目前，在北京上海有这样非常低调而神秘的馆子因味茶加盟，它们开在商圈、学区、写字楼等不同的地段和物业形态;有着“千日千面”，快速的更迭着产品、风格和模式;更重要的是它们有着强烈的互联网基因，这里几乎所有的东西都能扫码买走。据了解，这就是刘强东联手前金钱豹CEO缪钦打造“茶界星巴克”的试验品，因味茶(IN WE CHA)未来茶饮帝国的核弹级武器。

刘强东发力“茶界星巴克” 因味茶未来茶饮帝国的核弹级武器

一、神秘茶馆：除了老板娘，什么都能买走

魔都火车站商圈，潮店云集，知道的不知道的，这儿都有。“因味茶”(IN WE CHA)是今年新来的品牌，并不起眼。

但走进去，稍稍留意就会发现，桌子、椅子、沙发，这个空间里的物品几乎没有重样的，而且每件物品设计感强烈。

刘强东发力“茶界星巴克” 因味茶未来茶饮帝国的核弹级武器

该品牌联合创始人陈建军介绍，所有的家具或杯子等产品，都是他们的签约设计师设计的。

这个空间里几乎每件物品上，都有一个二维码。没错，扫一扫就可以将它买回家。当然要除了老板娘(这个真的买不起)。

在大众点评以及当地探店的文章中，大家都在兴致勃勃的讨论这个事情。“这才是真正的卖空间好嘛!”

刘强东发力“茶界星巴克” 因味茶未来茶饮帝国的核弹级武器

有心人则在嘀咕：“这模式怎么有点像那家智能奶茶馆啊。”

从6月6日第一家店开业到现在，因味茶已经开了5家店，上海4家，北京1家。

奇怪的是，这些店开在不同形态的物业，有商圈，有学区，有写字楼。“模式、产品、风格都改了无数次了。北京那家甚至换了一个别的名字。”

而且，这个茶品牌极为低调，至今没有营销岗位。

“这些店面更多是在做一些测试，因为大老板的想法不是开几家店赚钱，而是要做世界第一的茶品牌，做茶叶界的星巴克。” 陈建军说。

二、大老板们： “东钦”的野心

陈建军口中的大老板，主要指的是2个人：刘强东和缪钦。

“因味茶”品牌所属，是2015年2月16日注册成立的“上海东钦餐饮管理有限公司“。

猜这个基情满满的名字一定是刘强东起的。

东是强东，钦是缪钦——这种CP组合，简直和“京东”名字的由来一模一样。

从这家公司的名字上，能感受到了刘强东的决心。毕竟用自己名字命名的，除了京东，就是东钦了。

虽然能感受到东哥蓬勃的野心，但目前他能做的，主要是出出钱，背背书，画画饼子。

真正的操盘手是缪钦。

这人来头很大，资历很深。他35岁出任麦当劳总过副总裁，刷新了麦当劳的多个历史纪录：

麦当劳历史上第一位本土副总裁;

麦当劳中国最年轻的高管;

第一个由基层普通员工晋升的副总裁。

2013年，出任金钱豹(就是很贵的那个自助餐)首席CEO。

2014年10月，与刘强东密议后不久，缪钦就集齐了6位来自餐饮、IT、设计等不同行业的创始人，着手召唤“茶界星巴克”。

刘强东发力“茶界星巴克” 因味茶未来茶饮帝国的核弹级武器

三、幌子“嫩绿”：对不起，不是你

2015年6月6日，东钦的第一家茶品牌店“因味茶”诞生魔都。

2个月后，东哥与小天领证，同时爆出婚前协议一事。

一个广为流传的段子这么写道：“如果未来10年，刘强东和奶茶妹妹离婚，奶茶妹妹将获得5元财产(税前)。”

但紧接着，东哥大手一挥，一个多亿甩出去，把小天鹅老板独生女创立的“嫩绿茶”收走。新婚的小天，成了这个绿茶品牌的老板娘。

虽然嫩绿品牌创建了5年，也不过十家八家的店嘛。而且，小天鹅老板的独生女也表示，虽然东哥的股份比她多，但经营和管理上，还是她和她老公来主导。

刘强东发力“茶界星巴克” 因味茶未来茶饮帝国的核弹级武器

经判断，东哥在茶饮上确实有野心，但重仓的是亲生的品牌——“因味茶”。收购嫩绿，不过是送发妻一个礼物，顺便帮自己的品牌铺路上位。

据透露，在收购嫩绿时，缪钦是这么说的：

“东钦正准备做一个全球的茶饮品牌，而且已经在上海有了两家店。去年12月，第一次通过朋友介绍，与嫩绿见面，就发现他们与嫩绿的理念、团队及风格都非常契合，可以说双方是一见钟情。”

有没有感觉到那句没有说的潜台词?“我买下你，就是为了省得你兴风作浪瞎搅和起幺蛾子，就是为了给我的亲生孩子上位铺路。”

不管怎样判断的是，这个叫做“因味茶”的品牌，虽然到现在也很低调，但终将以亲生嫡子的身份，坐稳未来帝国的大位。

如果有未来的话。

四、一个问号：刘强东能改变茶业吗?

据称，全球茶饮市场，有900亿美元的商机。星巴克花了6.2亿美元的大价钱收购了专业散茶零售商Teavana，以表示对这个市场的青睐。

但在中国市场，不出意料的，这个低调的茶品牌生意有些冷清。“日营业额惨不忍睹。”

产品单上除了茶，还有咖啡。甚至还有一些看上去像极了咖啡的茶饮，作为吸引咖啡消费者的过渡产品。

刘强东发力“茶界星巴克” 因味茶未来茶饮帝国的核弹级武器

这让陈建军很郁闷。“我们根本不想做咖啡，但现在只能这样做一个妥协。”

陈建军主抓产品研发。他认为，茶已在年轻消费者中出现断层，只用茶产品因味茶加盟，很难把他们从咖啡馆里拉过来。

与咖啡馆的争夺战，还只是传统茶饮时尚化的过程。

现在令大家好奇的是，如何从传统的产业链条上实现现代茶饮的标准化?如何扭转茶业那些古老而顽固的“行业恶习”?高昂的市场培育成本谁来买单?刘强东打造的“茶界星巴克”因味茶正在聚光灯外快速的摸索进化着。