提及全球知名的服装品牌，相信大部分人都会想到阿迪达斯、ZARA以及H&M等，但衡量一个服装品牌的价值，往往还是要看权威认证。日前，英国有一评估机构便对2020全球最有价值的服装品牌整理出一则排行，其中耐克再次超越古驰、LV等奢侈品牌，拿下“全球第一服装品牌”的称谓。

据英国知名品牌评估机构Brand Finance发布的“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜，Nike此次以347.92亿美元、约合人民币2460亿的品牌价值高居榜首，比以176.3亿美元排名第二的古驰以及164.79亿美元品牌价值居于第四的LV高出近一倍。

值得一提的是，2020年已经是Nike连续拿下全球服饰品牌排行榜价值第一宝座的第6年，其实力毋庸置疑。而且据耐克2019年的财报数据显示，在公司实现的总计391亿美元的营收中，有62亿美元，是由中国地区提供。

换言之，仅是在2019年一年的时间内，耐克便从中国捞金430亿，该品牌在国内的影响力可见一斑。那么耐克到底凭借什么能在中国服饰市场抢夺如此高的收入？

据公开资料显示：成立于1972年的耐克服装品牌排行，在经过48年的发展壮大之后，如今已经成为全球知名的体育用品制造商。旗下产品的范围囊括服装、鞋类以及运动器材等多个类别。而自1980年首次试水中国市场之后，耐克很快便在中国取得飞速发展。

待到1996年，耐克便已经在中国上海、北京以及广州等多个地区建立子公司，开始专注中国市场的耕耘。而因为其“运动”的定位，所以耐克在青少年群体中一直有着极高的认可度。此外，2002年耐克邀请NBA巨星文斯·卡特做宣传的行为服装品牌排行，更是让其在青少年群体中声名大噪。

而发展到如今，旗下拥有Jordan和Converse等多个子品牌的耐克，已经作为后起之秀，成功超越其前辈阿迪达斯，在世界体育品牌中占据不可撼动的地位。与此同时，耐克的运动鞋更是凭借着绝佳的质量以及超高的名气在消费者群体中一骑绝尘。

不过遗憾的是，随着新冠肺炎疫情在全球的蔓延，即使身为世界第一运动品牌，耐克也未能幸免遇难。此前耐克全球大规模关店的决定以及进入2020年疫情对股价的冲击，致使其市值下跌超400亿美元。与此同时，鉴于耐克向来十分倚重美国的业务，故而美国的疫情对耐克的冲击也不可谓不大。

好在近年来，随着耐克网上业务占比份额的逐步扩大，此次疫情也并没有对耐克造成毁灭性的影响，可以说是不幸中的万幸了。

文/潇潇