新华书店-儿童书店经营理念广州市儿童书店 VI 系统设计策划书 一市场调研 1 企业背景介绍: 广州市越秀区北京路的儿童书店，是具有 56 年历史的华南地区最大的一间少 年儿童读物专业书店，隶属于新华书店。 儿童书店一共三层楼。一楼是图书 二楼是音像制品。三楼是儿童绘本和教辅 类书籍。 它陪伴着一代又一代广州少年儿童的成长，成为了孩子们吸收科学文化 知识养分的精神家园。 2 经营特色: 儿童书店致力于开发与儿童读物相关的书籍，比如儿童保健、儿童营养、育儿 技巧等适合家长阅读的书籍，“让父母与孩子一起成长”。 3 企业生存环境实态调研 (1) 消费者需求趋势: -1-更加专业的市场细分类别; -2-书籍种类更加多。 -3-引进外国进口书籍 (2) 品牌经营现状:因为网络书店的兴起，人们日益增长的专业书籍需求少儿书店，儿童书 店的货 源不够精和独特，书店特色不明显，人有我有的状况使书店经营不善。 (3) 竞争者情况 北京蒲蒲兰绘本馆 蒲蒲兰:童趣无限的阅读空间 蒲蒲兰绘本馆是北京蒲蒲兰文化发展有限公司在中国开设的第一家儿童书店。 儿童本位的设计理念 快乐阅读的营销理念 尽管规模不大，但蒲蒲兰公司看好建 外,,,,社区文化商铺的环境、周边消费者观念开放度高、消费水平高等特点，力求从高端市场向下普及的产品，,,,,店重在塑造蒲蒲兰文化品牌形象、推广企业理 念。

广州学而优童书坊 为了营造全新的儿童阅读体验环境，一间具有主题风格的少儿书店——学而优 童书坊在广州市第二少年宫开业。 该店结合了少儿阅读的兴趣与特点，以高低错落的设计,为家长和小朋友提供 了一个非传统书店的阅读空间。同类竞争对手经营特色分析: -1- 都有可供孩子安静读书的场所、舒适的桌椅、丰富的书籍，创造出一种鼓 励读书的 气氛，让孩子们在被尊重的过程中学习如何尊重别人。 -2- 开展各式各样的文化活动，直观的效果是增加了客流量，长期坚持下来，无疑能拉 近与终端读者的距离。注重贴近终端读者。文化活动成书店的一种象征。” -3- 网络是一种桥梁少儿书店，也是书店实体店的有益补充。它克服了地域上的限制， 使更多 的顾客有机会了解这些书店，丰富了书店的业务。 -4- 强化了平装本童书和 玩偶等附加产品的销售。 4 目标消费群 品牌的目标受众:0-10 岁的婴幼儿和少年儿童。 二 广州市儿童书店原 VI 系统分析: 1 主体色调不明确。店铺色调有浅紫色、深蓝色、金黄色、大红色、鲜绿色。 色调混杂，缺乏识别性。2 书店 LOGO 系统比较过时，字体使用琥珀体，缺乏考究。色彩搭配混乱，无设 计美感。

3 LOGO、字体等组合不系统、不统一。没有识别性。 4 无任何配套的应 用系统。宣传目的不够。因为书店 VI 系统的不规范和不完善，书店无法给消费者一种温馨和舒适的商 店气氛。更无法体现书店的传统历史和儿童天地特色。三 广州市儿童书店 VI 系统设计初步设定 设计媒介的选择与具体形象的展示(即如何运用各设计媒介有效、整体、统一 及变化地 推出整合形象 1 设计定位; 品牌概况:一家具有五十多年历史的老品牌儿童特色专业书店。 品牌定位:强 调儿童阅 读感受和兴趣度。空间舒适、充满趣味性。 抓住少儿的对环境的阅读心态，通过孩子们熟悉的以及喜欢的事物(动物或植 物) 的形象，丰富而有不失主题性的颜色系统，为孩子建立一个他们会主动亲近喜 欢的可信 赖形象。我们通过专业的少儿心态分析找出她们印象深刻的事物，通过简洁而 有深入少儿心 的手法进行设计。目标效果是，当孩子想购书的时候在脑海潜意识出现儿童书 店的形象。 核心诉求:让儿童感受到书店的特色和氛围、在舒适的氛围中阅读是儿童书店 的目的所 在。 品牌设计的主题概念:启蒙性开发阅读和趣味阅读品牌设计的美学风格:手绘式风格、蜡笔质感、色彩缤纷。

2 品牌视听识别要素 品牌名称:广州市儿童书店 品牌标志: 品牌字体: 品牌图形: 品牌色彩:向日葵色 向日葵又叫朝阳花，因其花常朝着太阳而得名。向日葵色 有着光辉、 智慧的含义。 品牌形象角色(吉祥物):作为多产动物的兔子，象征了春天的复苏和新生命的 诞生。兔 子是爱神阿佛罗狄忒的宠物，也是日尔曼土地女神霍尔塔的持烛引路者。因 此，是送给孩子 快乐和幸福的使者。 3 视觉识别设计规范与延展应用(品牌系统设计) (1)组合规范的设定:中文:创艺简中圆 英文:Verdana (2)应用系统的设定: 品牌事务用品:名片、证件、台历、明信片、工作服、便笺 产品包装:胶带 纸、包装箱、 包装纸、手提袋。 广告宣传:网页设计、海报 指南书 展示与促销:店面、吉祥物、礼品(吉祥物)。 环境导视:招牌与灯箱、店内形 象墙、 机构平面图 书店简介: 广州市儿童书店作为华南地区的一家拥有 56 年历史的老书店。我们的顾客也 都是传统的 人，有的家庭甚至是四代人都到我们这里买书。浩瀚如海的阅读世界犹如银河系的繁星，闪闪烁烁，是童年时最向往的时空。 好奇心、求知欲以及对未知事物充满憧憬的儿童，在童年时期对精神世界的探索是无穷 无尽的。

为了让儿童拥有一个丰富的童年，我们坚持少年儿童读物专业书店的经营理念;在 这里，你可以找到少儿需要的各种书籍。在这里，你可以体验亲子阅读的自由空间。在这 里，你可以感受到阳光般温暖的阅读氛围?? Guangzhou Children’s Bookstore, as the largest professional children reading bookstore in the southern China for 56years old. Our customers are the known regulars. The reading world is vast as the ocean, twinkling in the space, I which is the space that children yearn for. Children who have curiosity, thirst for knowledge and visions for the unknown objects explore the inner world without end in their childhoods. In order to offer children an abundant childhood, we persist in ourmanagement idea—— set up the professional children reading bookstore. In this store, you can find all kinds of books; in this store, you can enjoy the parent-child reading free space; in this store, you can feel the reading atmosphere which is as warm as sunshine?? C0 M30 Y100 K0 C0 M0 Y20 K0 C0 M50 Y50 K80 C70 M60 Y80 K0 C30 M100 Y30 K0 C0 M80 Y95 K0 C70 M5 Y25 K0 C40 M10 Y80 K0 C10 M20 Y75 K0