丧茶，是一个“从段子里走出来的店”。

2017年2月，珠三角奶茶的头牌“喜茶”入驻上海来福士丧茶，引发了空前的排队风潮，喝一杯茶需要3小时甚至更久。

如此夸张的现象，终于惊动了段子手们。微博ID为@养乐多男孩洸洸 的一个家伙，在微博上这样写道：

一个月后，丧茶从段子里走了出来。4月28日在上海以快闪店形式亮相，仅在4月28日—5月1日期间营业。但是同样引发了排队狂潮。

升职无望奥利奥红茶，男朋友和闺蜜来电了桃香乌龙，小气吧啦水果橙，加油你是最胖的丝袜奶茶。。。这些丧气满满的饮茶单，刷爆了大家的朋友圈。

相信丧茶SONGTEA早已成为大家的网红饮料，它凭借高颜值、好口味，顺利虏获了一众吃货的芳心。

当初根据网红喜茶而撰编出来的丧茶段子，居然成真了，还真开了一家叫丧茶的店。在全国各地更是开一家火一家。人头攒动，每个人都想喝杯丧茶出出丧气。

据悉丧茶SONGTEA隶属于上海大雄餐饮有限公司,用了差不多半年时间，已经开了十几家店，成为了茶饮行业中一个现象级的存在。丧茶标准门店风格以黑白灰简约现代风格为主，门店数量增加的同时，也相继推出粉色主题店。 品牌主理人表示，在丧茶，你体验的不只是茶，而是一种综合的感官体验 。就像一首歌（song），舒缓的歌让人放松心情愉悦。美好的歌曲，能治愈人心，就像喝完一杯丧茶，可以治愈你的小确丧。

在竞争激烈、同质化严重的茶饮市场，面对全国化的COCO、快乐柠檬等新式茶饮，一个植根于网络的草根品牌，是如何在这个红海市场中突围的？

品牌塑造：产品为王

1、上游设立原材料壁垒

『丧茶SONGTEA』精选7款优质好茶，从产地、风土、焙火程度，冲泡时的水温和水质，给你诠释了一个好茶的定义。

丧茶坚持在细节上追求完美，严谨制作流程，100度高温水，60s高压萃取，加入浓厚芝士盖，带给每一位客人满满的诚意！打造最幸福的味道。

2、细节支撑消费体验

颜值和对细节的注重成为顾客消费体验的加分项。

丧茶店内高颜值产品，不仅杯盖设计独特密封性好，奶盖茶类产品，每个杯盖上都会贴有一张小tips丧茶，作为最佳饮用方法的提示。

其外卖配备也达到了咖啡连锁店的水准——稳定的纸质杯托，简洁不失设计感的纸质袋子。

从产品为王到品牌升级，这些看似不起眼的细节，成为支撑消费体验升级的加分项。

丧文化，一种反鸡汤的文化形式

丧文化一词并没有准确的定义。有人称其大致是指今天的一些年轻人热衷颓废和绝望，并着力表现那种麻木不仁、冷漠无情、行尸走肉的生活方式和人生态度。但相比正能量，丧文化的反鸡汤更能引起大众共鸣。

总有人告诉你要努力，要励志，而大多数的年轻人都确实努力了，但是房价很高，工资很低，

生活压力指数本就爆表。是时候喘口气，躺一躺，给自己来点小确丧了。

偶尔躲离一下那些打了鸡血的鸡汤，不再质疑自己这做得不对，那做得不好，接受一下这个平凡而普通的自己。

没有一代人的青春是容易的，每一代年轻人所能做的无非也是正视困难，一边脚踏实地地努力，一边等待改变人生的机会的到来。

丧是对生活的温柔对待。让我们一起举杯望明月，低头喝丧茶吧！

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