SKSA进口药妆连锁品牌品牌重塑BRANDIdeal Idea? 马君RECONSTRUCTIONSKSA 皮肤救星 思珂莎进口药妆01020304背景品牌身份洞察发展趋势思考品牌机会行动品牌创建SKSA 皮肤救星 思珂莎进口药妆01020304背景品牌身份洞察发展趋势思考品牌机会行动品牌创建BRAND BACKGROUND品牌背景SKSA源自英文Skin saviour首字母缩写药妆连锁，音译为思珂莎，意 思是皮肤的救星。 思珂莎标语“健康美丽源于自然，思珂莎就是护肤专家!” 思珂莎是以“进口药妆”为主题的化妆品零售连锁店，致力于 打造中国第一药妆零售品牌连锁店。项目基本信息 品牌名：SKSA 思珂莎进口药妆 行业属性：中国化妆品零售行业 出生地：北京 品牌创立时间：2012年BRAND BACKGROUND品牌背景品牌竞争 连锁化妆品零售店的巨大市场前景，催生了国内投资高潮，加剧了竞争，势必将 从单一功能和价格，引发全面的品牌竞争。多元化发展趋势 未来药妆店的模式将更区于专业化与多元化，许多化妆品零售店的药妆类化妆品销售已经占总销售额的三分之一甚至更多，多元化经营已经成为化妆品零售店的最有效的盈利模式。

与健康紧密联系 全性的保证。消费者希望从药妆店中获取健康的功能性的改善，医药专业的服务和安生活全面性 除了树造药妆店专业化形象外，还应该注重药妆店的全面性，凡是与健康、 美丽相关的产品都属于经营范畴，包括保健食品、健康食品、化妆品、日用护理品、婴幼 儿用品以及医药图书、眼镜等健康相关领域的产品。药妆店势必盛行 化妆品尤其是功能性的化妆品的选择最能体现“健康”的关联概念， 药妆店的发展需要市场培育和消费者消费习惯的培养，药妆盛行是零售药店发展的必然 。BRAND BACKGROUND 品牌背景归属国 际 及 港 台国经营策略 偏重于感内不同，产 性诉求,并品配比不 大多强调同。店面 健康和美定位不同 丽的概念消费客层中青年女性老中青, 特别 以中青年女性居多女性居多全人群全人群随着化妆 品比女例性 的 提升，越 来越偏向 女性全人消群费人群BRAND BACKGROUND品牌背景对未来市场有高度洞察力的思珂莎药妆店连锁品牌 我们认为：如何做！ 现在已经不是探讨要不要做，而是SKSA 皮肤救星 思珂莎进口药妆01020304背景品牌身份洞察发展趋势思考品牌机会行动品牌创建趋势1 品牌迷失品牌迷失化妆品零售行业进入新的竞争层面，而思珂莎 仅停留在产品、经营、服务、环境的基础层面 上，没有品牌个性，找不到记忆点，我们需要 品牌印象聚焦。

产品品牌应该是一个印象 只是一个印象仅仅只有一个印象创新的品牌认识模式： 只有一环，一份成本，一个利器集中的，概括的，精炼的，有效的，直接的趋势2 行业竞争日益激烈竞争日益激烈同行品牌越多，竞争越激烈，市场份额比例减少。生活化SKSA 竞争范畴传统药局化现代趋势3 消费需求更趋情感消费需求情感需求是未来品牌的风向标，也是与消费者沟通的最有效的方式，在满足消费者的产品 需求的同时，应了解他们的心理需求，使品牌与消费者产生情感互动。认知度不高????“SKSA”的标识表现无法使消费者识别出是化妆品零售店品牌 “SKSA”与汉字名称思珂莎无法传达行业属性 “SKSA”在消费者眼中的品牌形象偏自然、清爽但缺乏亲和力 “SKSA”店面整体形象比较明亮，但形式上有一些陈旧 “SKSA 宣传网站及推广品牌形象较平淡，应增强个性感思珂莎品牌形象不仅仅是要立足于国内品牌，还要立足于国际，处于这个目的药妆连锁，有 必要整合现在的英文名称与整体的品牌形象。SKSA 皮肤救星 思珂莎进口药妆01020304背景品牌身份洞察发展趋势思考品牌机会行动品牌创建市场因消费者的需求而存在品牌如果要获得消费者的认可与接受。 必须在品牌建设时，突出能代表目标消费者的心理情感需求 实现自身品牌的差异化定位，建立品牌竞争优势要实现消费需求差异化 首先要明确并了解目标消费群从化妆品零售行业市场走访调查中， 我们确定SKSA思珂莎的 核心消费人群：注重生活品质与生活效率， 对美丽/健康/生活有十足认识的 18-35岁现代白领女性、 都会家庭为主要客层。

他们的需求是什么？起床去上班挤公交/步行/驾车 打的在上班途中开始紧张工作“都市白领”的一天！忙碌一上午 快速解决午餐下午开始工作睡觉拖着疲惫的身躯， 走在路上， 挤在公交车上没事正常下班或工 作需要接着不定点 的加班无停歇注重生活细节，更注 重形象问题………………对生活质量要求高， 并有一定程度上的 攀比心理。对新事物有浓厚兴 趣，容易受广告等…… 宣传物影响追求有品质的生活， 追求轻松愉悦的生活 方式。……工作繁忙，压力大， 不会在日常消费品上 对自己吝啬。需求与机会 趋势1医学后盾 专业安心?思珂莎原有代理药妆品牌积 累，及其代理品牌在药妆科技 方面的强势地位为基础。 ?产品的甄选有专业保证，让 消费者安心放心。需求与机会 趋势2健康美丽 多元并重?以个人护理品为主，并汇集保 健品、OTC、生活日用品和处方 药五大类商品，为健康与美丽同 时护航。 ?面部、眼部、头发、口腔、女 性护理等全方位专业针对性呵护。需求与机会 趋势3专家咨询 服务周到?专家一对一咨询 ?明晰健全的客户信息档案 ?周到的服务，贴心的态度，真 正解决女性健康美丽之烦恼。医学后盾 专业安心药妆店健康美丽 多元并重专家咨询 贴心周到药妆主题新概念SKSA 皮肤救星 思珂莎进口药妆01020304背景品牌身份洞察发展趋势思考品牌机会行动品牌创建核心价值表现药妆主题新概念健康 美丽 品牌文化 三并重רҵprofessional时尚fashionһվʽAll-in-one品牌命名森垚药妆主题药妆专门店（参考设计）“ME”（我）与拼音“NI”（你）组合而成“我和你“，中英文的结合体现了中西结合 的经营模式，符合中国进口药妆品牌特征，品牌表现形式以英文为主，提升品牌形象的国 际性。

“MENI”又是“美丽” 谐音，可组合创意米妮（米莉）品牌人物设计品牌故事。“我” 和“你”同时代表了企业与消费者之间的相互关系，更广泛的代表了任何有关“我”和 “你”的温暖情愫，亲和力十足。 寓意：我和你一起享受美丽生活，共同演绎美丽人生Meface（妙龄优品） BeautyTalk（美妆物语）MORNING（早妆）PrettyShop（乐享家） BeautyShop( 尚秀 ) BeautyParty（贝提尼）MyBestFriend（闺.蜜） LifeSino（生活式） EveryMoment（有时）VogueParty（薇颜）JINING（肌龄秘密）T-Garden（秀 )Queen‘S （谜 . 宫）M-style（M+)Beautiful Rubik‘s CubePeace Love( 和美世家）命名延展概念诠释为了更好的诠释”主题新概念“，我们将”主题“划分为 旅行生活主题、生态生活主题、都市生活主题； 这三种“生活”分别作为门店的主题概念， 便于消费者对品牌主题概念的理解和体验。 实现同一品牌文化的丰富性。主题概念概念店旅行 生活印象店生态 生活都市店都市 生活品牌形象概念演绎旅行生活概念店生态生活印象店都市生活都市店健康生活调色盘品牌提升前品牌形象VS品牌提升后品牌形象品牌中英文名：SKSA 思珂莎 品牌文化：无品牌情感角色：无 消费的是产品品牌中英文名：MENI 美丽 品牌文化：主题生活文化 品牌情感角色：MENI人物 消费的是主题生活方式