竹之语品牌发展建议 中创广告 1 策略： 1、横向通过对VI进行规范，并对品牌进行梳理，找到产品的好处——是 什么令消费者和经销商选择竹之语的产品？ 2、深入平面、视觉上的表现研究——是什么令消费者高度评价竹之语的 产品？ 3、自内而外地对企业的核心竞争力进行梳理、深化，建立品牌个性（形 象）——什么品牌形象和品牌策略能代表竹之语的竞争力和个性，并令 消费者和经销商更信任？ 2 介入工作要点： 一、VI视觉识别系统 二、品牌梳理：品牌个性、广告语 三、平面设计（包装、样本、终端物料） 四、差异化提炼：企业核心竞争力提炼、USP卖点提炼 五、品牌传播 3 一、VI视觉识别系统 全面系统的VI，代表企业的实力，并且规范运用， 传播品牌形象 4 二、品牌梳理 品牌个性、品牌主张、广告语 5 品牌个性的建立 目的： 将产品转化为品牌，为竹之语品牌确定一个适当的市场位置， 及鲜明独特的品牌个性，从而使竹之语品牌形象在消费者心 中占领一个特殊的位置。 6 竹之语是否有一个明确的品牌个性，就像一个人拥有明确的 性格一样，才是与别的人区分开来的最关键的因素。 作为中国全天然生物洗涤第一品牌，就像一个领导者，任何 一个领导者，身上都一定有着某种属于他的特质，被人记住， 受人尊敬。

7 天然洗护 健康呵护 问题：有自说自话之嫌，并 且其它的公司也可以这么说。 品牌主张应跟品牌个性、产品利益点相结合，并且是别人模仿不了的。 8 有机洗护、安全、健康生活新标杆 让中国宝宝远离化学危害，拒绝“经口毒”“经皮毒” 这是一个信息传播过度的时代，所以最简练的才是最易被消费者 记住的。 9 三、平面设计 包装、样本、终端物料 10 好的包装自己会说话 竹之语有机洗涤系列的包装竹之语，设计风格是走国外的简约设 计，并采用国外的宝宝和孕妇来作为主题。 采用西式的风格，主要是想体现国际品质，值得信赖，有实 力的企业，这个出发点是正确的。 11 竹之语定位：中国全天然生物洗涤第一品牌 品牌名称分析： 竹：四君子之一，清雅淡泊，也成为一种人格品性的文化象征。 之：古文的修饰手法 语：话语权，也是一种认真的态度 12 综合以上两点竹之语，竹之语的产品包装要将品质、信赖 感及竹之语的品牌特性做一个很好的结合。 13 四、差异化提炼 企业核心竞争力提炼、USP卖点提炼 1、核心竞争力提炼 是什么支撑第一的这个定位，最核心的竞争力是什么？ 14 1、核心竞争力提炼 是什么支撑第一的这个定位，最核心的竞争力是什么？ 2．USP卖点提炼 各个卖点的综合分析 结合市场特征和消费者的关心点 产品独特卖点提炼 以上两点，对于公司员工有着关键的指导作用，对于市场 有着关键的导向作用，必须要清晰明确 15 同行品牌的产品差异化描述 雕牌高效洗洁精 全效加浓轻松去污配方，并特含高效、持久、安全的消毒TRICLOSAN； 富含柠檬等天然植物成分，温和不伤手；全效加香配方，清新甜橙果香味。

安利碟新浓缩洗洁精 与以石油化工的副产品为原料的普通洗洁精不同，安利碟新、浓缩洗洁精 以椰子油的衍生物和芦荟为原料，无化学清洁剂残留，不伤手，独特的三 元洗涤系统，融合三种特殊的表面活性剂，迅速溶解顽固污垢。浓缩配 方，一升装可稀释成18瓶。 16 白猫洗洁精 开创了我国合成洗涤剂工业先河。每滴洗盘数超过国家标准1.5倍，洗得更多； 温和配方，更加呵护双手。 立白生姜洗洁精 萃取了生姜成分，能有效抑制生活中的金黄色普葡球菌、大肠杆菌等细菌，能祛 菌除腥味，还含优质表面活性剂，洁净瓜果、蔬菜，卫生安全；更有效去鱼腥、 羊膻、霉、馊等味； 17 五、品牌传播 不清晰，不明确，据现有的了解，非常大范围的传 播竹之语的好处，信息量过大，受众上存在一定的 问题。 有组织、有计划、循序渐进的传播方式更容易被记住 有侧重点的传播方式更能将传播资源最大化，避免浪费资源 18 谢谢观赏！ 19