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电影《破坏之王》中，主角为了抢两张黄牛票头破血流

肯德基与泡泡玛特在本周推出的联名盲盒，已经在二手市场上炒出了天价。

联名活动本身，是购买肯德基99元的家庭桶获得一个盲盒。

目前普通款已被炒至150元左右，隐藏款达到了799元的高价。

肯德基天价盲盒，与玲娜贝儿玩偶一同被视为“年轻人钱好赚”的调侃对象。

但万事，都有例外。

玲娜贝儿、盲盒、手办、主机、茶颜悦色、网红糕点……尽管在新闻中，这些领域早已与疯狂溢价相绑定。

但就是有一群身处其中的年轻人表示，任凭黄牛坐地喊价，我自等到天荒地老。

他们自称等等党，这原本只是显卡圈、数码圈常见的词汇。

市面上出了新品后先不急着买，等一等、观摩观摩再说。

但在经历去年一整年的各式炒作涨价后，不少其他兴趣圈子的人也一脚踢开了黄牛，决定加入等等党的怀抱。

势必要等喜爱的商品降至原价，才肯打开腰包。

01

点开二手买卖软件

我的脸比韭菜绿

一年前年轻人打开手机后脸绿了，大概率是因为基金。

现在年轻人打开手机后脸绿了，

大概率是发现自己花大价买的溢价潮玩，快跌到没影了。

每次打开二手买卖软件都是一场豪赌，谁也不愿看到，六个月前花两万买的奢侈品季节包包，转头只值5000。

继而开始后悔万分，当初的我就该听尔康的话，“紫薇，等一下”。

早年间，大伙应该都听说过炒鞋界、炒包界的盛况。

一双小千的球鞋，在二手市场上被炒到上万。

涨的快跌的也快，譬如19年10月中旬发售的一款耐克蓝丝绸球鞋，发售初期被炒到一万多。

结果才过去两个月，就跌至3000多元。

疯狂溢价、价格跳水，近几年内

，这些原本只属于轻奢消费的现象，几乎扩大到了所有兴趣消费的领域。

盲盒、手办、主机、联名款服装、网红食品……都被认为有市场升值的潜能。

然而还没等身处其中的年轻人真的靠爱好大赚一笔，爱好本身却已经“先跌为敬”。

去年秋天引起轰动的星黛露中秋限定玩偶，原价359元，最高挂出过2599元的天价。

卖它的商家表示，中秋款星黛露必须与其他周边打包卖，类似于奢侈品店的配货。

然而半年时间过去，这款公仔的价格已经腰砍。

由巅峰时期的2600，降到了目前的七八百。

考虑到它毕竟是全球限量的限定公仔，七百已经到了二级市场上相对合理的范围内。

19年前后，泡泡玛特曾因两款疯狂溢价的盲盒大范围出圈。

一款是潘神天使洛丽，原价59元，二手市场售价2350元，涨了39倍。

另一款是molly胡桃夹子的隐藏款，原价59，二手市场售价1350元。

两年过去了，这两款盲盒的价格也如菲律宾跳水队一般，跳得声势浩大、惊心动魄。

潘神的价格，成交价格降至700元，跌价20倍；molly那款，最低降至600。

兴趣消费市场从未如此贴近泡沫的形容。

它在短时间内像肥皂泡一般迅速膨胀、映照出绚丽色彩，让所有人都觉得这是长期的巨大商机。

譬如20年《集合啦！动物森友会》与《健身环大冒险》两款游戏的流行，与疫情期间工厂的供货不足，让switch游戏主机的价格由2000左右飙升至3800。

但它也像肥皂泡一般，迅速且悄无声息地大面积破裂。

譬如盲盒领域，盲盒经济火热时期，泡泡玛特的新品在二手市场上几乎不会跌价。

热门款式能涨个几十几百，非热门款式往往也就略减个五元十元。

但如今，大量盲盒正在以跳水价格出售。

59元一个的系列盲盒中，只有热门款式还能以原价出售。

其他的冷门款式价格腰斩，不到30元就能买到。

正在进行亏本售卖的既有普通的退坑玩家，也有囤积了大量盲盒、降价出手的二道贩子。

不只是潮玩领域，举目四望，但凡和年轻人的兴趣休闲消费沾上边的，都在经历短期、对比鲜明的“跳水局面”。

21年清明假期，“超级文和友”登录深圳当天出现过现象级排队盛况，排队峰值一度超过五万人，靠前的号码被黄牛炒到500一个。

文和友中的茶颜悦色快闪店开业后，有黄牛称排队费每小时31元、配送费100-200元。巅峰时期，有网友称500元才买到两杯。

但10月份，《深圳晚报》的记者探访文和友时却发现，不仅排队的人没了，多家餐厅也出现大量空位。

人流量之稀少，不知会让当初多少排队三小时才进场的顾客落泪。

网络热潮来也匆匆，去也匆匆。

如此反复几次，再好脾气的消费者也会如《狼来了》故事中的村民，再也没有动力去追逐一时的兴趣。

既然过不了多久都会降价，汹涌的人潮散去。

那不如，等等再说。

02

等到最后应有尽有

等等党群体里，不是兴趣泡沫的受害者，就是黄牛的受害者。

他们的钱包曾如流水滴入沙漠般快速蒸发，但如今，他们只想做半个出家人、对一切热潮拈花微笑说：

“等一等，就好。”

书桌上摆了四大盒泡泡玛特的阿颖，曾一咬牙花768购入了大热隐藏款。

结果7个月后，它降价到了二三百。

她咬牙切齿地描述发现降价时的场景，认真程度仿佛在描述自己如何将对象捉奸在床。

“某鱼首页是有关联推荐的你知道伐？睡觉前我一打开手机，就看到它推送了同一款，才卖280。”

她确实有一种“被出轨”的错觉，对方“背叛感情”还背叛得悄无声息。

若不是平台推送，还不知道当初的热络少年已经变成了无情渣男。

这一刺激让阿颖直接遁入了等等党，学会了在热门款式出来后，不点进任何一个高价链接。

只是发布一个帖子——“收XX款，佛系收”，并附上一个远低于溢价的价格。

意思是我不急着买，等到有一天它降价了再说。

类似这样的帖子↑

其实阿颖介意的，并不是500块钱亏了。

她买盲盒，本身就没有理财的冲动。

她真正介意的是“被骗”的感觉，为溢价盲盒买单时，圈内的自我狂欢也好、舆论对盲盒经济的肯定也好，都给了她一种错觉：

“为盲盒花768值得、就应该抢最新的”。

心情随着市场冷静下来后，才觉得年轻人为兴趣买单这一情绪、似乎被过分放大。

相比于阿颖的情绪转变，小林身为等等党的决心要坚定不少。

她自认玲娜贝儿的粉丝，但她立志要等到可以原价买玲娜贝儿的那天。

尽管如今在二手平台上，它的圣诞限定公仔已被炒到2100元的高价。

小林倒没有什么特殊执念，单纯特别能等。

她经历过手办圈的无数次大涨大跌，意识到高价购入时的快乐最多持续 一周，其余就是面对二手市场跌价的长期煎熬。

小林心态已如得道高僧一般平静，买啥都宁愿慢半拍，座右铭是：

“干不是办法，等才有希望。”

18年的大热动画《DARLING in the FRANXX》曾出品了一款拼装模型，原价折合人民币270元左右，她没抢到首贩。

眼见着模型价格水涨船高，最高时八九百，去年则普遍是500左右的价格。

她不想把钱交给“倒爷”于是一直等，结果真等到了2021年官方突然再版、用原价买下。

她也因此自信，自己会等到玲娜贝儿过气的那天。

看到12月30日曝出5000人在迪士尼园区外排队、游客跪地称“排到尿血”新闻时，小林更是完全丧失了溢价购买玩偶的冲动。

“既然是喜欢的东西，难道就没信心一年后依旧喜欢吗？”

“现在玲娜贝儿已经变成了黄牛挖出的巨坑，跳进去何必呢？”

与她想法相近的，是为抢PS5摩拳擦掌的程成。

带光驱版本的PS5官方定价499美元，折合人民币约3370。

但由于疫情影响产能不足，PS5在二级市场上被炒到了7000元左右的价格。

平常上班都得九点起的程成，已经为了抢PS5连续几周在周末8点弹射起床。

甚至前一天睡前就让手机停留在抢购页面，以确保第二天睁眼后一打开手机就能抢购。

程成这么做的冲动很简单，就是一分钱都不想让黄牛赚，讨厌自己的兴趣或生活被另一群人捏在手里的感受。

于是他需要搜罗了所有官方发售PS5的信息，每周都纠集了一大帮朋友一同上阵抢购。

作为只认识口红的直男，甚至连美妆联名款PS5的奇怪招数都试过了一遍。

03

怎么也逃不出，黄牛的世界

不等党与等等党，原本只是两种不同的消费观念。

一群人追求即时满足，今朝有酒今朝醉，等上十天半个月要是热情退散了多没意思。

另一群人追求延时满足，等来的快乐要更香。要是热情退散了的话——

正好省一笔钱。

正常状态下，选择哪一种消费观念本是个人偏好。

但“万物皆可炒”的潮流中，秉承即时满足的人可能会越来越不划算。

因为年轻人的兴趣消费已然如稚子怀金、行于闹市，早就被各方盯上。

via @东方网

大众印象里黄牛往往出现在热门、人多的场所，像前面举例的迪士尼、文和友。

但实际上，这门生意正在逐渐渗入小众领域。

目标明确，盯准了年轻人的爱好。

罗森便利店与游戏《最终幻想14》联名的“巧克力小妖礼盒”，在一天之内被一抢而空。

随即网上出现了大量黄牛以三倍价格倒卖，玩家们愤而在论坛、社交平台上刷起了“抵制黄牛”的帖子。

网友投稿称，武汉联动店出现了一位客户拿走60份礼盒、疑似黄牛。

这一事件以罗森便利店、《最终幻想14》官方道歉收场，并表示新的巧克力礼盒将陆续到货。

但对《最终幻想14》的玩家而言，此前完全没料到这种小型联动活动也会出现黄牛。

只有圈内玩家才了解的洛丽塔品牌@OZZON_JAPAN公式，贩售的限量裙子被黄牛疯狂哄抢抬价。

官方被震惊后决定开放不限量再贩、与黄牛杠上，称“订多少做多少”。

黄牛们不再只跟着热点跑，而是跟着年轻人的兴趣跑。

哪怕是体量并不大的小众市场，也被认为“有的可赚”。

某二手平台上，一些正在销售达菲圣诞新品的账户记录显示，他们在卖迪士尼之前，还卖过泡泡玛特、卖过鞋、卖过奢侈品包包、卖过门票。

年轻人追捧的风口在哪，他们也就往哪吹。

这门生意之所以会展露出流向小众文化的趋势，显然是相信再小的市场也有利可图。

人们早已经默认，年轻人的消费习惯就是早买早享受，为了爱好花大钱也再正常不过。

小圈子也曝出过高价传闻，譬如几万元一个头像的绘圈、几千元一条裙子的JK圈。

高价本是极个别的特例，

但在消费浪潮的鼓吹之下，年轻人自身都逐步陷入了“为兴趣花大钱”的氛围中。

为爱好买单的行为固然没错，可如今，谁也分不清这一行为的限度到底在哪了。

溢价要高到什么程度才能停止？圈子要多小才不会被盯上？

这片翻涌着人民币的海洋内，黄牛只是最末端的虾米。

真正的大头，是那些市值亿级、鲸鱼般的大企业。

大企业们一同构建起了兴趣消费的氛围，黄牛入场，意味着这一市场已经充分成熟。

年轻人乐意为兴趣一掷千金的特性，变成了稳赚不赔的肥肉。

这块肉投入池子，大鱼小鱼都会想来争咬一口，哪管咬到的肉是大是小、反正都有油水赚。

即时享受，也顺理成章地成为当下最被商业推崇的消费观念之一。

只有即时享受才能孕育冲动、冲动孕育过激、过激孕育潮流，而潮流将养活无数商家、包括黄牛。

匹夫无罪，怀璧其罪。

追求即时享受的年轻人，或许只是想对自己好一点、多一些简单的快乐，但如今却极易成为被猎人盯上的羔羊。

在这样的趋势下，或许等等党终将大行其道。

毕竟没有谁，会坐以待毙地看着镰刀来割自己的韭菜。