名烟,名烟名酒展示柜效果图

虽然人人都知道吸烟有害健康，但香烟提神的功效还是让人欲罢不能，令人上瘾的香烟也创造了巨大的经济利润。

据统计，中国拥有超过3亿的烟民，是全球最大的烟草市场之一，2020年我国烟草行业利税收入达到1.28万亿元，在国民经济发展中发挥着重要的作用。

香烟自从进入中国后，在新中国成立前，一直由外资烟草公司占据了统治地位，其中又以英美烟草公司为龙头。

从晚清到民国时期，中国市场上最著名、最具代表性的五大品牌，也都出自英美烟草公司，它们分别是：老刀牌、大前门、哈德门、三炮台、仙女牌。

几十年的风雨变迁后，这五大香烟品牌中，现在中国市场上还能看到的，只有大前门和哈德门两个了，如果不认识，还自称老烟民？

这五个品牌各自都有着什么特点，又历经了怎样的历史浮沉呢？

中国香烟的历史

烟草是哥伦布在美洲新大陆发现的，很快就在大航海贸易中传遍了世界各地。

中国在明朝时期就有了从海外传来烟草的记载，最早通过福建的港口传入，在福建漳州、泉州一带种植。

有着提神效果又容易成瘾的烟草，在清朝时期就传遍了全国，成为了很多人生活中必不可少的一种休闲方式。

在卷烟发明之前，中国吸食烟草的主要方式是旱烟和鼻烟，旱烟是把晒干的烟叶切成烟丝，想抽的时候，把烟丝放到烟锅里点燃吸食，至今在一些偏远的农村地区还有拿着旱烟杆的老人。

鼻烟则以达官贵人使用为主，将烟叶和香料一起磨成粉末放在鼻烟壶里，想吸的时候拿出来用鼻子闻下味道。

随着西方世界的工业革命，也发明了适应工业社会的香烟，香烟又称卷烟，是将烟叶切碎后卷在纸中，方便易携带，而现代的卷烟机可以大批量生产，产量远超传统烟叶工艺，这些也极大刺激了香烟消费的市场，诞生了英美烟草公司这样的大型烟草企业。

香烟进入中国后，也马上替代了不够方便的旱烟和卷烟，成为烟草消费的主流产品。

进入中国的英美烟草公司和五大品牌

英美烟草公司是由美国烟草公司和英国帝国烟草公司合并而成，是国际烟草市场的巨无霸，至今仍是全球第二大的烟草上市企业。

英美烟草公司一开始就十分注重中国市场，1902年公司合并组建成立的第一年，就在中国上海设立了分支机构，在中国大力拓展。

清朝末年到民国前期，英美烟草公司在华业务飞速发展，组建了从生产工厂到销售代理人再到运营管理的完善体系。

当时的英美烟草公司，工厂中有着13000名工人，有遍布全国各地，从高原戈壁到沙漠草原的推销代理人，有着自己企业报刊和印刷厂，还控制了很多的和电影院，印刷的宣传海报遍布全国，每年都从中国赚取了大量的利润。

而到了上个世纪二十年代，民族意识觉醒的中国人，开始掀起了一股抵制洋货的热潮。

1925年的五卅运动中，卖洋烟的店铺受到爱国青年的冲击，运送洋烟的货船也常被扣押，各地工厂纷纷罢工，受到抵制的英美烟草公司销量大幅降低，而中国的民族卷烟工业也借此机会蓬勃发展起来。

但很快，暴利的烟草行业也成为了各路军阀眼中的一块肥肉，各省纷纷对境内香烟市场开征名目众多的各种税收，如浙江省还筹备实行烟草公卖制度，拿走烟草行业的所有利润，对烟草行业也造成了很大冲击。

1927年，英美烟草公司和国民党蒋介石政府达成了交易，统一了在国民党所辖各省的烟草税率，把整体的税率从50%降到了27.5%，免除了本应承担的进口税、奢侈品税等，国民党反动政府还帮助英美烟草公司镇压了罢工。

经过这一番交易，英美烟草公司彻底打垮了中国民族卷烟企业，从此成为了中国香烟市场唯一的巨头，市场份额长期在60%以上。

巅峰时期，英美烟草公司在全国有11个卷烟厂、6个烤烟厂、6个印刷厂、1个包装材料厂和1个机械厂，最多时有25000名员工。

英美烟草公司也十分善于迎合中国民众的心理，虽然和国民党政府达成了交易，但为了不再因洋货而被抵制，1934年将中国业务改组为颐中烟草公司。

颐中公司有着中国名字，名义上也是一家中国公司，但实际控制权仍在英美公司手中。

英美烟草公司的垄断直到日本侵华时才被打破，蛮横的日本人先是成立自己的东亚烟草会社来抢夺市场，后来更是彻底对英美烟草公司在华的业务实行军管，英美烟草公司这才一蹶不振，在解放后彻底退出了中国市场。

英美烟草公司在民国时期占据了中国香烟市场的绝大部分份额，是毫无疑问的寡头，推出的品牌也都具有很强的影响力，当时最流行的五大品牌都是英美烟草公司的。

这些品牌在退出中国后，有些自此销声匿迹，有些又在中国香烟公司手中焕发新生。

殖民色彩浓厚的老刀牌

老刀牌是最早进入中国的洋烟品牌之一，在1891年就在中国发售，老刀是中文名称，它的英文品牌名PIRATE就是海盗的意思。

它的卷烟商标上，画着一个不可一世的海盗，他站在甲板上，左手持着一把弯刀抵在地上，右手叉在腰间，头上戴着头巾，脸上有两撇胡子，一脸的得意洋洋，身后就是海盗船上的火炮。

老刀牌进入中国时，国内的民族卷烟工业仍是一片空白，老刀牌就像殖民者的坚船利炮一样，轻易打开了中国市场。

但海盗的名字和卷烟上的图片，都刺激着中国国民的自尊心，为了不太过分，英美烟草公司后来对图片做了小小的改动，去掉了胡子，把背后的火炮改成了铁箱，多少淡化了一点殖民侵略的色彩，当然这也只是换汤不换药的做法。

老刀牌在国内一直十分畅销，英美烟草公司后来也推出了多种品牌，但都没有影响到老刀牌的地位。

新中国成立后，已进入中国半个多世纪的老刀牌被收归国有，归属于国营上海烟草公司。

而国营上海烟草公司在1952年，专门发布声明，废除老刀牌，改换商标名称为劳动牌。

新商标劳动牌以齿轮和麦穗为背景框架，图案上是工人和农民的形象，有着新中国欣欣向荣的气象。

从老刀牌到劳动牌，也是帝国主义被彻底赶出中国，中国人民翻身作主的标志。

迎合中国市场的大前门

中国广大的市场毕竟诱人，像英美烟草公司这样的国际寡头虽然骨子里不会放下殖民主义者的傲慢，但在商言商，追逐利益的他们也会为适应中国市场做出一些改变。

在前期用外国品牌打下市场后，英美烟草公司也推出了一系列为中国消费者量身定做的品牌，取得了良好的效果，大前门就是其中最具代表性的品牌之一。

大前门在1916年推出市场，最初的名字叫前门，上世纪二十年代初改名为大前门。

大前门的标志，就是烟盒上的城楼图案，城楼是北京天安门南边的正阳门箭楼。

这样的品牌，无疑是专供中国市场的，在样式上也没有了舶来品的痕迹，因此很受中国烟民们的青睐。

而大前门的品牌营销，也有着非常明显的中国痕迹，它的广告十分注重和中国的传统习俗相结合。

有一副大前门香烟的广告画片，就是农历新年大家一起欢迎春节的景象，有着中国传统民俗画的风情，还有一个高大牌坊上高高挂着四个大字：步步高升。

这样的喜庆图案，无疑十分符合中国人的心理和文化传统。

最具文化气息的，是大前门的一段广告语：

桃符迎春，寒梅献岁，际兹莺啼燕语，万象更新之侯，进以大前门上品名烟，则心花含滋，行见大地，紫气尽移于眉梢眼角间。

这样富有中国诗词文化底蕴的广告词，直到今天也不得不让人叹服。

大前门也是中国烟草行业少有的长寿品牌，历经一百多年仍能在市面上看到。

解放后，大前门品牌被收归国有，由上海、青岛、天津烟厂共有，虽然没有民国时期的辉煌，但始终屹立不倒，至今仍在中国市场上占有一席之地。

焕发新生的哈德门

大前门的成功，也让英美烟草公司看到了中国专属品牌的潜力，又趁热打铁，推出了同样以中国本土地标性建筑为品牌的哈德门牌。

哈德门即北京的崇文门，因为在元朝时是哈德大王府所在地而得名，英美烟草公司于1923年在青岛设立分厂，开始生产哈德门牌卷烟。

哈德门在一推出市场就带着浓重的文化气息，也被民国时期的文人们所喜爱，其中最著名的便是鲁迅。

郁达夫在《回忆鲁迅》一文中，就曾生动的描写过，在北京的时候，鲁迅吸的总是哈德门拾支包装，当在人前吸烟的时候，他总探手进他那灰布棉衫里去摸出一支来抽。

哈德门在民国时也是顶尖的畅销品牌，解放后品牌同样被收归给青岛卷烟厂，沉寂了一段时间，但神奇的是，这个品牌在上世纪九十年代重获新生。

1992年，在困境之中的青岛卷烟厂为了扭转形势，重新启动了带着浓厚文化底蕴的哈德门品牌，很快打开了市场，风靡全国各地一时。

在1992年到2002年的十年间，青岛卷烟厂共生产了310万大箱哈德门香烟，单品牌为国家创造了约90亿元利税。

哈德门品牌在多年沉寂后焕发新生，又创造销售神话，也是中国烟草行业品牌史上带有传奇色彩的一段故事。

哈德门和大前门，也是英美烟草公司在民国时期的著名品牌中，直到今天还在市场上出现的两家。

高档洋烟三炮台

三炮台是英美烟草公司从外国引进的品牌，是民国时期十分流行的高级烟，英文直译过来是三个城堡，国内俗称为三炮台。

三炮台分为五十支听装和二十支盒装，因为烟盒印刷为绿色，它还有一个广为人知的名称：绿锡包。

为了推广三炮台，1924年11月英美烟草公司还专门在在天津成立了一个以“三炮台”香烟命名的电影院。

电影院开幕之日，观众极为踊跃，来得晚了连座位都没有了，寓居天津的前民国总统黎元洪也带着家属前来捧场。

在这家电影院中，买票还赠送香烟，三角票就送三炮台，两角票则送哈德门，这也帮三炮台迅速打响了市场。

而三炮台的广告也别具创意，在一幅广告构图中，中间图案是两个正在交谈的穿长袍绅士，四周则被文字环绕。

左边是“借问香烟那家好”，右边是“人人都指三炮台”，下面则是横批“到底是好”，正上方再打出“三炮台香烟”的招牌，既对仗工整又通俗易懂，与现代保健品广告“送礼只送某某某”的效果有异曲同工之妙。

三炮台进入中国市场后，还颇受假货泛滥之苦，为此，英美烟草公司也专门推出了一则广告，两边的文字，一边是：“君吸三炮台香烟，因为知道他是最上等的香烟。”

另一边则是：“人吸假绿锡包香烟，因要人知道他是吸三炮台香烟。”

一方面宣传三炮台香烟名气大、品质好，一方面也挖苦了假冒伪劣产品。

三炮台在民国时期风光了二十多年，在解放后则沉寂消亡了。

专供女性的仙女牌

在民国时期，随着推翻封建帝制以及和西方文明的接轨，逐渐也激发了中国民众的现代民主思想，尤其是妇女的解放意识得到了很大程度的提升。

以往包小脚、三从四德等束缚中国女性的传统陋习，也在很多地方得到废除，出现了很多受过现代教育，渴望独立自主的新时代女性。

而在上海等具有代表性的大城市，这些女性更是成为了一股不可忽视的消费力量，这样的变化自然也不会被英美烟草公司忽视。

因此，英美烟草公司也推出了专门针对女性的新式香烟，其中又以仙女牌为翘楚。

仙女牌香烟的烟盒图案，通常都是都市摩登女郎的形象，象征着档次和潮流。

图案上，常有当时上海流行的《良友》画报上的封面女郎，还有胡蝶、阮玲玉等民国等知名女星，这些女性穿着时尚的高开叉旗袍，脸上是抚媚动人的笑容，手里则是一支香烟，刺激向往这种生活的女性们去消费。

但在民国时期，虽然中国的女性地位有了一定的提升，也有了一些受教育和工作的机会，但在人民没有真正成为主人的时候，仙女牌标榜的所谓现代独立女性，只是徒具其形不具其神。

建国后，这样的女性形象，跟真正当家作主，参与到祖国建设中的新中国女性中，自然格格不入，很快也被淘汰了。

仙女牌也和老刀牌、三炮台一样，最终只停留在历史的故纸堆里。

民国时期的五大香烟品牌，它们的兴衰起伏也承载着一部中国近代史。

参考文献：

《从老刀牌到劳动牌》，《收藏界》，2002年11月

《大前门香烟品牌发展研究》，《传媒论坛》，2018年7月

《哈德门的故事》，《招商周刊》，2003年9月