营养品品牌,。

涂最贵的眼霜，熬最深的夜；喝最凉的啤酒，泡最红的枸杞——这代年轻人真是既要也要。

减肥是必须的，但节食必不能够，那么奶茶烧烤前，吃一粒白芸豆糖果控糖燃脂吧；睡眠不好，但放下手机门都没有，那么床头备一包Y-氨基丁酸成分的睡眠软糖保平安；精神不好，但运动强身是我能承受得了的吗？于是可以选择嚼两片牛磺酸，也就动动嘴的事情......

所谓“朋克养生”，似乎已不再脑残，因为它已经发展成了一个产业，且潜力巨大——

据中商产业研究院的数据显示：预计2022年全球功能性食品市场规模将突破

6000亿元

，功能性糖果的销售额将突破

86亿美元

。

新消费所有品类的出现和存在，都源于洞察了某种未被满足的需求。而功能性食品就是

填补了消费者在普通食品与保健品之间的需求空间

——它既比普通食品多了一些更加效果强化的添加，使得食补更具针对性和效率性，又没有到保健品的属性，不会给人带来压力，以及消除了动辄“遵医嘱”的高门槛。

减肥、熬夜、亚健康，这三大场景，为功能性食品提供了巨大的发挥空间。而

高颜值、零食化、服务意识

，使得此赛道的新消费品牌们抓住机遇，促成了发展。

很多时候，一个东西，不是它本身有多好多完美，而是很大程度上“全凭同行衬托”——传统保健品品牌，品牌老化、视觉陈旧、设计粗陋，令人难以靠近，比如胶囊和片剂的药剂式设计，就

给人一种让人害怕的心理暗示：你有点病要治一下

；大家没时间等传统品牌摸索了，

生活已经对我们下手，养生这件事，挺急的

。

功能性食品特点：

1.预防性地补充营养 2.无需处方，自由摄取 3.无治疗作用

而如今的新式功能性食品，不仅包装设计和产品形态

（软糖、乳制品、冰淇淋等）

升级到你熟悉的视觉及感知环境：这么好看/好玩，不试一下意难平；还会给你明明白白讲清楚成分，以及原理，让你知道，这无关疾病，这是在养身体。

Minayo

成立：

2019年

投融资情况：

A轮

明星产品：

热控片、补铁软糖

在小红书上搜索最近大热的爆款单品“热控片”，会得到7700+篇Minayo产品的相关笔记。热控片，即大餐前来一粒，能帮助你控制热量摄入——功能卖点鲜明，且直切消费者需求痛点，而主要成分“白芸豆提取物”又打造了纯天然的安全感，一时间广受欢迎。

成立于2019年的minayo，其产品于2020年8月正式上线，次月其销售额即突破两百万，目前单月复购率已超过30%，客单价在200元以上。

产品分两条线：

“功能食品线”

（以补铁软糖、爆浆综合维生素为代表）

和 “专业补剂线”

（以热控片、美白丸为代表）

。

Minayo 品牌优势：

全球供应链

依托创始人胡然往年在网易考拉搭建跨境电商的经验，minayo的供应链遍布全球——美国、巴西、英国、法国、瑞士、西班牙、以色列、日本、澳大利亚、新加坡等，在原材料、配方、生产链上积聚优势。

Buffx

成立：

2020年

投融资情况：

A轮

明星产品：

睡眠软糖

Buffx天猫店铺上线30天内，便居“睡眠软糖”关键词下第一，2个月内睡眠软糖销售超过2万单。

基于在快手直播和有赞上

积累的2万种子用户，Buffx不断对真实用户进行着针对性的产品测试及反馈

。品牌包装风格通过15版的改良和抉择后，定位游戏朋克风；基于用户搜索词数据，得出结论——男性最关心壮阳、睡眠、护眼；女性最关心减肥、美容。

基于此，上线7个SKU系列：BUFFX sleep（晚安）、BUFFX eyes（明目）、BUFFX vc（维生素）、BUFFX drink（养护）、BUFFX energy（提神）、BUFFX eat（阻断）、BUFFX sexy （男性提振）

Buffx 品牌优势：

互联网基因、营销和数据的运用

“我们不为消费者做决策，而是基于数据让年轻消费者自己做决策。”

薄荷健康

成立：

2008年

投融资情况：

D轮

明星产品：

低脂鸡胸肉肠、明星健康减重21天全餐

从2008年的“薄荷网”开始，到体重管理APP，薄荷健康以四大子品牌为矩阵，在功效食品（薄荷之心）、健康零食（薄荷上选）、健康速食（薄荷有料）、儿童营养（薄荷之森）等食品系列领域开发了超过200个消费品SKU。从2019年开始，瞄准功能性食品这一新消费赛道，开始全面搭建线上社交媒体，正式转型为一家健康消费品公司。

2019年推出爆款明星健康减重21天全餐方案，随后结合使用场景，推出睡前饮、餐前片、瞬顺菌、每日燃引爆电商，促成增长。

薄荷健康 品牌优势：

深耕行业13年，数据基础雄厚

累计注册用户超1.2亿，日均活跃用户数达200万人，月均活跃数达到1000万人。已经录入63万种食品 数据及150余种营养素数据。D轮投融资后，估值超20亿元。

Nelo

成立：

2020年

投融资情况：

A轮

明星产品：

NELO DAILY嚼嚼豆系列

以熬夜场景切入，推出爆品Nelo咖啡嚼嚼豆系列，坚持复合配方，力求一瓶多效，让你随时随地来两颗，“嚼”走多重身体健康隐患。

Nelo 品牌优势：

供应链端效率体系打造

创始人朱翼凌认为，供应链的核心不在于掌控哪种原料，而是让整个链条的效率变得更高。“保健品涉及的 SKU 和原料比较多，原来的供应链又比较繁杂，不成体系，亟待用一套全新的理念去改造它。”

由此，Nelo试图致力于打造一个保健品的“优衣库”式快时尚品牌。

KOOYO

成立：

2020年

投融资情况：

B轮

明星产品：

NMN尝鲜版

号称“严肃保健品”品牌。

除了向新一代用户提供小包装、易分享的解酒胶囊和美白丸之外，他们还推出了定价三百元的NMN尝鲜版。

KOOYO 的产品思路是——通过技术改造，做到吸收率高倍数提升，从而提高用户体感，并且大幅降低产品的单位价格，用技术让昂贵的有效成分飞入寻常百姓家。

KOOYO 品牌优势：

专利多、技术先进、全博士团队

截至目前，团队在大健康领域已取得15项研发专利，并有10余项专利正在申请中。且已经搭建起一个以科学家为核心的团队，拥有9名美国博士，横跨化学工程、生物医药、分子动力学、人工智能等多个领域。

HALA哈啦

成立：

2020年

投融资情况：

种子轮

明星产品：

口喷系列

号称“兴趣营养品”品牌。

根据如今的生活节奏和工作强度，养生只有更加轻量化的前提下，才能成为日常行为。Hala首款产品就是“轻养口喷”系列，主要针对美容养颜、提升免疫力、对抗疲劳等轻养生需求场景，希望大家可以

“随时随地，Hala一下。”

HALA 品牌优势：

Hala创始人苏凌在新消费领域有着20年的经验，曾担任天猫消费者策略中心品牌数字化总负责人、天猫食品新锐品牌运营创始负责人、玛氏箭牌线下现代渠道总监，也曾是国际个护与保健品巨头安利的中国首届管理培训生班长。

Wonderlab

成立：

2017年

投融资情况：

A+轮

明星产品：

代餐奶昔

代餐奶昔小网红，曾一度霸屏朋友圈。然而大家一边嫌弃，却一边为它买单——刚成立两年，就登顶天猫最受女性欢迎的瓶装代餐奶昔品牌。wonderlab 除了代餐奶昔，还有如益生菌、膳食纤维条和各类功能性软糖等功能性食品，

Wonderlab 品牌优势：

代餐奶昔品类认知度最高

说起减肥和代餐奶昔，我们第一个想到wonderlab。

Lemon Box

成立：

2017年

投融资情况：

Pre-A轮

明星产品：

维生素定制

使用Lemon Box的产品，你需要先在其小程序上填写一份健康测评，而后lemonbox会为你生成一份专属健康报告，以及根据报告定制适合你的维生素补充方案。LemonBox团队称，算法推荐的终极目标是“打造一款无限接近真人的AI营养师”。

Lemon Box 品牌优势：

首创“AI营养师推荐”模式

算法技术、营养师团队的专注及打磨沉淀，lemon box 可通过产品打通营养师顾问服务领域，有做贯穿线上线下的，一个比较全面的健康营养服务平台的潜力。

最后

随着当代年轻人养生意识的空前提升，以及“熬夜”、“过劳”、“失眠”等当代人现实痛点场景的存在，

保健品和功能性食品领域的品牌们迎来了史无前例的发挥空间

。

以及从市场空间看，功能性食品在欧美、日本等国已经发展成熟为一个常态化消费品，这无疑是一个成功范例。而

我国目前处于初步阶段，预估有数千亿市场等待释放

。保健食品零食化，零食食品保健化——界限在逐渐模糊，新的可能在不断迸发，新的创造形态在暗自发酵，期待功能性食品赛道的品牌们为我们开拓新篇章。

作者：野生玛丽

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