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当下，女性对于贴身衣物的需求愈发强调舒适，使得市场由“消费主义”向“实用主义”加速转变。以Z世代领衔的年轻消费者，更是“实用主义”的代表群体，聚焦自身感受和文化内涵。

6月10日，都市丽人 “正青年”中国大学生内衣设计创意大赛校园宣讲会在上海东华大学举办。会上，都市丽人产品中心副总裁李尚旭分享了内衣行业的现状和前景，据她介绍，目前全球内衣行业规模在28万亿人民币左右，这其中，国内女性内衣人均消费金额仅20.2美元，而这一数据在美、英、法等国家均为70美元以上；从内衣消费占人均服装支出比重来看，美国为13%、英国为16%、法国为20%，而这一比例在中国大概为10%，增长空间十分可观。此外，品牌集中度方面，国内女性内衣市场前五名占比为9%，与此同时日本、美国已分别达到66%、58%。对比海外成熟市场，中国内衣市场有着十足的发展潜力，存在巨大的整合空间。

2020年，虽受疫情影响，但中国内衣需求量仍在增长，销售总量为172亿件，其中女性内衣规模占比超50%。

作为国民衣物贴身品牌，都市丽人在2020年下半年开启“二次创业”、回归“实用品牌”定位后，销售数据也在迅速回升。数据显示，都市丽人2020年秋冬家居服售罄率达到85%，是过去三到四年最高的值，超弹内裤一年订单量近百万条，售罄率85%以上；零感内衣20年至今总定量近百万件，20年整体售罄率达83%以上。此外，公司2020下半年营收3.82亿元，同比增长25.5%；全年电商营收7.64亿元，占总营收比重25%，占比提升约10%。

都市丽人行政总裁兼执行董事萧家乐在接受蓝鲸记者采访时指出，当下国内内衣市场规模已与运动服装市场几乎等同，体量十分庞大。随着近年来消费者需求的变化，内衣市场在细分领域方面的突破越来越多，机遇也更大。“如今的年轻消费群体对于自己的审美、穿着体验等都有更高的要求，这算是一个痛点也是一个机遇，因此，作为一个内衣品牌，必须要跟年轻人互动，更贴近去了解年轻人的消费倾向，创造不同的产品，融合他们的需求。”

在谈及传统内衣行业困境时，李尚旭指出，原有渠道方面，行业主要呈现出渠道分散、门店老化、传统街边店及百货门店渠道流量衰减三个方面的问题，而现如今新时代消费者多集中于购物中心渠道，因此新渠道出现电商崛起、购物中心占据主流消费场景两类趋势。

因此，除了深度钻研符合当下年轻人需求的技术和产品，为更好的配合渠道、打开市场，都市丽人在品牌形象方面也除旧布新。据了解，为了更贴合年轻人的审美需求，展现全新品牌形象，都市丽人选择内外兼修，第七代形象店铺焕新升级，全新升级的店铺主打“实用品牌”理念，集温馨、居家，自然于一身，完美打造了一站式购物体验。此外，电商方面，公司正重点部署直播业务、推进拼多多电商，同时进行电商运营升级。而在渠道营销方面，此次以青年设计师为主角的“正青年”创意大赛也是都市丽人在内容营销方面的一次尝试。

本文源自蓝鲸财经