女鞋品牌,。

近年来，随着女性社会地位的不断提升，由女性消费群体形成的“她经济”市场飞速成长。据相关数据显示，2020年中国家庭“买买买”的主力军97%都是女性，中国女性每年消费水平都能达到10万亿元，服装、鞋包、珠宝、首饰、化妆品、食品等是主要消费类目。

她经济时代的时尚女鞋发展

然而，在此背景下，时尚女鞋行业的发展却不尽如人意，曾经耳熟能详，专卖店遍布大街小巷的几个时尚女鞋品牌都跌落神坛--百丽退市，达芙妮遭遇滑铁卢正逐渐淡出人们的视野，星期六连年亏损转型直播带货。

01 / 早已退市的百丽--成也商场，败也商场

对于2017年退市的百丽，有人归结原因：作为曾经的鞋王，百丽的成功兴于百货商场的崛起，百丽的失败也源于对百货商场的无限执着，对电商的到来，丝毫没放在心上，丧失了互联网时代的电商红利。因为百丽退市时间已经久远，就不再累述。

曾经的“鞋王”——百丽

02 / 跌落神坛的达芙妮--快速扩张，策略失误

1990年进入中国大陆市场的达芙妮，2002年开启快速扩张模式，巅峰时期全国拥有6881家门店，营业额超百亿港元，市值达190亿港元。但盛极必衰，2012年达芙妮开始走下坡路，2019年末全国门店总数仅剩425家，仅2019年1年就关停2395家门店。

曾经风靡一时的达芙妮

达芙妮跌落神坛，电商政策是致命因素。达芙妮2006年便入驻淘宝，早期还与京东、好乐买、唯品会等数十家电商平台签订代销协议。然而，只是把电商当作一个清仓渠道达芙妮并没有很好地进行经营，导致其线上销量较低。

而导致达芙妮在电商之路上折戟的，是达芙妮的一个致命决策：2009年达芙妮关闭了京东、好乐买等线上平台的分销渠道，与百度、台湾雅虎奇摩网共建了“耀点100”电商平台，但因经营不善耀点100倒闭，达芙妮不仅损失了最初投入的3000万元，更是让电商销售渠道惨遭重创。

跌落神坛的达芙妮

而导致达芙妮跌落神坛的另一个重要原因就是达芙妮没有紧跟时代发展趋势，运动时尚类产品投入不足也使其错过了运动时尚的风口。

达芙妮的未来之路该如何走，目前似乎还没有一个明确的发展方向。

03 / 转型直播带货的星期六--不断转型，多元探索

在鞋企亏损的道路上，星期六可以说和达芙妮是难兄难弟。

成立于1993年的星期六，凭女鞋零售起家，旗下拥有星期六、迪芙斯、索菲娅、菲伯丽尔等众多自有品牌。从1994年开设第一家品牌专柜到2009年坐拥中国第一家A股上市的女鞋企业，签约韩星全智贤，星期六走上了品牌发展的高光时刻。但在上市后的几年里，星期六一路向下，库存逐年增加，门店不断缩减，业绩不断下滑，2017年首度亏损3.52亿元。

时尚女鞋星期六实体店

为应对业绩下滑，星期六一直在寻求战略转型方向，针对“她经济”的崛起在2016年确定了“打造时尚IP生态圈”的新战略发展方向，但最终以折戟收场。直到2018年收购拥有张柏芝、王祖蓝等明星IP的头部MCN机构遥望网络，搭上直播带货列车，星期六才实现业绩与股价齐飞：2019年实现营收20.70亿元，净利润1.50亿元，2020年1月17日创下36.56元/股的历史高点。

此时的星期六主业也由服装鞋类行业逐步转化为互联网广告行业，2021年上半年，互联网广告行业营收为7.77亿元，占营收总额的76.42%。

转型直播的星期六

与达芙妮不同，星期六抓住了时代发展的趋势，业务范围得到了扩展，由单一的女鞋产品向多品牌、多品类的全时尚产业延伸，在时尚品牌影响力和行业地位方面收获颇丰。2021年星期六加大直播平台的投入力度，在抖音平台新增贾乃亮、娄艺潇等艺人直播，另孵化了主播组合“美少女嗨购“IP等创新直播形态。

转型后的星期六业绩是否能一路向上，让我们拭目以待。

结语

作为曾经风靡一时横跨60-80多个年龄段的时尚女鞋品牌，无论是退市的百丽，跌落神坛的达芙妮还是转型直播的星期六，一个铁铮铮的事实告诉我们：只有紧随时代发展步伐，站在时代的风口，适时调整企业发展策略，才能让企业立于不败之地。