国际名牌，国际名牌标志。

11月8日，第二届进博会进入第四天，到目前，人气比肩科技生活馆、甚至压过食品馆的，是云集了无数国际名牌的品质生活馆。

在这里，全世界都能看到中国消费市场的变化，感受到中国在世界市场中角色的转变。

商务部统计数据显示，近年来，我国进口呈现持续增长态势，2016年至2018年平均增速为8.25%。预计2019年进口规模将达到2万亿美元。今年前三季度，我国消费品进口增长15.3%。

▲摄影：潘洁

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国际知名产品落户中国国际进口博览会(CIIE)

《国际金融报》记者在现场看到，欧莱雅、资生堂、太古、乐高、宝洁等众多国际品牌集体亮相中国国际进口博览会(CIIE)，带来多款高端新产品，加速拓展中国市场。从休闲运动鞋到护肤美容产品，从营养保健品到智能肌肉强化设备，从益智玩具到珠宝首饰.....几乎涵盖了人们生活的方方面面。

在采访中，记者了解到，中国消费市场的巨大潜力正在吸引众多国际品牌的加入，特别是随着生活水平的提高，人们对消费品质量的要求也在不断提高，品质生活成为中国消费的新趋势。

可以说，许多国际品牌在中国市场的销售份额在其全球市场中占据了重要地位。这些消费品来自不同的国家，如法国欧莱雅、日本资生堂、澳大利亚Swisse、韩国Amore Pacific、丹麦乐高、日本SIXPAD、美国SKECHERS等。他们这次还带来了很多新产品，并邀请了参观者来体验。许多摊位前排着长队。

据了解，今年这些国际品牌在展示新产品的数量和规模上都超乎想象，覆盖了各个年龄段的消费者，而且新品设计兼顾了中国消费者的本土化需求。

此外，一些国际品牌也带来了从未进入中国市场的新产品和新技术，其中，连续两届参加中国国际进口博览会(CIIE)的欧莱雅，今年的展品数量比去年翻了一番，达到1000件，还带来了两个从未在中国大陆市场销售过的北美彩妆品牌——NYX(Reverse Color)和URBAN decade(declare City)。

韩国爱茉莉太平洋建设集团从旗下11个品牌带来近400件展品，旗下富力美娜、美克万、斯珀等高端护肤品牌均首次在中国线下展示。同时，爱茉莉带来了最新“测肤定制”的更新3D打印面膜、诊前护理智能美容仪、兰芝定制唇膜等新产品。

正是因为中国高端消费市场的巨大潜力，中国国际进口博览会(CIIE)才成为国际大牌向中国推广新品牌、展示新产品的平台。据了解，除了欧莱雅和爱茉莉太平洋，资生堂、强生等国际品牌都带来了各自的热门品牌和新技术产品，其中，LVMH(法国酩悦轩尼诗-路易威登集团)旗下的丝芙兰也展示了旗下88个小众品牌。

以色列护肤品牌Christina云岚今年首次亮相中国国际进口博览会(CIIE)。安岳国际市场中国总部总裁Christina Keyunlan对《国际金融报》记者表示，中国国际进口博览会(CIIE)是国家级、国际级的大型展会，此次代表以色列参加中国国际进口博览会(CIIE)，是对以色列品牌的极大认可。克云澜将利用中国国际进口博览会(CIIE)平台，进一步全面拓展国家代理招商、电商平台合作、政府采购、集团企业采购等渠道。，并实现社会新零售的战略转型布局。明年我们将回到中国国际进口博览会(CIIE)。

▲摄影：潘洁

“这是我们的品牌第一次以日化线的品牌形象亮相展会，也是我们第一次直接面对C端消费群体。这两天，我们与众多电商平台和社交渠道进行了更多的接触和洽谈，中国国际进口博览会(CIIE)也是我们品牌向新型社交零售转型的契机和战略布局。”克兰展位工作人员告诉《国际金融报》记者，“连日来，中国国际进口博览会(CIIE)各渠道达成的合作意向约5000万元。”

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加快外资向三四线市场渗透

在国际大牌齐聚一堂发布新产品、带来新品牌的同时，很多品牌已经瞄准了中国的三四线甚至五六线市场。

采访中，记者发现，无论是雀巢、凯奇、欧莱雅、乐高，甚至是奶粉企业合生元、达能，都看到了三四线城市消费市场的增长潜力，并迅速渗透到这些城市，这正成为他们加速布局中国市场的策略。

2018年，P&G参加了中国国际进口博览会(CIIE)的一些活动，了解到中国国际进口博览会(CIIE)是一个非常开放的充满机遇的平台。今年，P&G以全新的姿态参加了第二届中国国际进口博览会(CIIE)。大中华区传播与公共关系部副总裁许告诉《国际金融报》记者，拿下了中国国际进口博览会(CIIE)日化行业最大的单体展位之一，带来了更多高端科技产品。

由天普图书馆和中国国际进口博览会(CIIE)出版的《德勤-天普图书馆2019中国国际进口博览会(CIIE)蓝皮书》显示，从品类和品牌偏好来看，精致小镇的年轻人喜欢护肤，注重保养，更关注各种护肤品牌；奢侈小镇名人以品质为主，偏爱高端服饰和奢侈品牌；小城镇的商业精英涉足品牌范围广泛，包括中高端服装品牌、手袋品牌、快时尚品牌，都是时尚达人。

早在几年前，欧莱雅就表示，公司未来的发展战略是开拓三四线城市，加速高端化妆品渠道的持续下沉。最新数据显示，2018年欧莱雅中国区销量增速为33%，为14年来最高增速。

▲摄影：潘洁

值得注意的是，除了线下渠道，国际品牌也成为其进入中国市场、获取中国消费者画像的重要渠道。

记者从天猫、JD.COM、唯品会、苏宁等多家电商平台了解到。，说明各个电商平台都派出了“买家群”与众多国际品牌签订购买协议或达成合作意向。

天猫国际告诉记者，包括LVMH、宝洁、联合利华在内的近700家国际品牌今年携新产品来华参加第二届中国国际进口博览会(CIIE)，在中国国际进口博览会(CIIE)结束后，他们带来的1200多款新产品将陆续在天猫国际平台上线。同时，在参加第二届中国国际进口博览会(CIIE)展的品牌中，将有113个新品牌通过入驻天猫国际首次进入中国市场。

业内人士认为，随着三四线市场的消费潜力不断被挖掘，越来越多的外资品牌将在这个市场与本土品牌展开竞争。国外品牌虽然最早没有扎根三四线市场，但他们对消费者行为变化的研究更专业。一旦他们掌握了真正的消费趋势，及时跟进产品，他们的优势还是非常明显的，但他们面临的最大挑战是本土品牌在下沉市场的强大销售团队。

欧莱雅集团董事长兼CEO安公表示，随着中国成为全球第二大消费市场、第二大化妆品市场和全球第一大贸易国，欧莱雅也成为中国最大的化妆品集团，中国市场也成为集团全球第二大市场。2019年上半年，中国市场业绩继续保持强劲增长步伐，这也助力亚太市场成为集团全球最大的区域市场。

面对庞大的中国消费市场，雀巢大中华区婴幼儿营养副总裁严克斌表示，目前中国市场的竞争最为激烈。去年，雀巢营养产品在中国以14%的速度增长，未来五年将进入快速增长期。雀巢还将加剧三四线市场的下沉。

商务部副部长王炳南公开表示，我国消费需求正加速从注重数量增长向追求品质生活转变，表现出以下特点:一是消费规模稳步扩大，2018年社会消费品零售总额比2012年增长81.2%，年均增长11.3%；二是消费势头不减，服务消费占比显著提升，品质化、个性化、定制化消费加速推进；三是消费模式创新加速，绿色、智能、共享、定制等新型消费模式蓬勃发展，线上线下融合持续；四是消费进口扩张加快；五是消费环境不断优化。

“进口品牌在更精准找到用户的同时，也在帮助满足消费者对美好生活的需求，推动国民经济向高质量发展。”国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲认为，今天的中国更加开放，开放政策更加接地气、更加接地气。当进口商品较多时，会促进国内政策的调整，使进口政策更加完善。

记者 潘洁

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