“亚马逊打死了所有的书店，现在自己开了家店。”

10 月 22 日，硅谷 Satana Row 街的亚马逊书店门前，一位胸前挂着佳能单反的中年人对妻子不无讽刺地说道。

这家亚马逊书店刚开两个月，他们也是来看一个小车展才知道亚马逊开了书店。书店所在小街两侧停着 20 多辆车主自己开来的兰博基尼、法拉利、捷豹。

美国的全国性连锁书店确实倒得只剩一家。但还有许多中型书店和独立书店活着亚马逊书店，它们大多在用户逛街的步行距离、店面小租金低，避开了电商的冲击。

现在他面前这家亚马逊书店就冲着剩下的书店而来。

店门不大，周日赶上车展

周末店内人很多

像亚马逊目前在美国开设的其它 9 家实体书店一样，这家店位于当地热门购物商区亚马逊书店，比邻特斯拉、Aesop、Gucci、Lululemon 之类的中产阶级标签。周日下午，店里人流不绝。

亚马逊的书店规模都不太大。除去仓库和收银台，硅谷这家店只有不到 400 平米。

亚马逊书店里没有连锁书店里越来越大的钢笔、笔记本、明信片贩卖区。不过它也留了大约 1/6 的空间展示和书无关的商品。进门右手几张木桌上放着 Kindle 电子阅读器、各种形状的 Echo 智能音箱和配件，就像你在苏宁或者百思买见到的数码产品区。边上还有一整墙的 Amazon Basics 数码配件。

亚马逊书店没什么文具，但有很大的电子产品区

新出没多久的 Echo Show

Amazon Basics 电子产品配件

搭配 Echo 智能音箱使用的飞利浦智能灯泡

亚马逊 Fire TV 电视

Echo 和 Kindle 都是亚马逊作为一个技术公司的证明。但这里的书架也表明着它的技术身份。进门左手最显眼的几个书架分类都根据亚马逊网站上的数据而来：

类似的推荐贯穿整个书店。

在这间不到 500 平米的书店里，大部分区域还是按照传统的虚构、非虚构、科幻、旅行、青少年小说、童书、烹饪、商业分类分布。但在每个大类里，都划出一些区域，放着平常书店见不到的推荐维度。

大多数依据亚马逊网站打分，比如“自我提升（Self-Improvement）”区域，有一栏是“高评分自我提升图书，4.5 星及以上”（其它分类的高评分都是 4.8 星起，但你对鸡汤的要求不能太高）。

各式各样的推荐区，门口是 4.8 分以上高分推荐（满分 5）

Goodreads 上人们读得最多的经典

知名作家的璞玉，有些书其实也挺有名的

如果你喜欢 A，也会喜欢 B、C、D 系列

亚马逊官网评论破万图书

畅销商业书籍推荐，水准还不错

名人推荐，都是近期出书的名人

新出精装书推荐，混合算法和人工推荐

有些推荐来自销售数字对比，比如“大牌作家的璞玉”。《权力的游戏》作者乔治·R·R·马丁的《热夜之梦》、海明威的《岛在湾流中》在列其中。

有些来自亚马逊 2013 年收购的阅读社区 Goodreads。比如虚构作品区的“Goodreads 上最多人读的经典”放着《了不起的盖茨比》、《卡拉马佐夫兄弟》以及企鹅经典系列《呼啸山庄》。

在很多书店，企鹅经典之类的出版社套书都会占据一个单独的专区。但亚马逊不会，出版社在这里毫无存在感。

硅谷店所在的圣何塞是科技公司员工喜欢置业安家的地方，相应的这里 1/3 的区域留给了童书。童书区不但按年龄划分，还细分了填色书、图画书、6 - 12 岁非虚构作品等区域。

同样没有存在感的还有系列小说。美国的畅销小说系列只要不过气就会一本一本写下去，一个虚构人物每年一两本写上一二十年，书店往往也在书架上排出整个系列。Vince Flynn 的 Mitch Rapp 系列的小说已经出了 14 本，系列第一部《美国刺客》今年夏天被一群蓝筹卡司搬上大荧幕。但亚马逊的书店只有电影原著以及 9 月新出的第 14 本。

想找这个系列的其它作品？店员会鼓励你打开手机上的亚马逊应用下单。

除了推荐维度不太一样以外，亚马逊书店在陈列上最独特的一点是每本书都以封面示人。封面是出版社最精心设计的部分，但在大多数书店，除了重点推荐区域，你看到的只是一列列书脊。

苏州诚品书店

亚马逊书店，都以封面示人

每排亚马逊书架上方都有一排 LED 灯，以较小的倾角向下打光。而书架内侧的金属支架确保了哪怕某部作品只剩一本书，也会被顶到最外侧的灯光照耀下。

每本书的下方都有一张黑底白字或蓝底黑字的纸片，标着推荐理由。这些理由大多截取自亚马逊官网的书评片段，边上还有它在亚马逊网站上的评分。

不同于大部分书店按照图书背面的出版社定价销售，亚马逊实体书店里每本书的定价也和它的网店一样是折扣价（仅针对它的 Prime 会员），而且会根据销售情况和竞争对手价格实时变动。

想知道一本书究竟多少钱，你可以去墙边的价格扫描器扫书背的条码，就像很多大超市里那样，或者打开亚马逊手机应用直接扫描卡片上的条形码。可能是条码而非二维码的关系，扫描一般要对着 1 秒以上，和微信扫二维码的速度完全没法相比。