流行服装文化与历史流行服装设计理念 流行大牌展示其理念与新品 流行服装的未来趋势时尚是美、是流行、是个性，也是获得回头率的要素，相信现代人没有 哪个人会错过的，所以时尚并不是错，但是我们需要打造出自己独特的个人魅 力、体现自己的个性和身材优势，以及自己独树一帜的个人风格，总之一句话： 我们要时尚，但我们更要与众不同，适合自己风格的才是最终的时尚和潮 流.今年流行服装比较主流的衣服是休闲化、中性化而又大气风格的衣服。 流行黑、白、啡、灰、米白、金属色和糖果色， 流行、潮流并不代表适合 自己，只有适合自己风格、能彰显你的个性、气质的才是你独一无二的潮 流，能突出你自身身材优势，能扬长避短、能突出你的风格的衣服才是你 应该选择，而不必在乎是否流行。时装流行趋势的六大主题.“简”主义：设计师的灵感来源于这样一幅唯美的画面。服装线条流畅、 飘逸、帅性且自然。立体剪裁的舒畅与 平裁的精确相结合，运用质地与廓形的 对比传达那份无所拘束。“原生态”清新纯粹的质朴感配合现代风格的先锋前卫，自然主义以朴实又变化无穷的姿态注入到时尚生活中。复古 复古的味道越来越浓烈，但是又有所不同， 这股风潮强调古典 华丽的浪漫造型、 精巧细致的手工 艺感，精雕细琢出春夏 “复古浪漫 主义”， 同时也勾勒出古典的贵族风华黑色魅惑 时尚的人说黑色代表神秘；前卫的人说黑色代表酷；成熟的 人说黑色代表庄重。

黑色总是透露出 成熟与沉稳的气息。但是另一方面， 黑色又是非常浓烈诡秘的颜色，黑色 与漆皮的搭配营造出浪漫迷人与神秘性感。穿越时空的浪漫 奇异的番茄红、激励人心的海蓝、清新俏丽的柠 檬黄和轻盈活力的苹果绿等一系列明 亮的色彩被创意组合，营造出一种鲜活烂漫的感觉魔幻仙境 服装以淡雅的色系为主： 米色、奶白、浅灰。棉、麻、 丝材质的运用显示出精神的轻盈。 在此，设计师想要传递的是：浪漫 优雅而不失活泼的装束下透露出的自由和开放的精神力量。2011流行服饰展示社会生活千变万化，人的性格形成了诸多差异，有的人活泼开朗，有的人 耿直豪爽，有的人温文尔雅，有的人恬 静细腻。摹仿不是美，拼凑不是美。服装 要忠于个性，衣着是你的发言人。其实,服饰的美不美，并非在于价格高低，关键 在于配饰得体，适合年龄、身份、季节及所处环境的风俗习惯，更主要是全身色 调的一致性，取得和谐的整体效果。大家都知道，现如今服装同质化竞争非常明显，缺乏个性化的服装款式。服 装的个性，是服装自身所具有的风格特点。它涵盖了历史时期服饰文化、人文文化、 时代潮流、民俗民风、知识层次、面料生产、制作工艺等诸多因素。服装除了满足 人的需要，还有需求和欲望，需求是选择，欲望是追求。

对于一个设计师来说，技 巧和判断力也是他创造性思维的另一个方面。要使技巧和判断力这些东西从记忆和 不自觉中逐渐变成了自己直觉的东西，因而最后它将不受太多的理性的干扰。ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也 是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。1975年设立于西班牙的ZARA， 隶属于Inditex集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商， 在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA深 受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉， 简单来说就是让平民拥抱High FashionZARA作为快速时尚（Fast Fashion）模式的领导品牌，声名显赫， 利润丰厚，真可谓是“名利双收”，ZARA显然成为赢利性品牌的典范。 ZARA品牌在时尚服饰业界正以惊人的速度崛起，2005年闪电般地跻身 全球100个最具价值品牌榜，并将ARMANI等时尚服饰界大牌甩在身后。 “以史为鉴，可以知兴替”，不同经济时代伟大品牌的兴衰史告诉我们 一个伟大的品牌的崛起往往在于其品牌精神与整体性时代精神及消费者 深层需求的高度契合。ZARA赢利性品牌模式在全球所向披靡大获成功正 是对此最好的诠释。

ZARA 2011 LOOKBOOK 2011年以简约为主，配以跳跃的流行色，表现出其大牌的简约之美海恩斯莫里斯（Hennes&MauritzAB，简称H&M）于1947年由Erling Persson在瑞典V ster s市创立。如今，海恩斯莫里斯在全世界1500多 个专卖店销售服装、配饰与化妆品，雇员总数超过50,000人。不寻常 的是，H&M没有一家属于自己的工厂，他与在亚洲与欧洲的超过700 家独立供应商保持合作。位于瑞典市Stora Gatan大街的老海恩斯莫里 斯店是世界上第一家海恩斯莫里斯专卖店。来自瑞典的连锁服饰店海恩斯莫里斯的名字，在亚洲或许很少 被提及，但是在欧洲却是名气不小。以销售量为衡量标准，海恩斯莫 里斯是欧洲最大的服饰零售商，即使在经济萧条的情况下，业绩仍持 续上升。海恩斯莫里斯之所以能横扫欧洲街头，得力于公司兼顾流行、品 质及价格的三合一哲学，以及积极扩张的政策。2011 H&M LOOKBOOK H&M主要以女装为主，以纯色为主色调，简约，给人以清新之感。（一）自然回归型的流行反复是人类社会中常见的一种现象， 由于球变心理和惯性心理得交替支配， 人们几乎每天都在重复着同样的行动， 周期性地安排着自己的生活。

流行也 是如此，一个流行诞生后，逐渐成长， 为越来越多的人们所接受，很快达到 极盛期，接着就沿着衰落的道路下滑， 最后消失或转换成另一种新的流行 而 且总是朝着其有特色的方向发展，如 大是特色，就会越来越打，长是特色 就会越来越长，最后发展到极点，终 于出现不经济，不卫生，不方便的局 面，又返回头来照着原来的方向复归， 这在服装变迁的规律中被称作“竞进反转”。（二）不规则的流行服装是文化的表征，是社会的镜子，服装流 行直接地鲜明地反映着时代的精神与风貌， 因此，服装的流行并非都那么循规蹈矩。人 们常说，硝烟味一浓，卡其色就会流行；社 会学家也曾指出，女性味强的设计的流行， 是文化颓废期的共同现象。上述裙长的变动， 好似经济兴衰的晴雨表。政治，经济，文化 思潮的变动，战乱，和平的影响，都会及时 变现于流行之中，这种受其其他社会因素的 影响而产生的流行叫不规则的流行。但这样 的流行并非无规律可循流行衣服，只要密切关注社会 中的政治，经济形势的动向，就可预测未来 的流行。（三）人为创造的流行在现代社会中，每个消费者都出于各种目的（为了赶时髦，为了不落伍于时 代，为了提高生活效率，增加生活乐趣等）对流行都给与相当的关心。

但由于生 活节奏的加快和工种的细分造成的工作领域的局限，绝大多数人都无暇静下心来 研究和预测流行，他们正能通过发达的现代传媒工具（广播。电视，报刊，杂志， 计算机网络）来掌握有关流行的信息。这就为现代商业带来了可乘之机，最大限 度的利用各种宣传媒介流行衣服，认为的发布流行趋势，引导人们按照既定的方向去消费。 尽管现代消费者有很强的自我意识，但毕竟能够“独立思考”的人还属少数，大 多数人仍然习惯于随波逐流，这就是每年的流行趋势发布会的社会依据。这样形 成的流行即人为创造的流行。