上个月，奥利奥携手周杰伦玩水墨洗江湖，再次掀起中国风。在这个各地进入速冻模式的寒冷冬季，奥利奥又开始工作了！

一言不合化白，多维惊喜上演“蛋糕雪地大冒险”。从产品策略、营销方式到渠道玩法，奥利奥系列季节性创意玩法让人称“太棒了”。！

这次奥利奥发挥了怎样的冬季限定“魔法”？

《惊人的变身魔法》

颠覆性打造“曲奇界的逃亡公主”

奥利奥的招牌变身术相信大家都学过，每次都能从经典中变出无限可能，而这一次的“绝世变身魔法”也值得玩味。

一是产品端兼具美感与工艺的颠覆性杰作。还记得去年奥利奥火的春季限定樱花粉吗？兼具话题性和销量的季节性产品深受消费者欢迎。在当前“颜值经济”时代，年轻一代更愿意为高颜值产品买单。基于对市场和消费者的深刻洞察，冬季限量版奥利奥应运而生——全球首款白色奥利奥饼干。雕刻的雪花图案、香草冰淇淋的味道和慕斯的质地，共同打造出最具季节性的奥利奥冬季新品。惊艳度堪称“曲奇界的逃亡公主”。这种颠覆性的创新和转型展示了奥利奥

其次，联名热门IP让包装华丽变身。带有独特冰雪印花的白色奥利奥饼干当然是迪士尼“冰雪奇缘IP”的绝配！奥利奥和《冰雪奇缘》联手了。产品包装采用烫金等多种工艺，营造出精美的“钻闪”效果。双面女王造型和六套IP人物卷膜随机搭配“心机”设计给消费者。观众带来了盲盒收藏的乐趣。同时，特别推出可吃可玩的奥利奥《面包与雪地大冒险》童话立体书礼盒，让消费者在享受奥利奥冬季新品的同时，阅读互动，打造属于自己的冰雪奇缘。雪幻想世界。

《震撼视觉魔法》

创意广告延续精彩冬季童话

继《权力的游戏》经典片名翻拍后，用10600块饼干修复故宫，用50000块饼干打造“无与伦比”的周杰伦演唱会，水墨民族风元素与周杰伦的化身联袂演绎《世界的笑声》等热播视频后，奥利奥再次上演以产品为核心的“震撼视觉魔术”。

奥利奥以逐帧动画的创意形式，以趣味的方式还原冰雪的壮丽世界。从影片开头详细的冬季场景设计，就可以看出这次奥利奥的匠心了。无论是经典的黑色奥利奥在下雪后华丽变身白色奥利奥，还是白饼干在冬天奇迹般地变身所有东西，从雪橇上的可爱麋鹿、银装圣诞树，到天真迷人的小雪人，跳舞的溜冰者；尤其是由数以万计的白色奥利奥饼干搭建而成的梦幻冰堡，承载着无数人的向往。“地上一栋高楼”的震撼瞬间就满了……这一切都是对奥利奥“玩心”精神的生动诠释，即使在这个寒冷天气的特殊季节，我们一定要把消费者所有美好的冬​​季想象都收缩起来，充分营造冬季氛围感，和消费者一起玩，继续精彩的冬季童话。同时，奥利奥也借此沉淀了多维度有趣的品牌资产，延续和深化了“万物皆可奥利奥”的品牌印象，增加了品牌好感度。

该视频一经上线奥利奥官方自媒体平台，便以病毒式传播的速度在互联网上传播开来，引发热议。上线仅3天，视频全网浏览量就突破9000万，互动量突破400万。

《奇幻互动魔法》

万人线上线下共建“蛋糕雪城堡”

这场冬季营销的奥利奥不仅线上打得好，还利用线下场景上演“梦幻互动魔术”，引发一场城市狂欢。

一是抢占线下流量制高点，吸引眼球。在这个充满圣诞季温馨气氛的特殊时间节点，无论是下雪还是收到礼物，大家都对美丽充满期待。奥利奥看对了时机，以大众心中最梦幻的互动方式和大家一起玩。选择上海静安寺商圈的派拉蒙屏幕作为线下互动的主舞台，震撼创意大片人气的白色奥利奥冰城堡“骑”成现实。依托繁华商圈人流量大的地理优势，有效吸引行人用手机扫描屏幕上的二维码，积极参与“

二是邀请专家协助，扩大活动影响。奥利奥通过邀请亲子、闺蜜、恋人等泛娱乐KOL现场签到，精准锚定多位观众，激发好奇心和参与热情。利用线下体验内容回馈线上二次创作与传播的裂变，将事件的影响辐射到更广泛的人群。

外部事件营销加上各界KOL的大力支持冰雪情缘冰淇淋，不仅打通了奥利奥从线上到线下的体验环节，也引导消费者进入了从体验种植到下单一站式转化的闭环。，有效拉动新产品的销售；这种全民共创、共玩的互动形式，也彰显和深化了奥利奥的“玩心”精神，让品牌形象更具立体感和感性。

“花式社交魔法”

为城市“下雪”，四面八方种草，击打冬日情怀

作为饼干界当之无愧的“热点话题制造者”和“资深社交狂人”，奥利奥的出现，将伴随着无数人津津乐道的社会话题，这次也不例外。

一是利用创意雪景海报，直击大众对下雪的感受。初雪是每个人心目中的冬季情结，尤其是以雪景闻名的城市地标，更是很多人赏雪的首选。奥利奥打造了三张精美雪景GIF海报冰雪情缘冰淇淋，将全新白色奥利奥饼干与三大赏雪胜地相结合，共同呈现出独一无二的雪景：杭州西湖断桥残雪令人叹为观止，故宫中的白雪北京城红墙黄瓦，浪漫的外滩，上海瑞雪飞扬。三地风光秀丽，生动有趣。不仅唤醒了全网对城市第一场雪的记忆，并引发网友讨论雪地情结的话题。同时，也生动地展示了新白色奥利奥的产品特性，充分展现了奥利奥俏皮俏皮的本性。

二是全方位多平台花式种草。奥利奥邀请美食家打造关于新白色奥利奥的素材内容，包括种草的价值、创意饮食、冬季送礼等内容，第一时间抓住消费者心智，让白色奥利奥在冬季限量发售。成为新的社交货币和热门社交话题，持续引导全网有效互动。

正是通过各大社交媒体平台的双管齐下，成绩一直非常好，一共有#白奥利奥太仙了#、#奥利奥新出利利利了#等火爆话题，相关话题阅读量超过6.5亿次，讨论近160万次，社交媒体指数创下近1500万的历史新高，长期持续上升。

《高能跨界魔法》

奥利奥让六座城市肯德基一夜之间变白

值此圣诞节之际，奥利奥的新品发布和声势，可以说是提前为我们准备了惊喜和圣诞礼物。尤其是此次展出的“能量跨界魔术”，与肯德基合作打造主题快闪店，共同庆祝圣诞节。奥利奥签约全国六座城市肯德基门店，用“雪花特效”一改以往标志性的红色肯德基，一夜之间由内到外“变白”，“蛋糕雪地奇遇”随处可见. “全新的白色奥利奥元素，即使是店外的消费者也会被橱窗上那幅巨大的肯德基爷爷画像所吸引，让人不由得好奇白奥利奥到底是由多少块做成的。另外，

多款精美有爱的贴纸挂件、专为拍照打卡设计的白色奥利奥圣诞树，加上与肯德基为圣诞冰雪季联名推出的新口味甜点，奥利奥全面迎合消费者的节日需求并营造强烈的白色圣诞氛围的重点是提供更加身临其境的产品体验，让全新的白色奥利奥形成鲜明的视觉符号和味觉记忆。

其中最值得一提的就是上海和平影城的肯德基主题快闪店，门口不仅有互动拍照区，还有由白色奥利奥和纯白色打造的“蛋糕雪城堡”圣诞树。冰雪情缘冰淇淋，一度跃升为圣诞节期间热门的新网红签到地。

并且在12月10日，店家还将提供限量的隐藏新品白色奥利奥冰淇淋。“暴走公主”级别的颜值会让喜欢尝鲜的年轻一代先买单。“从外观开始，到最后品尝”，大大加深了消费者对新白色Orizio的认知度和喜爱度。

“硬核频道魔术”

联动便利店+电商共振

这波奥利奥的冬季行销不仅抢眼，而且非常吸引人，不得不提的是它的“硬核渠道法宝”，便利店与电商平台创新联动，产生共鸣，创造销售奇迹。

各大便利店是奥利奥日常线下销售的主战场。奥利奥新品亮相，将便利店渠道推向极致。

一是与CVS便利店渠道深度合作，进入全家APP终端，在小终端全面激活和运营会员；二是深联全家官方自媒体711、便利蜂，通过微信公众号，抖音和小红书率先发布奥利奥新品活动文章，同时深入各大社区链接公私域实现流量共振；随后奥利奥将《平雪大冒险》的白色奥利奥新元素融入全家店。装修让一晚“白”了，邀请店内KOL打卡，一起制作安利视频，用PGC引导UGC的产生，裂变积累了更多的粉丝和用户。

二是线下媒体的创新运用——Focus大屏首次打通便利店链接，根据便利店位置就近生成相应的大屏广告，实现奥利奥新品广告精准投放以及便利店引流，曝光量高达8300万。

在电商渠道，奥利奥首次与移动天猫S级IP非常大的日子合作，并与移动淘宝和天猫的美食频道合作，专注整合站内外各种资源，实现网站双崛起。曝光+销售。电商活动期间，一上架就全部售罄，成为销量爆款的主力军。

奥利奥玩心魔

实现“馅饼”雪奇迹

在流量增长越来越难、营销难度日益加大的时代，奥利奥依然可以迎难而上，傲立于寒冬，一次次突破自我，创新推陈出新。不愧是“最耐玩的曲奇”。

在这个冬季营销中，奥利奥的表现依旧可圈可点：

在战略洞察上，奥利奥以消费者为中心，根据时势颠覆性打造季节性限量产品White Oreo，融合高颜值与高科技，自制当季热点，开拓广阔市场；

在创意传播方面，奥利奥从多个维度挖掘新白奥利奥的特点，全方位发散创意思维并付诸实践：从发布震撼创意大片到专注策划数万互动引爆关注的事件，然后灵活运用KOL组合拳实现圈子传播，将新白色奥利奥变身梦幻城堡、城市雪景、可食用的“冰美人”礼服和蛋糕等美丽的冬季符号，颠覆流行想象和感动。多端资源，打通线上线下全域全链路营销，增强赛事声势和品牌影响力；

在跨界营销上，奥利奥联手迪士尼热门IP、快餐巨头肯德基，巧妙融合白色奥利奥新元素，形成强烈的视觉符号和身临其境的体验，让新产品结合知名度和口碑。口外;

在渠道销售方面，奥利奥创新地将便利店和电商多渠道共振结合起来，实现了从营销到销售的高效闭环，创造了总交易量的新纪录。据悉，西安便利店渠道一经上市，新产品的日销量就高达该产品的近25倍，可见渠道策略是有效的。

奥利奥再一次在自卷的道路上取得阶段性胜利，顺利拿下今年营销考试的“最后一道大题”。这一次，不仅再次深化了奥利奥富有想象力和创意的品牌特色，将“一起玩”的品牌精神提升到了一个新的高度，也充分展示了奥利奥不断变化、日益多元化的品牌。形象进一步拉近了品牌与消费者的距离，创造了更加普遍美好的情感联系。此次积累的品牌资产可观，不仅是奥利奥新一轮增长的助推器，也是食品行业难得的营销新范式和新鲜活。

让我们继续拭目以待，看看这个始终走在时代前沿的全球化超级品牌，下一次将如何打破它所创造的“天花板”？