韩都一社，作为一家以“淘品牌”起家的公司，韩都一社一直是一个有着神秘感的公司。在大众百科词条中，韩都一社的愿景是成为“具有全球影响力的时尚品牌孵化平台”。去年12月，韩都在新三板挂牌，通过一系列数据披露，成为一家透明的上市公司。也让这所房子开始接受公众监督。

2021年业绩亮丽背后，增速放缓急需新激励

近年来，依托淘宝的系统支撑，一批批“淘品牌”发展迅速。“韩都一社、七格格、三只松鼠”等品牌日趋成熟。依托平台，打造了较为完善的电子商务体系。

韩都易社日前发布的2021年年报显示，全年营业收入为14.320亿元韩都衣舍实体店，比2021年同期增长13.67%；归属于上市公司股东的净利润8833.8900万元，同比增长160.96%。利润增长远大于收入增长，十分抢眼。

不过，媒体还是注意到，韩都电商收入和净利润两项指标的增速相对2021年都有不同程度的下滑。数据显示，2021年韩都电商的营业收入和净利润将2014年同期分别增长51.55%和188.41%。

有分析认为，能够保持持续增长的能力得益于韩都易舍的多品牌战略。年报显示，韩都衣舍女装业务收入增长17.30%，其他女装品牌细分增长48.68%。中老年品牌“迪奎娜”、甜美少女品牌“娜娜日记”、快时尚大码女装品牌“范奎恩”均涨幅超过110%；童装营业收入增长35.01%，童装品牌“Honeypig”增长251.97%。

有评论人士认为，财报可以反映出，自2014年以来，韩都服装店的多品牌战略在2014年出现亏损，有效支撑了2021、2021财年的营收和增长，但增速有所放缓向下。节奏，韩都还需要不断的创新。

韩服限购后韩都服装店明星效应受影响

值得注意的是，2021年，“汉都服饰店”的明星效应将放缓。2014年，韩都艺社由著名艺术家李冰冰、黄晓明、任泉创立的StarVC投资。虽然当时他们三人只占了1.5%，但明星效应让韩都一社的品牌认知度有了明显的提升。

从百度指数来看，2014年黄晓明等名人参股，以及君智贤代言韩都一社，一度让韩都一社出现短线闪点。同时，“互联网娱乐+明星电商+粉丝经济”也成为韩都艺社创始人赵英光的口头禅。

此前，韩都艺社电子商务集团有限公司董事长兼CEO赵英光透露，韩都艺社对签约艺人的要求非常高，主要表现在三点：

1. 必须能代表韩国元素，可以是韩国明星，也可以是在韩国发展良好的国内艺人，

2. 一定是当红明星，一线明星，

3. 必须能够代表青春、时尚、活力，因为这是韩都的定位。

然而，自2021年以来，“韩国限制令”的消息不断在公众中流传。主要内容有：禁止韩国明星在中国演出；停止新的韩国文化产业公司的投资；停止向超过 10,000 名观众表演的韩国偶像团体；禁止韩国电视剧和综艺节目的新签约合作项目。从目前来看，限制韩国订单对韩国明星有一定影响，电商圈在广告艺人的选择上也可能受到影响。

根据百度百科的记载，2021年，韩都艺社与名人的合作只有一次，那就是殷海英成为韩都艺社奎那的形象大使。在此之前，韩杜一社先后签下全智贤、安宰贤、朴信惠。可见，韩都一社在代言人的选择上更为谨慎。

对于此事，韩都一社的工作人员告诉速途网，韩都一社一直在不断签约明星，但一般做决定比较谨慎。韩都一社短时间内不会脱掉“明星效应”。《》，而且签约还是会以韩国明星为主。

你会光顾韩都服饰店的线下门店吗？

2021年，小米、京东等企业纷纷宣布将大规模开设线下门店。但相比以上两者，韩都服饰店的服装品类开店可能更合乎逻辑，因为无论是店面还是品牌潜力，韩都服饰店并不逊色于传统线下品牌。

记者了解到，同为淘品牌的三只松鼠，去年就有了开线下门店的想法。三只松鼠创始人张辽源曾表示，全渠道零售绝对是必然趋势，因为消费者在哪里，三只松鼠就要去哪里。同时，根据三只松鼠透露的数据，2021年9月20日，三只松鼠的第一家线下食品店在安徽芜湖开业。15万元。

在记者对多位女性受访者的询问中，她们大多也表达了对韩都服饰店线下门店的期待。对于线下布局韩都衣舍实体店，记者还致电韩都易社相关负责人，该负责人表示，发展计划属于内部机密，暂时不方便透露。

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