“鸟”plover和 “鸟”TUCANO 啄木鸟品牌之区别由于中外文化的差异，许多商标在中国市场推广产品时没有全面细 致的考虑到中国文字的博大精深和中国人的理解情况，因此不会在中国 注册带中文字的商标诸如：DG,ELLE 、LV、 HugoBoss 、Gucci等等。 但现在中国普通商场（高端商场没有这种要求）却要求如果商标没有中 文则不能进场或销售产品时，价签上一定要标中文字品牌。设想顶级商 场要把商标都翻译成中文,有的就会变得好笑或造成商标的混淆，例如 HogoBoss翻译过来就是“老板”人家还以为跟抽油烟机的是一个商标。 综上所有，由于国外商标没有在中国注册中文字商标，故他们的许 多品牌优势反倒被许多擦边球品牌给钻了空子。此商标案例在当今商标 界都是客观存在的. 案例一：华远公司利奥纳多头像俗称“老人头像”他们在国内推广 全系列产品时，遭到了其他公司恶意注册了18类商标“老人头”三个中 文字，另还附加了一个带胡须的头像啄木鸟品牌啄木鸟品牌，两者相加就出来了“老人头”和 中文字的老人头了，这样我们平常习惯把利奥纳多叫成老人头，这样以 来在消费者的心目中占有很好美益度，商标也就因此被混淆了。 案例二：意大利阿尔皮纳司在中国大陆注册了“袋鼠”图案但中文 字袋鼠和Austar都被另外两家公司所注册，而其他两家公司无论是产品 开发还是公司的销售额都无法与阿尔皮纳司相提并论，更有甚者还出现 了“时尚风格袋鼠”这样中文注册的商标，现在成了真正的袋鼠图案商 标没有中文注册。

案例三：中外合资企业九江啄木鸟服装有限公司和香港啄木鸟集团 有限公司之“鸟”plover图案早在八十年代就在中国大陆生产服装，并 取得了不菲的业绩。2000年商标授权青田啄木鸟鞋业生产皮鞋，2001年 又授权广东啄木鸟皮具有限公司生产皮具，目前产品涵盖了几大系列。 因为商场的原因九好公司将商标鞋让给了东莞啄木鸟公司，他们于2003 年才开始生产和销售皮具、服装。明显东莞九好公司成立日期晚于前面 的几家公司，只有这种图案的商标真正像动物“啄木鸟”，虽然plover 翻译成中文是千鸟类的意思但它涵盖的范围却很广，正像法国鳄鱼 （lacoste），它的商标翻译成中文也不是鳄鱼的意思。 七好集团有限公司拥有的商标“TVCANO”不管是意大利还是英文 （TUCANO） 都是大嘴鸟的意思， 唯一能使其自圆其说的是中文 “啄木鸟” 三个字，有了这个前提七好公司就这样吧大嘴鸟图案变成啄木鸟图案了。现阶段国内许多商场把判断一个品牌的合法性确定为是否有中文注 册这就打错特错了。