巨亏之下，都市丽人的内衣故事为何越来越难讲？

最近，由于强制执行22万元，城市美女已成为热门搜索。凭借其在当地的知名度和较高的性价格都市丽人内衣店，城市美女已迅速在中低端女性中广受欢迎。同时，城市美正在迅速发展，到2021年将有8000多家门店。随着时代的发展，城市美不再是“城市”，到2021年的损失已超过10亿。

3月30日中午，City Beauty披露了转型后的第一份年度业绩报告：该公司去年仍亏损超过1亿元人民币，但未能实现盈利。数据显示，2020年，城市美人实现营业总收入57亿元，同比下降25％。与过去的高光时刻相比，如今的城市美景显得寂寞。

充满漏洞的外壳

据了解，Metro Beauty将在2021年启动“万家店计划”都市丽人内衣店，全国门店数量将迅速扩大到8000多家，但缺点逐渐暴露出来。该公司的业务未能跟上加盟的步伐。雪球越来越大，这使得商店难以管理，口碑下降和产品质量不均。

越来越多的城市美女商店到处都是漏洞。一旦售出股票，大量的折扣和促销活动就对该品牌产生严重影响。城市美景的用户不再是“城市居民”，而是转向中低端用户群体。当用户群的定位模糊时，这也是城市美感衰落的开始。

直到今天，Metro Beauty的产品仍然不平衡。最近，许多消费者仍然在投诉平台上声称他们在Metro Beauty商店购买了内衣，并发现该内衣在回家后闻起来有刺鼻的气味和质感。严重的问题。

Liu Liu认为，城市美在重新发展，但无法支持加盟框架，而忽略了产品质量和服务态度，这相当于自我毁灭的迹象。管理模型中的漏洞和用户的无知加剧了Urban Beauty降低市场份额的速度。确实可以预料到她自己的行动所造成的巨大损失。

内衣大战，新秀的兴起

城市丽人不适的现状主要来自激烈的市场竞争。在这种流行病的影响下都市丽人内衣店，实体店变得越来越困难，内衣业也迎来了一个寒冷的冬天。曾经风靡全球的“维多利亚的秘密”（Victoria's Secret）关闭了许多商店，该公司破产并清算。都市美人曾经一度成为热门搜索列表，因为它关闭了90％的商店。尽管有所澄清，但性能却直线下降。

近年来，“无线内衣”赢得了广大女性用户的青睐，越来越多的用户选择这种舒适的内衣。大多数城市美容店仍然有钢圈内衣。同时，都市美人逃离了用户，失去了许多用户，导致销售下降。

此外，国内内衣市场之战已经开始，甚至外国快速时尚品牌如ZARA和优衣库也加入了内衣之战。新的内衣品牌娇妮也完成了融资。天猫双十一内衣销售榜首的Ubras掀起了一波融资浪潮。这个新的内衣品牌很强大，受到用户的喜爱，城市美女很难与后起之秀相提并论。

Liu Liu认为，内衣作为必不可少的产品有巨大的市场。国内外内衣品牌都在争夺市场，很难与城市美女的巨大压力抗衡。新秀的崛起非常激烈，城市美女的内衣故事变得越来越难以讲究。

断臂生存，转型障碍

2021年6月，城市美女取代了国家女神林志玲的代言人，成为“国家女孩”关晓彤的代言人，并投入了大量的营销费用。业内人士将此举解释为城市美容消费人群的向下调整。

为实现转型，除了在2021年聘请波士顿咨询集团外，Metro Lady还任命肖家乐为2021年下半年的新首席执行官，并对其他高级管理人员进行了调整。同时，为了将商店地图扩展到一线城市并进入购物中心，英文名称更改为“ COSMO LADY”，希望拥有一线城市中最好的商业区和购物中心

从城市美女采取的一系列措施中，我们可以看到，品牌的转型计划和野心与转型前的城市美女在模型和用户定位方面有所不同。但是，这种类型的模型在中国已经很普遍，后来加入游戏的城市美女失去了机会。转型之后，就没有令人眼花report乱的成绩单，而且品牌壁垒仍然存在。在转型过程中如何继续写新故事？

在刘柳看来，城市美女被迫绝望，为生存而折断手臂，走上了转型之路。但是，转型之路很困难，家庭博物馆也不是什么新鲜事，想要赶上“潮流快车”的都市美女还有很长的路要走。如果要在“她”的经济中分享份额，则必须满足“她”的需求。如何延续都市之美的故事以使生活更闪闪发光？