特步运动品牌

他是时尚运动前卫，时尚，个性和自由。

特步创造了一套独特的，适合自己品牌的独特文化。

时尚，前卫，自由和叛逆诠释了“特步”的品牌文化。高品位，高追求，强大的创新能力和活力赋予了“特步”品牌的核心价值。 2011年，它赞助了西甲比利亚雷亚尔队。 ，成为中国第一个赞助西甲联赛的品牌。

品牌文化

独特的品牌文化

特步倡导前卫，时尚，个性和自由。它告知公众，它走的是一条不同的道路。这是一个稳定而独立的时尚步骤。它热爱生活，并尊重世界上每个人的时尚。生活方式的人们提供可靠且丰富的时尚产品，这将引导新一代了解和追求时尚。

“特步”品牌的独特定位：

“我们的理解要与时代不同并与我们自己兼容。”

“站在最前面的人是时尚，跟随的人是时尚，而持久的人也是时尚。”

“人气是一阵风，但是时尚是永恒的。”

“时尚必须具有时代的气息，并且必须以自己的方式表达时代的气息。”

“时尚是前卫的。”

“这是一个可以被公众接受并且领先于普通百姓的概念。”

“这是人类思想新概念的新发展！”

中国第一时尚运动品牌

设计概念：

象征胜利的红色传达出澎sur的激情，菱形的立方体传达出镇定，沉着，坚韧和理性。立方体的柔性曲线传达了运动，力量和速度的美感。两者的完美视觉结合体现了特步的理性超越和感性价值主张。

内涵解释：

1、 X代表否定，叛乱，并在颠覆传统文化的同时，传达了新人类和特步在挑战中超越自我和超越对手的开拓精神。

2、 X代表信念，即新人类的精神坐标，统治着无限自由的世界，特步承担着为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命。

3、 X代表未来，新人的气质桂冠，国王的举止诞生，特步和新人有着非凡的胜利感。

品牌愿景

打造全球时尚运动第一品牌，并成为受人尊敬的民族品牌运营商；特步专门从事体育用品行业；

特步将扎根中国，放眼世界。成为全球时尚运动第一品牌是我们的终生目标！

特步将继续抓住机遇，继续扩大品牌范围，增强其在世界体育用品行业的地位，并为促进中国体育产业的发展，履行其国家使命和社会责任做出贡献！

品牌使命

“非凡的感觉”是特步的不懈追求，也是特步的终生信念和理想！

作为中国“时尚运动”的先驱，特步致力于通过“外观时尚，内部舒适”的产品提供“非凡的感觉”。非常规的服务模式，提倡非常规的运动体验，并使消费者感受到非常规的时尚生活方式是我们的责任使命！

品牌发展

第一阶段：

从OEM专家到品牌运营负责人

二十年前，丁水波用1500万元人民币成立了三星公司，并开始在福建晋江生产和销售运动鞋。

由于当时市场是卖方市场，并且产品质优价廉，并且销售旺盛，因此情况很快就出现了。在1990年代中期，国际市场对中国制造的运动鞋有很大的需求。丁水波放眼世界，放弃了国内销售。他为国际知名品牌和商人完全代工各种款式的运动鞋。产品出口到五大洲40。许多国家和地区。

在2000年悉尼奥运会上，中国军团取得了巨大的成功。国内体育用品市场全面发展，国内需求持续增长。前景是美好的。经过仔细考虑，丁水波决定在内部和外部“两条腿”行走。在国外市场上做得很好的同时，他再次专注于国内市场。丁先生这次做了充分的准备：利用国际经验解决设计开发问题，利用现代化的自有工厂解决生产问题，利用联系方式解决分销渠道问题。更具革命性的举措是在2001年邀请香港国王级艺术家谢霆锋（Nicholas Tse）作为品牌形象代言人，通过娱乐营销来推广自己的体育用品品牌。这种差异化的品牌推广策略受到市场的追捧。 Xtep的“赢家”凭借Nicholas Tse时髦的身材，运动鞋自那时以来已在全国范围内销售，并且Xtep在第一次战斗中成名。第二年，特步继续为三星工作，聘请了一个漂亮的女子双胞胎作为形象代言人，有效地扩大了特步品牌在男孩和女孩中的影响力。

由于特步的产品风格，代言人风格和营销风格都追求差异化和非凡感，特步已迅速成为中国体育用品时尚类型的代表。当然，特步是一项体育产品，无法与体育营销完全分开，但特步却是重磅炸弹。 2004年10月，特步正式签署了一份合同，成为中国第十届全运会体育产品行业的唯一合作伙伴。同时，它成功赞助了江苏省。解放军，福建，新疆和宁夏的五个代表团获得了装备奖，并被命名为第十届全运会羽毛球比赛。得益于在第十届全运会上的出色表现，特步在行业和体育界的综合品牌影响力得到了极大提高，特步已正式进入中国运动服第一集团。

随着特步产品力，品牌力和终端力的快速提高，各种荣誉接连出现：两次被评为“中国名牌产品”；第二次获得“中国名牌产品”称号。两次“国家免检产品”；同时被评为“中国驰名商标”；并获得“国家出口商品免检”称号。只有三个中国体育用品品牌获得了这一殊荣，特步就是其中之一。它还两次获得“中国品牌年度奖第一体育用品品牌”。

特步集团的综合实力和发展速度吸引了全球娱乐巨头美国沃尔特迪斯尼公司的注意：经过多次检查和比较特步加盟，特步选择并授权特步进行开发，设计，生产和销售。迪士尼运动，一系列迪士尼运动产品。迪士尼运动进入市场不到一年，已经开设了400多家商店特步加盟，并且销售蒸蒸日上。

在丁水波的领导下，特步集团成功实施了多品牌战略。从OEM专家转变为品牌运营领导者仅用了7年时间。

第二阶段：

从家庭管理到现代管理

俗话说：打兄弟，打父子兵。与晋江的大多数企业家老板相似，丁水波在职业生涯初期也是一个家庭作坊，他的妻子，妹妹，young子，弟弟，堂兄兄妹和父亲一起玩耍。家庭管理的最大优点是管理具有一致的目标，易于沟通，快速的决策和相对较低的成本。得益于丁水波的聪明和勤奋，加上家人的支持，事业蒸蒸日上，三星很快就成为泉州领先的制鞋公司之一。

随着业务的发展，特别是特步中国有限公司成立后，员工队伍迅速扩大：生产工人4000余人，研发设计人员400余人，生产管理人员300余人，营销300余人人员和数百名特步总部将近6,000名员工直接获得报酬，其中包括名人，行政和财务人员。此外，商品计划，产品设计，工厂管理，加工厂协调，供应链管理，分销渠道和零售终端管理，品牌建设和营销，人力资源规划和利用，财务管理，行政管理...分工越来越详细，要求越来越高。丁水波的野心很高，特步在香港上市后，上市公司的现代化要求与原始家族经营之间的矛盾更加明显。

自2005年以来，特步在咨询公司的帮助下，开展了大型渠道和终端培训项目，IT规划和实施项目，人力资源规划和实施项目，企业文化重塑项目以及上市推广项目。这些项目的开发不仅需要花费大量的金钱，而且需要花费大量的时间，并且日常业务不会受到影响。特步集团的核心企业特步中国有限公司的十几名董事和九名副总裁中，丁家只有四人。其余的是内部晋升或由猎头公司推荐的职业经理人。他们平均拥有超过10年的行业经验，并拥有著名大学的硕士学位和博士学位，在公司管理中起着主要作用。对于部门经理和业务主管来说，他们是业务的骨干，只有通过公开招聘和逐层评估后才能担任职位。

特步的企业文化，业务流程特步加盟，管理系统，员工素质和地位以及公司的市场绩效在全国都是最好的。

信念：以客户为导向，建立价值伙伴关系，最大限度地提高客户的利润和成功；拥有一支士气高昂，受到重视和令人满意的团队；为客户提供优质，时尚，优质的服务和舒适的环境。

价值观：诚信，沟通与团队合作，质量，创新和责任感

品牌定位

特步创造了一套独特的，适合自己品牌的独特文化。

时尚，前卫，自由和叛逆诠释了“特步”的品牌文化。高品位，高追求，强大的创新能力和活力赋予了“特步”品牌的核心价值。在强大而独特的品牌文化的支持下，特步以“全球时尚运动第一品牌”的发展目标为使命，是国内第一个利用娱乐名人代言体育品牌并利用娱乐营销推广产品的国内品牌。 。在特步品牌创立之初，香港国王级艺术家谢霆锋（Nicholas Tse）受到了认可。 2005年，品牌代言人加入了Twins青年阳光团体。在2008年奥运会之际，特步发言人家族又增添了两位中国音乐巨星，潘玮柏和蔡依林。 2011年，时尚明星韩庚加入了发言人阵容。在邀请名人认可的同时，特步还连续赞助了东南音乐狂人颁奖典礼。特步独特的娱乐营销策略结合了一系列品牌行动。

口号

不寻常的感觉！

由于特步的产品风格，代言人风格和营销风格都追求差异化和非凡的感觉，

今天的特步不仅是时尚运动的第一品牌，还是健康生活方式的传播者和促进者。未来，特步将继续致力于改善人们的健康生活水平，致力于提供个性化的产品和优质的服务，为世界上每个热爱运动并倡导时尚生活的年轻人提供更舒适，时尚的生活方式，并领导泉州体育用品。企业加快了国际化进程，促进了中国体育产业的快速发展，发挥了应有的实力。

特步创造了一套独特的，适合自己品牌的独特文化。

时尚，前卫，自由和叛逆诠释了“特步”的品牌文化，“使运动与众不同”的品牌宣言生动地反映了特步对体验式运动的重视以及对运动的态度，而又不厌倦运动。