大梁山啤酒 宁海新闻网

记者黄海青

如果您要数一数自改革开放以来受市场最彻底洗礼和最强烈的资本影响的行业，那么啤酒生产无疑就是其中之一。在1980年代，宁波市共有K品牌，大梁山，红石梁，蓝丝带，贝克，雪金大梁山啤酒，雪花，哈尔滨等13家啤酒公司。新品牌不断崛起，成为市场宠儿，其中一些人非常富裕。 。永不衰败，有些短暂而又很快消失，被新品牌所取代。

大梁山啤酒是宁波市仅存的三家啤酒公司之一，无疑是最具特色的公司。 37年前，它只是浙江东部小城市宁海的一家社会企业。在短短的十年中，它已发展成为区域啤酒巨人，并在接下来的二十年中，保持了其在该地区前三名中的市场份额。在与产业资本分离重组之后，宁波唯一剩下的当地啤酒公司开始了新的旅程。

大梁山红啤酒

庆祝大梁山新旅程的开始

出生

宁海啤酒的启示

许多出生于1970年代的人还记得这个家庭中的长老第一次喝啤酒-瓷碗里的啤酒金黄而清澈，气泡不时上升。我拿起瓷器碗，a了一口，苦涩地皱着眉头。

在1980年之前，宁海喝醉啤酒的人并不多。那年，中国仅生产了6 8. 80,000吨啤酒。也是在这一年，农民的农业机械厂党支部书记王有庆决定酿造啤酒。

当时，十一届三中全会已经举行了一年多，“没有农业动荡，没有劳动，没有财富”的观念被一些人接受，但是每个人都从未见过的东西。 “啤酒”确实有很多八卦。

1980年7月，王有庆在当时的宁海县Li阳区农业银行办事处在宁海县的茂宇啤酒厂开了户。帐户资金只有30元。来自农业机械厂的11个人与他一起开始了他的生意。

我没有资金，就利用了贷款+借贷+集资，筹集了超过100万元的资金。设备无法购买，所以我自己设计和制造；如果没有技术，请亲友与上海啤酒厂联系，请来啤酒厂，派技术人员学习。最困难的部分是在工厂建设期间，整个工厂都参与了现场工作，爬山和涉水捡拾小溪的石墙，甚至一些老工人在棚子里住了八个多月。

1981年10月1日，茂宇啤酒厂生产了第一批葡萄酒。工厂的员工非常兴奋，以至于打锣鼓向县委报告是对中华人民共和国成立32周年的礼物。那批装满铝制皮管的葡萄酒被称为“南溪啤酒”和“毛屿啤酒”。

真正意义上的第一瓶“大凉山啤酒”诞生于1982年初。它装有脚踏式灌装机，并且用手粘贴了商标。王有庆亲自使用该啤酒厂所在的东南村后大梁山的图形，亲自设计了该商标。他希望啤酒厂年复一年地像大良山一样繁荣昌盛。

最早的大连山啤酒是用木箱包装的。一箱25瓶的价格约为每瓶人民币4元。根据工人每月18元的工资，他每月只能喝两箱啤酒。尽管价格有点贵，但当时的宁海人民为自己的故乡葡萄酒感到骄傲。远方的客人总是要他们的孩子在一个小商店里买一瓶啤酒，并热切地说服他们喝宁海人民酿制的啤酒。

1982年，茂宇啤酒厂更名为宁海啤酒厂，年产量为148 6. 5吨啤酒。该产品在宁波6家啤酒厂的质量评估中名列第一； 1983年，啤酒的年产量为422 6. 4吨，实现了从亏损到盈利的转变，大酒山12度啤酒被评为工业部优秀产品。屡获殊荣的大梁山市场供不应求，已经开始走上健康发展的道路，通过扩大产能，更新设备，改进工艺和完善管理……

当时，从Li阳乘车前往宁海时，总能看到停泊在路边石强头码头的船只。几箱大山啤酒被运到福建，上海和舟山。

大梁山啤酒的新徽标

上升

本土品牌的双重时代

受经济快速增长和消费习惯变化的影响，自1990年代以来，中国的区域啤酒品牌进入了快速扩张阶段，宁波啤酒市场进入了双头垄断时代。

1990年是宁海啤酒厂成立十周年。那年，第二代啤酒厂迎接了28岁的王林根。这个具有技术背景的年轻人坚持“质量一、信誉至上”。从任命开始，他就邀请了北京，上海等地的许多啤酒行业主管部门担任技术顾问，力求在酿造技术上不断取得突破。从那以后，被称为“啤酒大使”的威廉·阿伯特先生也与“大梁山”结下了不解之缘。他不仅带来了他的学徒，而且带来了他精心培育的高质量酵母菌株。

追随父亲多年探索市场的王林根，也深刻理解了激烈而残酷的市场竞争。如果啤酒业不进行大规模的生产和集团管理，而将规模效应交换成利润，那么啤酒业将不可避免地面临被市场淘汰的命运。 1992年，宁海啤酒厂与国有天明啤酒厂合并，开创了宁波乡镇企业与国有企业合并的先河，增加了工厂面积60亩。该年，该分支机构生产了10,000吨啤酒1.，比上一年增长了三倍。很多。

1994年，浙江大梁山啤酒集团公司成立，年生产能力为8万吨，实际产量6. 10,000吨。规模效益在全省排名第四，在中国500家最大的饮料制造商中排名第一。与KK Beer一起成为城市啤酒行业的两大巨头。

由于啤酒已成为主流消费产品，越来越多的人倾向于饮用低麦芽汁浓度和轻度苦味的啤酒。如何顺应时代潮流，生产出更适合浙江消费者口味的啤酒，已成为一个重大问题。凉山人民面临的紧迫问题。

1998年，大山集团开始开发7度提神啤酒。 1999年，布局抢占宁波市场； 2000年，在宁波各大饭店开展了大规模的促销活动。当时，宁波的许多酒店都堆积了大梁山7度啤酒供顾客免费饮用。喝完一个盒子后，立即及时补充。

事实证明，大良山7度啤酒的开发非常成功，可以看作是一个里程碑式的产品。在很短的时间内，它已经成为宁波最畅销的啤酒。它也是一种持久的产品。截至目前，大山七度仍是大山集团的主导产品之一，在宁波多家酒店中占有较大份额。

大梁山啤酒生产车间

挑战

啤酒行业的资本战

在世纪之交，工业资本和金融资本加速了它们在啤酒工业中的部署。以华润啤酒，英博啤酒，青岛啤酒和燕京啤酒为代表的行业巨头经常进行并购和投资，以实现协同效应。渗透渠道，扩大市场，提高效率。啤酒市场的集中度迅速提高，五个主要啤酒集团的市场份额均超过70％。为了抢占市场份额，主要品牌不遗余力地扼杀本地市场。本土品牌正面临前所未有的危机。甚至有人断言，浙江本土品牌将被淘汰。一些公司集会发运，一些公司以各种方式与行业巨头合作。

2003年，英博收购了KK Beer的70％的股份，并在两年后收购了剩余的30％的股份。

此前，在2002年大梁山啤酒，大连山集团与重庆啤酒共同组建了重庆啤酒集团宁波大山股份有限公司，引入了先进的管理理念和规范，并利用了竞争对手的磨合期来迅速扩大市场。 2007年，啤酒销量达到了1 7. 50,000吨的历史最高水平。

但是好时光不会持续很长时间。随着一些国际和国内品牌的进入，市场竞争变得更加残酷，本地品牌受到了严重影响，它们迅速被边缘化，其利润率直线下降。自2008年以来，浙江啤酒行业遭受了全行业的损失。 2009年，年产40万吨的华润雪花啤酒宁波有限公司建成投产，使大山啤酒的销售情况恶化。

2013年，嘉士伯集团控制重庆啤酒并成为大山品牌的实际控制人，并将管理模式逐步引入大山。由于整合失败，大连山品牌的市场份额进一步缩小。

为了保护精心打造了30多年的本地品牌，大连山队决定收回控制权。经过一年多的谈判，宁波魏玛投资有限公司于2021年8月与重庆啤酒有限公司签署了一项回购协议，回购了70％的股权，这标志着大山啤酒控制权第一次回归在宁海人民手中。

工人正在装箱

大良山东南流工厂概述

未来

振兴光荣之路

2021年12月23日，宁波新大连山啤酒有限公司生产车间的机器轰鸣大梁山啤酒，第一批经典啤酒罐排成一排，整齐地排满了生产线。在这一天，大山宣布正式启动其新投产的全自动罐头生产线，并发布了一系列新产品，例如全新的品牌形象和大山红啤酒。经过三个月的磨合和整顿，大山啤酒以崭新的面貌出现在公众面前。

回购股票后，为了在激烈的宁波啤酒市场中找到准确的位置，巩固目前超过15％的市场份额并大力扩张，大山啤酒已计划了自己的复兴之路：顺应市场趋势，生产高附加值产品，抢占中高端市场；通过改善供应链体系，提高产品质量和服务水平，提高品牌价值，增加销售和利润，使大山山走创新转型的发展道路。策略是差异化竞争，充分发挥区域品牌“地缘优势”的优势，确立自己的定位，特征和风格。

红啤酒是振兴大良山荣耀的第一股力量。作为一种特殊的啤酒，红啤酒被称为“酿造者的啤酒”。所有原材料都是最好的。它采用无添加剂酿造工艺，完全依靠结晶麦芽使其颜色呈现独特的红色。它属于啤酒类别。中高端产品享有黑牛奶的美誉。为了使酿造的啤酒表现出独特的大良山红色，技术部门经过六个月的工作和数十次测试，逐步探索了普通麦芽和结晶麦芽的混合比例。

除了推出红啤酒和罐装啤酒外，新大梁山还推出了针对年轻人的V系列产品和果泥产品...

经过多年的休眠，尝试过民营企业，上市公司和外资企业各种管理模式的辛大良山具有长远的思想和未来的计划：啤酒的产销量将达到5年内达到20万千升，实现销售收入9亿元，利税35亿元，成为宁波市最好，最赚钱的食品企业之一；在原有老厂房的基础上，以风景，创新，体验为特色，建设一个150亩的特色啤酒文化小镇，集啤酒文化展示，娱乐休闲消费，时尚娱乐体验于一体。促进资产整合和重组，力争在2020年申请上市。

随着市场的回暖和2021年销售的反弹，从涅rv重生的新凉山正逐步遵循自己的计划将蓝图变为现实。