随着消费升级大风口的来临家居建材行业，家居建材行业也迎来了红蓝海相交织的时代。近日开幕的广州建博会，“全屋定制”更是成为不少家具建材企业提及最多的字眼。全屋定制的崛起，让越来越多的资本家进入到这个市场。除了本身以家装、设计起家的公司之外，不少原本主营并非家装设计的公司也准备来这个大蛋糕中分一杯羹。伴随着这些因素，让原本竞争激烈的家居建材市场打开了更多发展窗口。

中小企业占主体地位，企业存活时间较短

我国家居建材行业发展迅猛，行业规模扩大速度较快。作为市场化最高、市场竞争最激烈的行业之一，当前我国家居建材市场由于进入门槛低，多以中小企业为主。据统计数据显示家居建材行业，我国建材家居企业总数约为52万家，其中资产在5000万元以下的占主流为67.5%，亿元以上的企业仅占8.5%。由于行业是中小企业的天下，这使得行业企业存活时间较短。其中存活时间低于5年的企业有19.6%，存活时间在10年以上的企业只有21.5%，58.9%的企业存活时间在5年到10年之间。

2017年整体市场较为低迷，2018年逐渐回暖

经过20多年的发展，我国家居建材行业已经成为一个成熟的行业，行业饱和度也逐渐增强。从市场销售规模来看，国内规模以上家具建材卖场销售额总体呈下降趋势，2018年后逐渐回暖。2017年1-12月累计销售额为9173.7亿元，同比下降22.60%；2018年1-5月累计销售额为3678.8亿元，同比上涨11.55%。

BHI为全国建材家居景气指数的简称，它由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布，从全国各指定的集中采集点采集40000家建材家居商户（铺）的相关数据编制而成。反映了建材家居装饰装修材料的景气度及市场走向。2016年和2017年，全国建材家居景气指数（BHI）均有较大波动，但2017年全年建材家居市场走势整体低位运行于2016年。

2018年我国家居建材市场出现了转机。2018年1-5月，BHI一路攀升，5月份全国建材家居景气指数（BHI）为104.38，环比上涨2.27点，同比上涨7.35点。中国建材流通协会行业研究部解读称，这是2015年之后首次5月BHI环比出现“未跌反涨”的情况，全国建材家居市场再现“红五月”行情。

欧派家居、尚品宅配仍是行业巨头

从对2017年我国家居建材市场的观察发现，过去的一年，有众多的家居建材企业上市，欧派、金牌、等企业都登上资本市场，据不完全统计至少有14家行业企业接踵上市。这说明我国家居建材行业经过二十多年的积累和沉淀，已经积累了一大批具有实力的企业；同时也表明市场对家居建材行业的关注度进一步提升。强势崛起的企业，在进行了行业洗牌的同时，也增强了企业自身的核心竞争力。在2018年5月18日的趁势•上岸GIIS2018家居家装产业创新发展大会上，亿欧从市值、营业收入、净利润等“硬性”指标，以及业务能力、渠道布局、创新能力、发展潜力等软实力进行了综合分析，最终筛选出2018年最具综合实力的家居企业50强。综合实力排名前三的分别是欧派家居、尚品宅配、老板电器。

图表4：2018年中国家居建材产业50强榜单

家居建材行业未来发展趋势：定制类家具“一路高歌”

未来几年我国家居建材行业将呈现以下发展趋势：

1、行业洗牌加速，创新求变是企业发展新向

2017年我国家居建材行业竞争激烈，行业一段时间内仍会处于大调整、大整合的关键时期。伴随着众多行业企业陆续上市以及80后、90后的新兴消费者对传统的装修过程有了自我定义，要想在这场混战中有新的发展和突破，企业必须在这场大浪淘沙中进行洗牌升级。

2、定制类家具成为主流，生产优势、服务价值将成为制胜关键

近几年，定制家具行业的发展有目共睹。目前我国定制家具在家具行业市场份额约为20%，而发达国家早已超过60%份额，这也充分说明定制家具在国内市场仍处于蓝海期，发展空间较大。

2017年2016年定制家具行业市场规模约700亿元，据测算，2017年年底，定制家具市场的规模已越过900亿。而未来4年定制家具行业的增速仍能维持20%以上增速，2020年行业规模将能达到1666亿，考虑农村市场需求，行业空间在2000亿规模。

3、家居建材行业的价格将会进一步提升

在国家宏观战略的驱动下，材料成本、环保成本、物流成本、人工成本都被进一步的激发，成本提升已经成为不可逆的事实，在这样的情况下，家居建材行业必须去合理消化，正确引导，这一趋势给行业发展带来的不利影响。这也需要，从多维度、多角度进行行业的重新定位，去分摊由此带来的不利影响。行业企业必须通过产品的提升、服务的增值、品牌的溢价去实现行业的全面价值提升。

以上数据分析均来源于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国家居建材流通行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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