京东接盘五星电器，馅饼还是陷阱？

2020年是家电行业线下商店最“折磨”的一年。电子商务的影响，流行病的影响以及家电制造商的实况转播商品的影响是叠加在一起的。许多离线家电商店都非常困难。很难维持生计。然而，在这个困难时期，业界曝光了京东由五星电气全资拥有的消息。业内许多人对此有不同的看法。那么五星级电器是京东的馅饼还是陷阱？

京东随后全资收购了五星电气

7月15日，天彦检查信息显示，江苏吴兴电器有限公司发生了股权变更。控股股东由嘉源创盛控股集团有限公司变更为宿迁汉邦投资管理有限公司，持股比例为100％，宿迁汉邦的背后是京东集团。

这意味着京东已完成对江苏五星电气54％股权的收购。除先前46％的股权外，吴兴电器已成为京东集团的全资子公司。去年4月17日，京东集团宣布将以1 2. 7亿的对价从嘉源创盛控股购买五星电气46％的股权。

据了解，京东集团高级副总裁，京东零售集团3C电子及消费品零售业务集团总裁严小兵出任五星电气执行董事，法定代表人潘一清是总经理。

这是继京东今年认购国美零售1亿美元可转换债券之后，京东第二次投资线下零售公司。据不完全统计，近年来，京东已先后投资五星电器，国美零售，地信通，联想来客等线下实体。

京东为何在离线构建多年后频繁进行收购？

对于建立离线实体商店而言，这绝不是新闻，因为多年来一直在计划攻击离线实体商店。

在JD家电2020战略会议上，JD家电事业部总裁闫小冰宣布，JD家电将以加盟模式在乡镇市场开设实体店，每月开设1000家新店，并且到2020年达到10,000个。一年后，即2020年2月28日，严小兵在JD家电2020年战略会议上重新提出了“万店”计划。区别在于，京东此时不再关注城镇，而是采用县级市镇市场同步发展的模式。

已经过去了三年多。 的离线商店如何开业？京东（）最近宣布，“京东家电商店”的数量已超过1. 50,000，进一步实现了全国2. 50,000个乡镇和600,000个行政村的全面覆盖。

既然线下商店太多，京东还不够吗？业内专家指出，尽管京东的实体店已经计划了很多年，但实际效果并不令人满意，尽管现在声称拥有超过数万家店。但是，这些商店中有许多只是吊门而已，其流动性不强。一些店面开业后不久就处于停滞状态，并且有各种各样的JD商店，包括JD家电商店，JD计算机数字商店，JD Home，JD商店，北京东京车展，JD联合品牌的线下商店等。 ，感觉离线商店品牌太多，管理层也太杂乱了。

对五星级电器的收购将给京东带来什么？

根据五星级电器公司总裁潘一清发布的数据，截至2020年1月1日，五星级电器自营店数已达300家加盟五星电器，万镇塘乡加盟店已覆盖近60家。江苏的百分比。在接下来的7年计划中，五星级电气的自营商店和乡镇（k0）商店的数量将增加到4000家。

业内许多人对实体店的快速扩张表示关注。五星级家电只能看作是区域性的家电连锁，江苏省内只有一些门店，如今的五星级家电距离十年前的五星级家电还很远，京东的并购价值也不是很大。

五星电器于1998年在南京成立，最初是一家空调批发商。 2006年，五星电器的创始人王建国以高价将五星电器卖给了美国电子零售巨头百思买。 2020年，房地产公司嘉源创业跨界接管了多年经营不佳的百思买五星级电器。 2020年，嘉源创胜以1 2. 7亿元的价格出售了所持有的五星电气46％的股份，京东接管了。

五星电气由于管理不善而多次易手，其市场份额逐年下降。根据国家家用电器行业信息中心在中国家用电器研究院的指导下编制的《 2020年中国家用电器行业年度报告》，苏宁线下渠道占7. 9％，国美电器占8. ] 5％，五星级电气公司为2％。

到2020年，《 2020年中国家电行业第一季度报告》指出，苏宁.com占有2 5. 3％的市场份额加盟五星电器，京东拥有1 8. 8％的份额，而五星电气的1. 1％。一年之内，五星级家电的市场份额直线下降。

当线下实体店在2020年再次受到冲击的时候，很难预测五星级电器的未来，因为京东在线和线下整合的理想已经充分发挥，京东正在逐步降低五星级电器的未来，但现实是很骨感的。线下实体商店的高租金和人工成本与实体商店的客流量急剧下降不符。在京东之前如何建立成千上万的各种商店是一个尚未解决的问题。这次，嘉缘又创造了一个。盛摆脱的“行李”。

“五颗星”对于京东来说是诱人的蛋糕还是难以捉摸的陷阱，将需要一些时间来进行验证。