天猫618雷蛇一小时破去年记录,连雷军都亲自接待..

由世界网记者王颖撰写，由张杰编辑

6月18日，开业不到一个小时，雷蛇（RAZER）迎来了爆炸性的增长，其销售额成功超过了去年的618天的全天候业绩。在这一天，雷蛇的销售额同比增长了200％。在天猫618电子城的24小时销售排名中，雷蛇位居榜首，在耳机音频列表中排名前9位。

天猫618是Razer在电子商务领域的又一次爆发，​​天猫平台也使这一细分市场的利基品牌吸引了更多的用户群。

6月19日中午，小米董事长雷军在微博上发布了与Razer首席执行官陈敏亮的照片，说他会陪他参观小米的家，并询问大家是否听说过Razer？

一些网民开玩笑地问“ Razer是国内品牌”吗？一些粉丝称Razer为“忠实粉丝”。最后，雷军特意为网民做了Razer的科学普及活动，这表明了他对这个品牌的关注。程度。外界猜测，双方有望在电子竞技设备和其他方面合作，以扩大雷蛇在中国市场的影响力。

事实上，作为游戏外设领域的利基品牌，雷蛇已逐渐成长为天猫平台上“游戏决定”的典型代表。普通鼠标售价为50元，千元鼠标一经发布即被抢购一空。雷蛇的特立独行，但一步一步被大多数天猫粉丝认可，并取得了不错的成绩。

当雷蛇（Razer）在天猫618上爆发时，进入中国市场的步伐再次加快。

618号天猫，比去年整天多1小时

6月1日，雷蛇（Razer）迎来了天猫618的良好开端。这一天的销售额甚至等于去年618的总销售额。

在6月18日开业不到一个小时的时间内，雷蛇（Razer）突破了去年6月18日的整个交易日，比去年同期增长了200％。

Razer的鼠标和键盘使粉丝们抓狂，已经成功地列出了许多清单。其中，炼狱Vi蛇游戏鼠标已成为天猫热销鼠标列表的冠军，而黑寡妇蜘蛛系列在天猫热销键盘列表中排名第三。此外，犀利的毒蛇运动版游戏鼠标具有出色的性能。

值得一提的是，随着消费的提升，当Razer不再局限于游戏外围设备，而是在寻找自己更广阔的发展道路时，Razer在视听领域的产品率先问世。在天空中。目录618被反射。在天猫618电子城的24小时销售排名中，雷蛇位居榜首，在耳机音频列表中排名前9位。

据报道，在天猫618时期，雷蛇影音产品显着增长，北海巨人怪兽7. 1 V 2、战锤鲨鱼BT蓝牙耳机出现在天猫视听场所。

由于Razer在天猫平台上的快速发展，在此之前它已经受到美国总部的关注。这次Razer已经获得了618总部的空前支持。Razer在天猫618上已经准备了足够的产品，真诚的价格优惠，并不断与粉丝互动。它推出了大量1元的秒杀券，新产品的免费试用版，在微博上建筑的奖励，以及许多其他好处。官方微信账号Bo以“理想生活嘉年华”为主题协助天猫618，并不断受到蛇迷的积极响应。

“在618浪潮之后雷蛇加盟，未来，雷蛇将在内容和粉丝运营方面投入更多精力，包括微涛和粉丝聚会，以为蛇粉丝提供更好的天猫购买体验。”天猫运营负责人理查德告诉《天下网通》。

创始人不同，品牌色调不同

在Razer受到广大粉丝追捧的事实背后，实际上是Razer独特品牌调性的体现。

雷军接待的雷蛇创始人陈敏亮不仅是雷蛇粉丝心中的男神，还是“偏执狂”。由于具有非同寻常的个人经历，因此Razer的每种产品都融合了Chen Minliang的个人风格，从而使其与其他游戏设备品牌区分开来。

陈敏亮出生于新加坡华人家庭。如果没有游戏，这是他一生一直以来的业余爱好，那么在新加坡国立大学攻读法律后，他仍然应该从事令人羡慕的律师的工作。在与朋友玩电子竞技游戏时，陈敏亮发现每个人都抱怨他手中的鼠标不够灵敏，无法满足电子竞技的控制要求。当时，大多数鼠标仍处于根据业务需求进行设计的阶段。 ，灵敏度无法达到电子竞技水平。

雷蛇（Razer）创始人，首席执行官兼首席玩家陈敏亮

因此，陈敏亮和他的朋友们在美国旧金山成立了一个项目团队，并推出了首款专为游戏玩家设计的鼠标。它的出色表现受到了玩家的好评，它曾经被称为“电子竞技神器”。这个故事在电子竞技界流传开来，甚至有人去买了它，而陈敏亮的自发创业想法就出现了。这种经历最终促使陈敏亮从律师转变为游戏外围企业家。

Razer的自定义方法不同。

Razer仅从创始人和周围专业人士的角度进行定制。作为高级游戏玩家，陈敏亮知道玩家喜欢什么样的产品。他和他的团队必须掌握每一个细节，并用心创造产品。

以专门为亚洲玩家设计的产品“地狱狂蛇”为例。这是因为，当陈敏亮与周围的专业玩家交流时，亚洲玩家普遍报告说市场上的鼠标太大，从而影响了手感。结果，陈敏亮很快成立了一个特殊的研发团队，并召集了两名人体工程学的科学家对鼠标进行了不同的减肥实验。经过反复打样和反复试验，鼠标的宽度最终减小了12％，从而使每个按钮的轮廓完全符合手指的曲率，极大地提高了控制的准确性和舒适性。配备光学传感器和酷炫的外观等，使产品独树一帜。

这个看似简单的过程经历了反复的论证，否认和重新论证过程，历时近两年。当产品满足播放器的需求时，通常会带来突破性的尝试。自推出以来，“ Hell Mad Snake”已经销售了8年，它仍然在主要游戏鼠标列表中排名第一。它受到天猫用户的喜爱，从未出现在游戏外围设备行业。

在陈敏亮看来雷蛇加盟，仅依靠传统的销售数据可能意味着跟随，并且它已成为变相的大工业时代的一种生产方法，这与“领先”的品牌调调不符。

“只要我们用心制造产品并根据需要反馈定制，Razer就能动人心。”陈敏亮一直相信。

所有新产品都首先在天猫上发布

进入中国市场后，这个特立独行的品牌随后在天猫平台上发现了增长空间。

2010年，Razer将其电子商务业务移交给了经销商。当时，电子商务更像是一个纯粹的销售渠道。但是，当粉丝们通过观看顶级玩家产品的广播和视频了解Razer时，他们便开始通过电子商务平台（例如天猫和淘宝）搜索Razer，这些平台最终变成了购买商品。结果，Razer的在线销售开始迅速增长。

陈敏亮开始意识到：“天猫已成为Razer品牌传播的重要位置。”尽管Razer很少在天猫上推广，但在天猫上的主要游戏方式是推出独家新产品。

2013年1月，雷蛇发布了一款1099元的Oroboro游戏鼠标。产品价格高达1099元，几乎是普通鼠标的十倍。这是Razer首次在天猫上独家推出。仅准备了200个。上市只花了10分钟，老鼠全部被抢购一空，这超出了所有人的预期。天猫新产品的首次发布使这些产品获得了更高的即时关注度，并帮助Razer传播了品牌的思想。

不仅如此，为了与天猫的首次发布合作，创始人陈敏亮将通过天猫的直播与粉丝互动，他谈论的不是卖点促销，而是故事背后的故事，用户体验和个人经验。机械轴的发展。

生意在变。除了专注于线下传统商店之外，Razer也无法再忽略在线。凯蒂·陈（Kitty Chen）坦率地说：“这一事件就像雷蛇（Razer）在天猫上的新起点一样。”

Razer通过整合天猫平台，建立了“ 1 + N”结构，即旗舰店加5家专卖店，该旗舰店进行新产品发布，战略合作等。这些专卖店基于不同的分销商擅长划分不同的产品线进行销售。 2014年，Razer迎来了首款Double11。根据在线消费水平的不同，Razer推出了价格从150元至1000元不等的游戏鼠标，一举成为天猫Double 11有线鼠标类别中的TOP1。

当雷蛇开发兼具游戏性能和业务需求的超级本时，雷蛇再次选择了天猫作为新产品的第一个渠道。 2020年4月，雷蛇（Razer）首次在天猫发布了Ultrabook。当天售罄了160台售价近8,000元人民币的超极本。

最新消息，6月27日，售价1099元的Razer无线鼠标将再次登陆天猫。今年的重磅新产品将在天猫上发布。

在中国消费升级的趋势下，拥有8 0、的90年代后消费群体将继续成为主要消费群体。雷蛇已经观察到了这种趋势。在天猫上，雷蛇（Razer）上市了一款Lingblade专业笔记本电脑，价格高达39999元。我以为它会不受欢迎，但它经常被抢购一空，直到缺货为止。返回搜狐查看更多