盘点2020体育产业的机遇与挑战

2020年被誉为体育盛事之年，也是中国体育产业进入商业世界的第一年。 2020年是中国体育产业进入商业世界的第五年。

2020年应该是运动的一年。 2020年东京奥运会（第32届夏季奥运会），欧洲国家杯，第47届美国国家杯等都已被推迟。国内CBA，中国超级联赛，排球超级联赛等。全国职业联赛已宣布推迟北京马拉松，武汉马拉松和南京马拉松等马拉松比赛。

在“普华永道2020年体育产业调查报告”中，由于新皇冠疫情的严重影响，预计未来3-5年体育市场的增长率将放缓至3. 3％，预计与去年同期相比下降8％。

2020年的体育注定是不平凡的，挑战和机遇。

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2020年体育产业的挑战

在这一流行年，中国体育产业既有机遇也有挑战。今年，全国各体育馆关闭，各项体育赛事关闭，体育消费萎缩，体育产业蒙受巨大损失。

1.运动场馆和设施已关闭

各种体育馆都关闭。 2020年上半年，上海和广州等许多城市宣布关闭各种运动场馆

滑雪场的客流量在下雪季节暴跌。根据国家体育总局的统计，到2020年上半年，全国滑雪胜地的客流量将出现悬崖般的下降。

全国各地的健身培训公司已经关闭很长时间了。一些省的健身培训公司已经关闭了长达三个月的时间。

2.体育赛事推迟或取消

大型职业联赛的短期停赛。中国超级联赛和CBA等全国性职业联赛已宣布推迟。

马拉松等团体运动项目被取消或推迟。武汉，广州，南京等许多地方宣布推迟或取消马拉松比赛。

3.体育公司的管理困难

国内运动品牌的营业额下降。国内体育上市公司2020年上半年财务报告显示，运动鞋服装公司销售下降已成为普遍现象。

体育行业的利润急剧下降。根据国家统计局的数据，到2020年1月至2020年2月，文化，教育，体育和娱乐制造业中规模以上工业企业的利润下降了4 2. 3％。

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2020体育产业机会

1.国家政策支持体育产业的发展

输血+造血，体育公司练习内部技能。有关部门通过贷款支持，特殊保险和资金补贴等措施帮助企业恢复经营。同时，科学领导，与产业平台对接，支持企业发展。

培养群众的消费习惯。各地已发行了各种体育券，以激发人们对永珍体育消费的信心，养成体育消费习惯。

2.云体育已成为一种新的“出口”，在线健身已成为一种新形式

体育和健身机构致力于“云化”并探索在线和离线集成开发的新模式。

这种流行病催生了新兴的体育直播，在线战斗已成为一种新模式。

体育品牌的创新营销模式以及体育行业的“商品直播”具有重要作用。

3.更多地关注体育建设

提高了健身意识。 《 2020年公众健身行为与消费研究报告》（简称《报告》）显示，流行期间国内群众健身参与率达到93％，体育用品消费达到65％，平均消费1972元。

大众健康在上升。 《报告》显示，全民参与羽毛球，跑步和健身步行等运动的比例超过40％。到2020年，群众在体育及相关方面的消费将达到96％，人均超过4000元。

4.“体育+”继续加深

体育与教育的融合。教育部和体育总局发表了相关意见，深化了体育教育一体化，校园体育为体育产业开辟了蓝海。

物理和医学整合。 “物理医学融合”的健康产业正在蓬勃发展。体育，康复和养老的融合已成为体育健康发展的新方向。

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2020年体育产业复苏之路

2020年流行病的突然爆发使每个人都措手不及，但它也为每个人提供了一个很好的课程，以提高公众对健身的认识。在流行期间，诸如在线健身，家庭运动，户外骑自行车等新生活开始逐渐发展，并开始衍生出更强大的运动但又消耗了冬天。

在“五一”期间，山地自行车，滑板和钓鱼等户外运动产品的销量与2020年同期相比增长了300％以上。与此同时，家庭锻炼已成为常态，而小型室内健身器材已成为流行。京东购物节期间，“ 618”购物节的数据显示，杠铃和电水壶的销量分别同比增长了64％和109％。跳绳和瑜伽环的销售均比去年同期增长了240％以上。不仅小型健身器材，大型室内健身器材也很受欢迎，划船机，椭圆机的交易量同比增长超过50％，普拉设备的销售额增长了416％。

上半年，当体育市场的营业额大幅下降时，体育器材的普及是公众养成新的锻炼习惯的好兆头加盟体育产业，也是公众人数增加的体现。健身意识。

与此同时，一些运动器材制造商也推出了多种适合家庭锻炼的新产品，积极帮助人们通过家庭健身提高自身的免疫力。

到2020年10月中旬，江苏省体育局发布了《关于2020年江苏省体育产业恢复生产和就业的研究报告》。根据对399家体育公司，体育制造公司，体育服务公司的网络抽样调查，恢复工作和生产的比率超过98％。体育产业的复苏也在稳步加速。

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2020年以后加盟体育产业，中国体育产业的新发展趋势

《 2020年普华永道体育产业调查报告》以“危险中的机遇”一词概括了这一流行病中的中国体育产业。但是对于编辑来说，“寻求危机中的机遇”似乎更适合2020年体育产业的发展状况。寻找改变特殊需求的体育产业的方法。

该流行病对全球体育营销需求的影响。在国内流行病的控制下，公司已将国外活动IP的赞助和合作转移到了中国市场。中国移动的Migu终止了与NBA的合作，并选择成为CBA。作为合作伙伴，安踏还终止了与NBA的合作，在六个国家体育管理中心赞助了25个国家队，包括国内体操，举重和摔跤，跆拳道，时尚，游泳和冬季运动。

在流行情况下电子竞技的加速发展使各种体育赛事的在线比赛成为今年赛事的重头戏。借助5G技术的支持，可以实现实时观看云游戏和进行云交互的主视图。游戏体验。线下销售渠道被封锁，正在寻找使商品在线上线的方法。

通过体育的融合，我们正在寻找体育与娱乐的完美结合。体育娱乐综艺节目如“ This is Slam Dunk”，“ This Is Street Dance”，“ Supernova Games”和“ Sports Boys”的转播吸引了体育界的关注。博客的访问量和关注度，重大事件，品牌和传播方式也已开始转变为娱乐，短片等。陆寒加盟曼彻斯特联队英超决赛战的接受已导致超过1300万名观众游戏引爆社交话题谈到了保时捷车队与吴亦凡之间的合作。 Align进行了超过5个月的赛车培训，并邀请他参加了Porsche杯运动大赛。这极大地提高了竞争者和品牌的关注度。

注意衰老现象，改变听众，注意老年人的健康；随着一系列学校体育政策的发布和实施，加强青少年体育运动将不可避免地成为下一个体育运动的蓝色海洋。