潮流文化在国内的火爆已有数年,各类潮流综艺节目的大热也不断为潮流文化的发展推波助澜,这也让越来越多的消费者把目光转向了潮流产品潮流,随之而来的潮品市场也就如鱼得水。不过与国外潮牌线下发售模式不同的是,进军中国的潮牌越来越多地选择了在潮流网购平台首发,因为那里聚集了最为关注、热衷讨论潮流文化的年轻人。大量的明星、IP跨界联名款,也在让潮流单品从诞生到走红、传播全面在线化,逐渐脱离厂商垄断,在线发售的比率越来越高。

国内的潮流电商平台也如雨中春笋般拔地而起,其中最具代表性的就是得物APP。据天风证券近期一份报告显示,新消费时代,消费者可以任何时间、以任何方式拿到自己需要的商品;基于大数据的数字化供应链发展,也使得管道里的商品不专属于某个店铺,而是随时根据市场需求统一调配,满足全平台消费的订单。科技化、数字化将流量和购买的成本降到最低,也成为电商平台一路高歌猛进的“催化剂”。

潮流产品尤为典型,篮球足球等运动群众基础牢固、消费群体增量持续存在、国际巨头品牌根基稳定、文化共识比较广泛,这一市场需求是巨大的。同时线下发售受渠道制约,容量有限,而线上发售就将这个平台扩展到了全国各地乃至世界各地,以国内举例,三四线城市少有潮牌实体店,但通过得物APP这一线上平台,无论你身处何地,快递都能将你想要的产品送到你的手中。所以潮流电商的火爆是必然的。

而得物APP为何能成为典型?这是因为它将社区与电商相结合,将自己打造成新一代潮流网购社区。潮流文化天生的社群感、凝聚力,使得在线社区成为孵化、滋养的最佳载体。95后群体的学业负担与线下娱乐的匮乏,让他们更愿意在网上追逐潮流、挥洒自我。在网上,潮流文化也以远比线下更快的速度传播、扩散,更可以打破地理、城乡界限,第一时间与国际同步。如果说线下门店抽签排队只能形成一个“临时社群”,那么得物APP这一潮流网购社区却可以通过购买行为,将全国的潮流爱好者聚在一起,然后利用社区提供了一个栖息地,让这些热爱潮流文化的年轻人们能够线上交流,线上聚集。

或者用简单的一句话来概括,那就是种草+拔草,一站式体验。对于消费者来说,这样的模式十分便捷潮流,能够满足精神和物质的双重需求,那么得物APP成为这代年轻人的新宠,也就理所当然了。