好利来多地门店更名：或涉创始人分家 战略调整

在吉林，苏州，兰州，南昌等地的好莱坞专卖店已陆续改名。业内人士爆料说，改名后的商店并非由Hollyland直接经营，整个Hollyland目前正在调整中。

吉林好利来更名为“ Hofuli”，江西好利来更名为“蒲公英” ...近来，好利来在吉林，苏州，兰州，南昌等地的专卖店陆续改名，引起了人们的好奇。网民。 Hollyland对此的官方解释是“实施多品牌发展战略”，但其不同地区之间相互竞争。子品牌的产品，价格和服务与主要品牌Hollyland相似，有些城市甚至与主要品牌和子品牌共存，这使业内人士质疑其“缺乏战略”。业务逻辑”。

《新京报》记者梳理后发现，上述改名的商店及其背后的公司与北京和利来总部和荷利来的创始人罗宏没有任何股权关系。 Hollyland的员工和内部人员确认，改名后的商店不是Hollyland的直接经营。根据集团的计划，未来，Hollyland将更倾向于在一线和二线城市开设门店。 Hollyland目前正在调整中。

在某些地区与“ Holyland”并存的更名商店

7月27日，微信公众号“ Hovley”发布了“ Hollyland＆Hoverly”招聘广告苏州好利来加盟，称为了更好地服务于本地消费者，Hollyland将从2020年开始实施多品牌发展战略。除原始“圣地”的一线城市外，吉林市（编辑注：吉林市），铁岭，大同，烟台，佳木斯，阜新，济宁和中原公司所属的赤峰的60多家商店被更名为“ Hofuli”。

根据7月13日的“霍夫利”公告，除一线城市外，霍利兰的其余地区将重命名为“霍夫利”，“甜星”，“心脏银行”，“蒲公英”和“ Maezfang” ”。 。更名为“ Hoffery”的公司在原材料生产，生产技术，质量管理和服务系统以及Hollyland方面执行统一的标准。

6月1日，“江西蒲公英”在其微信公众号上发布：“为了迎合市场发展，经过全面考虑，好利来集团决定以更加年轻的态度在江西推出新的面包品牌“ Dandelion Pokoni”。为江西的消费者服务。”关于转换后的“蒲公英”和Hollyland之间的区别，文章指出：“蒲公英是从Hollyland继承的，产品是统一的，价格是统一的，储值卡可以互换使用。”

《新京报》记者注意到，Hollyland商店的更名涉及的地区包括吉林，江苏，江西，西北等，但并非这些地区的所有商店都必须更名，而Hollyland的主要品牌和子品牌品牌甚至出现在某些城市。 “共生”情况。

7月30日，《新京报》的一名消费者从新安烘焙西宁花园店的店员那里了解到：“西北地区将有一部分Hollyland改用新安。在某些地区，只有Hollyland，而在其他地区，只有Xinan，还有Hollyland和Xinan并存的少数地区，例如兰州。”

上述声明得到了Hollyland兰州海关商店的店员的确认：“兰州Hollyland和新安是一家人，可以使用此卡。我不能说兰州的Hollyland将来是否会改名为新安，但已经有两个了。 Hollyland已更改为Heartland。”

如果价格，产品和服务系统与母品牌相同，那么Hollyland发展这些子品牌的意义是什么？同一地区的主品牌和子品牌将如何分开？截至《新京报》记者的新闻稿，Hollyland总部尚未做出回应。

食品行业分析师朱丹鹏认为，Hollyland的方法“不可想象”，不符合业务逻辑。 “品牌发展通常遵循最优原则，即加强主品牌形成协同效应，但是Hollyland的做法无疑会分散主品牌的价值。那么，这么多子品牌和Hollyland的价格体系如何在没有知名度的情况下嫁接？最初是Hollyland的价格体系高定价是基于品牌的溢价能力，而子品牌的溢价能力显然不如母品牌的溢价能力。”值得注意的是，现在有网友已经对相关子品牌提出了“山寨好利润”的质疑。

员工说，重命名的商店都是非直接管理的

为应对重命名现象，沉阳好利来的一名店员解释说：“吉林不是普通的好利来，因此现在他们必须改名。我知道河南也将不得不改变。”店员说，所谓的“非正式”是指非假日的直营商店，“很可能意味着老板不是由我们的老板任命，也不是直接经营的，类似于加盟”。

天眼检查显示，“新安烘焙”属于北京新安企业管理有限公司，与兰州好利来食品有限公司一样，实际控制人是罗力。在新安烘焙的官方网站上，罗莉的身份是“新安烘焙的创始人，好利来的创始人之一”。但目前，两家以罗莉名义成立的公司与北京好利来总部和好利来创始人罗宏没有股权关系。根据公开报道，罗莉是Hollyland创始人罗宏的二兄弟。

类似地，好利来人名的实际控制人包括辽宁好利来食品科技有限公司，吉林好利来实业有限公司，大同平城好利来食品有限公司，济宁好利来食品有限公司，是Han Guang，且这些公司与北京好利来总部和罗宏没有股权关系；南昌好利来食品有限公司，南京甜星食品开发有限公司和苏州好利来食品有限公司也有实际控制人。

《新京报》记者注意到，2020年7月26日，尚未更名为“霍夫利”的“吉林·霍利兰”（Jilin Hollyland）发布了招聘广告。据透露，1993年，Hollyland在吉林开设了第一家商店。 “在Hollyland 一、中原总经理韩光创始人的领导下，吉林Hollyland变得越来越强大，现在拥有21家直营连锁店和1家Hollyland。作为荷兰核心企业家团队的成员和“霍夫利”品牌的创始人，韩光将以精湛的工艺精神来书写“悬停”品牌的传奇。”

2020年5月28日，微信公众号以类似的语气发布了“甜蜜之星苏州”（以前称为“苏州甜蜜星苏州”）的招聘广告，说：“ 1996年6月1日， ，Hollyland在苏州开设了第一家商店。在Hollyland创始人一、华东地区总经理吴兵的领导下，苏州Hollyland变得越来越强大，拥有50多家直营连锁店和Hollyland中央工厂。“

Tianyan Check显示，除了上述涉及公司更名的实际控制人之外，韩光和吴兵还是沉阳好利来食品有限公司的董事和股东，分别持有63％和6分别为％的股份。罗宏控股的北京好利来和沉阳好利来不包含在名称更改中。

Chanson Capital执行董事沉萌（Shen Meng）认为，霍利兰德（Holiland）剥离非直营店是重组分销系统以增强霍利兰德（Holiland）品牌的一种方式。削减利润的问题可以巩固罗宏对Hollyland的控制权，还可以减少非直接商店的不可控制的风险。将来，Hollyland应该逐渐削弱与本地品牌的联系，直到最终完全分离。”

“ Holyland”品牌更专注于一线和二线城市

官方资料显示，1992年9月，罗洪因为无法为母亲买到满意的生日蛋糕而创建了“圣地蛋糕世界”，并成为最早在中国实行连锁面包店模式的面包店公司之一。遍布全国80多个大中城市的近1000家直营连锁店。

但是，近年来，随着新的在线和离线烘焙品牌的出现，“ Holyland”的媒体曝光频率逐渐降低，品牌老化已成为事实。如今，在百度上搜索“ Hollyland的创始人罗宏”时苏州好利来加盟，关键字仍然停留在“蛋糕王”，“摄影师”和以前的丑闻目标“江一燕”上。很少涉及到Hollyland的最新品牌信息。

与此同时，好利来在运营和管理中也遇到了很多麻烦。天雁视察显示，2020年9月10日，北京好利来企业投资管理有限公司因拒绝撤离军队的土地和房屋而被北京市顺义区人民法院列为不诚实的人。此外，还包括黑龙江好利来食品有限公司，北京好利来餐饮管理有限公司，成都黑天鹅餐饮管理有限公司，高新区中海好利来食品店，盘锦湾好利来烘焙蛋糕店，等等，以罗宏为法定代表人或股东列入业务例外清单。但是，石家庄好利来，沉阳好利来，天津好利来，北京好利来，长春好利来，大连好利来等都与他人或公司发生法律纠纷。一些子公司还受到了税务，工商，环保部门的惩罚。

此外，Hollyland的高端尝试并不顺利。 2009年，罗宏创立了高端烘焙品牌“黑天鹅”，他的儿子罗浩和罗成在2014年加入了团队。但是，天燕支票显示，北京黑天鹅西直门店，天津黑天鹅小白楼分店和梅江店已经全部取消。

一位熟悉吉林局势的人士从《新京报》向记者透露，好利来目前正在调整中，只有少数几位总统对具体情况有更好的了解。根据Hollyland总部的要求，必须将吉林市的所有Hollyland商店都改为Hollyland。 “由于吉林市的水平还不够高，它很有可能没有成为'圣地'的条件。团体文件显示，将来只有一线和二线城市开放。” Hollyland’。目前尚不清楚它在什么程度上运作，以及该计划是否会进行调整。”