名创优品做了家潮玩店，我们在店里看到的不只是盲盒

MINISO是一家新潮的“ 10元店”，已经占领了您所在城市的街道和小巷，并已成为近年来最成功的线下品牌。

当一个品牌具有一定规模时，它将开始扩大。现在，MINISO已在全球拥有4300多家门店。作为MINISO成立七年后创立的第一个新品牌，TOP TOY专注于最热门的时尚消费市场，但它们不仅销售盲盒。

MINISO的第一家时尚商店TOP TOY怎么样？

12月18日，TOP TOY全球第一家旗舰店在广州大观广场开业。由于Aifaner的编辑部位于广州，因此我们没有选择跟随其他媒体来访问该商店。这个决定使我失去了媒体空无一人的闲暇时间，但是却使我看到了另一种景象。

这是开业当天13:10的TOP TOY商店，潮湾商店在3小时内售出了15万张商品。

帷幕拉开，TOP TOY正式亮相。

在工作日也很难看到这种情况。门口的人流和排队的人流让人有些震惊。我们都在10年前的手机商店，5年前的奶茶店和2年前的运动鞋店里看到了如此盛大的盛况。这些是一种业务成熟度模型和文化现象，目前值得讨论。在TOP TOY商店中，您也许可以找到其受欢迎程度的秘诀。

高达迷们在走廊上走动，售价在100-600元之间的高达玩具在两侧都装有玻璃罩，这使它成为了童年的“时间走廊”。

猫和老鼠的粉丝也有足够的幸福感。您可以在这里以2680元的价格订购“僵尸猫”娃娃，也可以以几十元的价格带走精美精美的手工模型。

奇迹和直流风扇可以聚集在一起。 《神力女超人》和《 Thanos》可以在桌子上和谐共处。在透过玻璃杯欣赏小丑全长肖像的精致之后，您可以转身看到钢铁侠和现成的蜘蛛侠1：1制作。

看看这些“玩具”的复杂程度，您会知道这是限量版产品，在某些人看来可以卖到成千上万甚至数万。艺术。

迪士尼和MINISO IP联合开发了一系列盲盒；电缆下面有超过12W的变色龙盲盒出售；有装满林神的盲盒，不知道在哪里。但是在盲盒外面，有Do啦A梦和一个人的形象。它可以是1：1的复制品雕像，一种烧钱的娃娃模型...

TOP TOY拥有1200多个SKU和400平方米的商店，是我去过的最大的时尚商店。 MINISO商店的设计风格有些相似，但更具艺术感。与您在商务区偶尔看到的艺术展厅和商店相比，它更有秩序。

通常，这是“半艺术品商店”。您可能将其称为“时尚界的MINISO”，但其某些产品的价格显然不如MINISO那样平易近人。您可能也将其视为“潮牌超市”潮玩盲盒店加盟微信，但是商店和展览的结合显然具有超市所没有的文化属性。

TOP TOY的创始人孙元文更具野心。他希望未来的客户会想到这样的公式：Chaowan = TOP TOY。

盲盒是拼多多的创新产品，但潮流玩法不止于此

到2020年，如今的泡泡糖市值将达到数千亿美元，提及盲框时，“ IQ税”的呼声将明显降低。存在是合理的。人们对以盲人盒子为代表的时髦游戏的印象已经从“骗钱”变为“年轻人现在喜欢什么”。

军方和军用飞机公司总裁曾航在朋友圈中说：“这是另一个看起来很沮丧，无法理解，无法跟上的故事。”

▲许多人从未理解的盲盒

由于流行的盲盒，很多人都与潮湾接触，但是直到今天，很多人可能还不知道“盲箱≠潮湾”。 TINYTOYS的创始人傅忠（ERR Rabbit和DADA Boy的时尚品牌）已与一家大公司联名超过三年，并于今年8月开始自主开发IP，他说：盲盒只是玩时髦游戏的一种方式。 ，但这是一种新颖的玩法。

我之前曾与投资者沟通过，也表达了我的观点之一。当市场陷入僵局时，有时有必要扮演先锋突击队的角色带领部队突围。在此之前，是拼多多。战斗是一种游戏方式。当每个人都认为电子商务行业格局是这样时，拼多多几年前就从淘宝网引进了产品，并用拼多多的游戏玩法杀死了他们。

现在，盲盒游戏的玩法也一样，它只是以一种方式打开了市场。在开放市场并完成用户教育和市场培育之后，其任务已基本完成。我们的团队一直在进行外围设备和时尚游戏，现在许多客户都在问我们是否可以帮助他们为其产品IP制造盲盒。您会发现，每个人都希望成为一个盲目的盒子，市场指导的成功程度。

▲TINYTOYS的第一代盲盒

当每个人都谈论玩时尚时，他们首先想到了“大宝贝”，但是今天他们首先想到了盲盒。但是作为刚刚推出盲盒产品的超万品牌的创始人，傅忠认为盲盒可能不会一直受欢迎。令他投入的是对潮湾的信心：“盲框可能会过去并消失，但潮湾不会消失。潮湾建立在IP情感的基础之上，并具有满足生命的活力。”

当内容成为核心时，垄断变得更加困难。即使Bubble Mart进行得如火如荼，它也从未获得过与互联网巨头相同的市场份额。

根据弗若斯特沙利文报告（Frost＆Sullivan Report），按零售价值计，2020年排名前五位的市场运营商将分别占中国潮湾零售市场的8. 5％，7. 7％和3. 3％。 ，1. 7％和1. 6％。

▲图片来自：前战工业研究院

当泡泡超市只能赢得不到10％的市场时，更多的人应该意识到，盲盒非常流行，但时髦的游戏不仅仅是盲盒。孙元文还认为，盲盒是一种明确的需求，具有很高的利润率和很高的知名度，但这也意味着“它至少已经达到了股息的中间”。

因此，TOP TOY不仅是一个盲盒，而且是七种艺术趋势玩法，日常人物，漂亮人物，娃娃模型潮玩盲盒店加盟微信，装配模型和构件。其中一些是没有研发团队并购买手工团队关注的“水下冰山需求”的顶级玩具。

为了抢占年轻时尚的游戏市场，QQ和MINISO都在这么做。

2020年，中国的GDP增长率将为6. 11％。同年，流行游戏市场的增长率为4 7. 86％。 TOP TOY创始人孙元文在新闻发布会上说，当市场增长率超过GDP增长率两倍以上时，无疑是一个蓝海产业。

但是增长率并不是使主要品牌发痒的唯一原因。最重要的是，以潮湾为代表的年轻人市场。

60％的用户是90年代后的MINISO，这是一家成功的“连接年轻人”的公司，自然地了解了与年轻人保持紧密联系的好处。因此，时尚玩具品牌TOP TOY在他们看来似乎是“护城河”而存在。

QQ也将潮湾视为护城河。腾讯ISUX用户体验设计部总经理戴永宇在接受艾凡纳的采访时说：“我们的用户更倾向于年轻化，因此我们需要使其与趋势更加相关。”

在年轻人中流行是复兴的手段之一。在您未注意到之前，您所熟悉的Penguin的IP授权系统有近100个合作伙伴，500多个SKU，GMV已达到8亿。与MINISO的新品牌TOP TOY相比，潮湾的产品丰富度接近潮湾收藏店的50％。

这只是通过乐趣与年轻人亲近的一个缩影。尽管GMV有8亿，但使用Penguin的IP赚钱仍然不是目标。 “通过设计或创建故事来使整个IP图像更完整，更立体，然后看到这些IP图像与我们整个平台之间的联系和共生关系更多，从而为与年轻人的接触创造了更多机会。”

当一个市场具有极高的增长并且主要的消费群体是年轻人时，这个市场就具有无限的吸引力。

当TINYTOYS的创始人傅忠提到Bubble Mart的市值达数千亿时，他认为Bubble Mart的当前估值简直令人难以置信。但是根据潮湾5-8年的发展趋势，他也认为行业龙头的市值在1000亿元左右，简直太便宜了。

一切都押注于未来，押注潮汐游戏的高速增长。