2020结束，全球第一大运动品牌耐克年销售总额从2019财年的391亿美元降至374亿美元，下降了5%。仅3月份一个月的营收就缩水近40%。在被迫关闭了约90%的实体零售店之后，耐克于今年夏天开始进行重组，并计划全面裁员，相关费用高达2.5亿美元。

与耐克类似，截止到8月，阿迪达斯的营收蒸发了约5亿欧元，70%以上的实体店被迫关闭，欧洲、北美和拉美地区的销售额遭遇断崖式下跌；

同样受到大范围关店的影响，彪马第一季度的净利润降至3620万欧元，比2019年同期下降61.6%。季度销售额从13.2亿欧元降至13亿欧元。四大巨头之中，目前安德玛的形势最为严峻，前两个季度亏损近8亿美元，裁员数量达到600人。

店宝宝电商研究院负责人张斌认为，面对营收全面暴跌，库存水平不断提高，股价剧烈波动的危机，重组裁员和改革升级成为了品牌们适应当前形势的必然选择。

疫情压力下，美国的运动装备零售业摸索着走出了新路，日趋从批发模式向DTC模式（Direct To Consumer）转变，通过电商和品牌直接管理的零售店将产品卖给消费者。

疫情在打击零售业的同时，一定程度上也加速了电商的发展。各大运动装备巨头们也纷纷抓住电商平台的机遇恢复。其中，耐克在发展电商业务上表现得最为积极。

事实上，耐克的电商平台此前已经有不俗的表现。而此次为了能够在疫情期间提振营收，耐克在全公司范围内实施了转型计划，要求给予电商平台消费者更高的重视。得益于此项计划，耐克虽然关闭了大量实体店，但是其第二季度的线上销售额激增了75%。电商收入首次上升到其总收入的30%。

在随后的三个月里，虽然部分零售店重新开张，但是线上销售额仍继续攀升，北美、中国、欧洲和中东地区均有显著的增长。与此同时，阿迪达斯的电商销售额也出现了 "超常增长"。第二季度，阿迪达斯自营的电商渠道业务增长约93%。4月和5月的增长速度更是达到了三位数。

从时尚品牌转型运动风格的彪马，疫情期间DTC销售额同样增长了约40%。重启最为艰难的安德玛得益于电商业务的高涨，第三季度营收有所好转。不过，目前安德玛正在进行公司重组，高昂的重组费用和各种法律纠纷还是形成了巨大的压力。

总体来看，电商的崛起的确为运动品巨头们弥补了部分亏损，今年美国运动鞋服的电商平台销售额占据了总体营收的40%，达历史新高。而年底，这几大运动品巨头还将积极运作，努力回归正轨。例如，阿迪达斯准备出售锐步，减少同公司内部不同品牌的恶性竞争，彪马还将继续推进体育营销工作等。