精心精致 牧心堂用心营造康之味盐典品牌秘籍_经济/市场_经管营销_专业资料

精致细致的穆心堂精心打造了康之唯妍店的品牌营销秘诀。近年来，一种名为“盐点”的饮料在福建迅速流行，树立了行业前所未有的销售传奇，并在当时成为市场。热饮料“亲爱的”。但是，我认为当时的康志伟还没有“盐经典”，只是个雏鸟。业内人士感到困惑的是，康志伟突然间变得如此受消费者欢迎的秘密是什么？经过一番了解，媒体一致认为这与康至伟的精确产品定位及其创意广告计划是分不开的。细致精准的时尚运动产品定位据悉，康之威的原始产品结构是对一些红茶，绿茶，果橙，桃饮，葡萄糖，酷儿等市场上知名品牌产品的模仿和跟进。包装它的设计与知名品牌的设计基本相同，并且完全没有自我特色。 2005年底，木心堂总策划马祖海开始干预康之味饮料项目。在了解了康芝威不属于自己的竞争产品的现状后，他充分意识到，如果他想成功推出康芝威，就必须掌握，只有专注于产品特性和精确的定位，我们才能在产品上找到突破口，使其对市场更加重要。首先，牟新堂进行了深入的市场调研，发现当时市场上有一些咸味饮料盐典加盟，消费者的反应也不错。但是，由于这些地区品牌的准备不足，促销不准确等多种因素，导致盐饮料的快速下降，使得盐饮料不再流行。

了解市场并找到根本原因，牟新堂认为，咸味饮料市场具有不可低估的潜力，应着眼于这一市场领域。因此，它是根据中国人的人体功能设计的，并根据国家体育局发布的运动营养表，添加了由于出汗而使人体损失的钠，钾和其他维生素。穆新堂精心为康志伟推出了新产品。快速恢复身体健康的饮料产品被包装，出售和推广为康之威的领先产品。康之威的“盐经典”饮料产品主要针对年轻的消费群体，并定位为年轻，时尚，运动和时尚。基于这一形象特征，牟新堂以其独到的创意计划赢得了业界的一致好评。创意计划的内容如下：几个时髦的年轻人正在街头挑战街头舞蹈。几轮之后，主角已经疲倦，出汗并掉在地上。这时，一位带着斑点狗的时尚美女向他扔了一瓶康的“咸味法典”，他抬起头喝了，整个身体充满了光的力量。经过激烈而又令人眼花movement乱的运动之后，他进行了旋转头部运动。整个人拒绝了，出现在地面上。一个大洞冒出来了，时尚运动的盐代码产品冒出来了盐典加盟，所以在座的所有人都在争抢康芝口味的盐代码。电力加油站！康之威盐法典。同时进行时尚路演和广告宣传，增加了《康之维盐法典》的宣传渠道。那时，流行趋势迅速形成。销售额达到了惊人的3000万元人民币，超过了当时更受欢迎的Aobijia。生命盐饮料品牌已成为最受欢迎的功能性饮料品牌，已成为福建省利用运动补充能量的饮料产品。

力争完美，运动和出汗的身体健康。其次，牟新堂十分关注社会事件。在北京奥运会期间，牟新堂敏锐地意识到，这将是推广“盐法典”品牌的最佳途径。机会。经过研究，探索和审议，穆新堂先生马祖海决定以“运动汗水，饮盐经典”为口号，以提高康之味盐经典的市场占有率。对于当时的市场情况，“在运动中出汗和喝盐就像在累了时喝红牛，在怕生气时喝王老吉。它在消费市场中广泛传播。穆心堂马祖海先生认为，奥运会将提高品牌价值。为了继续加深康芝威盐在消费者心中的形象，穆新堂先生马祖海先生决定采用“明升效应”模型推广“康芝威盐法”。行销从2006年到2008年，最受欢迎的电视连续剧是“有孩子的家庭”。刘星演员张艺山的古怪形象受到了很多观众的喜爱。当时，最有可能赢得奥运会胜利的大球是中国女排。经过对市场的深入调查，穆心堂的马祖海先生决定聘请中国女排主教练陈忠和“有孩子的家庭”演员刘星，张一山情清加盟“康志伟颜点”。发言人。 “运动中出汗，喝水是不够的。必须及时补充盐分，而运动出汗时要喝盐分。”这些口号一度成为当时消费者购买“盐码”的有力支撑点，并连续六年赞助厦门。国际马拉松比赛的康芝威公司使中国运动饮料“盐丶”更受欢迎，并且已成为户外运动消费者的必备饮料。

追求高度和创造力以再次升级盐代码。在成功发布《盐法》之后，木心堂的首席规划师马祖海先生面临另一个问题。后来就是：身高。是的，尽管今天的康之威盐精经典已被消费者广泛认可，但它仍然是三线品牌，只是苏打水的形象，与主流品牌相去甚远。尽力而为！这是马祖海先生惯常的做事风格。当时，在中国男篮球员姚明的高潮时期，马祖海先生决定再次利用体育运动来扩大《盐代码》的品牌价值，但考虑到姚明的出场费太高，实施该计划将很困难。很多，但效果一定是最好的，因此马祖海先生与康志伟总裁郑志军会面，与他讨论。一旦说出来，先生先生的想法穆心堂的马祖海得到了康志威总统郑志军的认可，他们立即开始了升级《盐法》的规划之路。经过一番周折和艰苦奋斗，昔日鲜为人知的小工厂品牌已成为福建地区的一线品牌。可以说，知道如何判断时间和情况，是穆新堂将康之威盐法典推向高潮的秘诀之一。现在该认真寻找延dian品牌的核心了。在木心堂企划局和康之卫企业的共同努力下，延dian最终确立了最终的品牌地位，即“中国人的选择，中国的力量，中国人民的运动饮料，运动汗水和盐饮料经典”。一路上有很多困难和挫折，但是为了使“盐店”发展成为中国的运动饮料，穆新堂精心打造了康之维盐店的品牌营销。也许，细致和精确是最畅销的“盐代码”。