6月21日，贵州茅台酒销售公司对商超服务商招标结果进行了公示：华润万家有限公司、康成投资（中国）有限公司（大润发）和物美科技集团有限公司入围，成为贵州茅台酒首批全国商超、卖场的经销商。

按照此前招标公告，此次3家服务商按照综合排名先后顺序分别获得150吨、130吨、120吨，总计400吨的飞天茅台酒配额。贵州本地的茅台酒首批商超、卖场服务商将按照综合排名先后顺序分别获得80吨、70吨、50吨，总计200吨的飞天茅台酒配额。

据物美官网显示，此次飞天茅台酒配额于8月3日12：00开启线上预售。（仅限物美电子会员）

从物美发布的飞天茅台酒预约资格中，不难看出预订条件较为严苛，除了满足物美会员的条件下，物美对购买额度及消费标准也做了相当严格的限制。其目的防止茅台酒流入囤酒、炒酒的“黄牛党”手中，而且制定了“史上最严格”的内部管控流程。所有物美集团员工都被纳入茅台预售“黑名单”，严禁任何内部购买，真正实现“内外部严控，全心回馈会员”。

从物美官网以及物美官方APP多点显示目前茅台预售活动只针对于线上申请，消费者需要登录多点APP扫码→查询购买额度、点击预约购买→多点付款生成提货凭证、选择购买数量和提货门店→物美门店取货，销毁取货凭证。

从物美此次设置消费者购买资格及额度来看，其茅台酒优先回馈于物美的忠实会员消费者。并且全体物美员工不得参与此次茅台预购活动，从线下物美门店取货状况来看，的确良好的防止了茅台酒被抢购的现象，并且取得了良好成效。茅台与物美两方毫无疑问能够在此次合作中获益。但对于市场的影响范围有限，消费者购买到1499元茅台酒的现状不会有根本性扭转。

从目前来看，茅台此次招商投放的共计400吨茅台酒，目的在于“建立终端渠道管理体系”的总体目标下，拟通过电商的公开招商，深化与电商平台的合作，扩大直销渠道，推进营销渠道扁平化茅台酒代理条件，减少中间环节，着力解决消费者购酒需求。

虽然此次商超投放渠道共计400吨配额茅台酒代理条件，与2019年茅台公司3.1万吨的销售计划相比占比极小。对于维护茅台市场渠道稳定，平抑流通渠道的价格，作用并不会太大。因此茅台更多是“试水”，但的确是增加直销的一个良好的开始。

茅台公司此次举措预计目标是维护厂家正常价格，缩短渠道，打击炒作囤货，维护消费者合法权益。下半年重点工作还是要保障市场供应，稳定价格，稳定包括经销商在内的市场预期，顺利完成千亿目标。”

关注小程序茅酷，让您远离假酒。返回搜狐，查看更多