业绩快报丨李宁2020净利润同比增长109.6%，“多渠道”策略正在奏效

3月27日，李宁（02331.HK）公布了截至2020年12月31日的2020年全年业绩。

根据财务报告，李宁2020年的收入将达到138.70亿元（人民币，下同），同比增长32％。其中，每个类别的销售增长与整体增长相同。鞋类产品的销售额占43.7％，服装占51.2％，销售增长率超过32％。同店整体销售额增长了10％-20％；总体零售量（在线和线下）增长了20％-30％。

2020年，集团和各种渠道的同店销售增长，图片来自李宁

2020年，集团实现归属于母公司股东的净利润14.99亿元李宁加盟利润，同比增长109.6％。扣除一次性非经营性损益后，李宁的净利润同比增长77％至12.66亿元。

此外，李宁的毛利润从去年同期的530.53亿美元增长34.7％至68.5亿。该集团的整体毛利率提高到49.1％（2020年为48.1％）。毛利润的增加和毛利率的提高主要是由于李宁给予特许经销商的运输折扣增加，自营渠道的新产品和旧产品销售折扣的改善以及标签成本比率。

收入和同店销售额的增长以及利润率的提高与李宁继续实施“多渠道”战略有关。

从2020年到2020年李宁加盟利润，李宁各个渠道的销售比例，图片来自李宁

在网上，该集团2020年的电子商务渠道收入将实现约40％的同比增长，占总收入的22.5％。电子商务业务的增长与新产品策略有关。其中，该电子商务平台已推出了独立的产品线“ Counterflow-Retro”系列，专注于中高价位的中国时尚产品。

就线下而言，到了2020年，李宁在传统商业街，百货商店和体育城市的发展基础上，开设了覆盖高端渠道（如购物中心和网点）的新店，并全面开设了门店。类基准商店和中国李宁时装商店。

渠道库存销售比率的提高也帮助李宁增加了收入并提高了盈利能力。 2020年，为提高渠道效率，李宁关闭了亏损门店并升级了低效门店。财务报告显示，到2020年，集团的平均库存周转天数从去年同期的78天减少到68天，平均应收账款周转天数和应付账款平均周转天数分别减少了15天和11天。

装修商店后，李宁仍在铺设更多线下商店。截至2020年12月31日，李宁中国销售网点（不包括杨宁）总数为6,449个，到2020年将增加105个。李宁杨销售点总数为1,101个，同比增加308个。年。

虽然盈利能力正在改善，但李宁的总成本仍在增加。但是，李宁正在平衡各种收入投入的比例。

就产品而言，它推出了“李宁三”轻弹技术，研发费用在收入中所占的比例从2.2％增加到2.6％。在品牌营销方面，广告占收入的百分比持续下降，从去年同期的10.4％降至9.6％。

此外，李宁还提到，新的冠状病毒将使2020年的整体前景或面临严峻考验。