内衣界“霸王”失“虞姬”：都市丽人股价跌至1元，老板退位

作者|城市边界何珊珊

编辑|老挝

这位福建男人曾经被认为是最了解女人的人。

他在20岁时担任保安，在23岁时开了一家公司，并在37岁时“交出”了国家女神林志玲。年龄40岁，身家接近100亿，使他成为胡润百富榜的榜首。

此人是Urban Beauty的创始人郑耀南。经过20年的努力，城市美容品牌已遍布全国，无数女性穿着城市美容内衣。二十年漫长，但是在40岁的时候，您必须成名，并且必须嫉妒和嫉妒。这可能是少数可以说“我在女人身上赚了很多钱”的男人之一。

如今，在大多数女性的眼中，都市美女似乎“老少皆宜”，而那尊贵的宠物不在那儿。有一次，公司上市后，标志性的梦幻粉红色遍布全国7,000多家门店，但自2020年以来，近2,000家门店陆续关闭，而2020年的财务报告将亏损10亿元人民币

郑耀南竭尽全力恢复“青春”美的形象，取而代之的是成年女性的成熟女神林志玲，转向了年轻而有朝气的民族女孩关晓彤。他毫不犹豫地“炒”了总裁一职，还问了高明。

郑耀南，你不懂女人的心，还是不知道怎么做生意？

城市美女的诞生

沃尔玛的安全人员发现了内衣商机，随后林志玲“手拉手”公开上市

对于大多数人来说，20岁是年轻而充满活力的时候。郑耀南也不例外。中专毕业，口袋里只有几百美元，他一个人从福建古田奔赴深圳，逐渐踏上了时代潮流和商业潮流。

起初，他作为门卫在沃尔玛进行了采访。突然有一天，他发现一小瓶化妆品可以卖几百美元。这一现实极大地激发了郑耀南的神经，他开始更加努力地寻求商机和营销经验。郑耀南在全球500强商店中认真研究了销售，产品促销和管理。

两年后，他终于省下了足够的钱，自己开了一家化妆品店。幸运的是，生意很好。郑耀南迅速开设了许多分支机构，并一生赚了第一百万。

但是好时光并没有持续多久，他抛弃了其他行业加盟都市丽人怎么样，加入了书店，文具店和餐馆。但是，撒一个宽网并不能带来所有的钱，甚至导致他以前就亏钱了。

郑耀南伤心欲绝，他的生意正在亏损，他到处寻找新的商机。新商机的出现就像上帝给他留下了一本武术秘籍，使郑耀南大放异彩并最终赚钱，最终成为一家上市公司的董事长。

一天，在深圳的大街上，他不小心注意到了一个小贩在卖内衣。在短短的一个小时内，卖出了很多作品，女孩们一直围着这家小商店进来，挑选和购买。郑尧南宁再次感受到了女性的购买力，也感受到了女性专用产品的商机。

他问：“生意如此忙碌，生意如此好，盈利吗？”小贩笑了笑，“不算太多，每天超过1000个。” 1998年，在深圳的大街上，他的日薪可超过1000。 ！ ？

现在，小贩的话就像躲在市场上的专家指出的混乱，这对郑耀南产生了很大的影响。惊讶的是，他迅速对这一震惊做出了回应。就像他看到化妆品并决定开店一样，他立即展开了一系列研究和准备工作，以可承受的价格和高质量推出了“城市之美”。同时，在其他人的眼中，他担心自己“无所事事”，因为他放弃了成熟的化妆品店来生产内衣。

1998年，改变了郑耀南命运的城市美女诞生了。

14年后，他“交出”了国家女神林志玲作为品牌代言人。都市美女具有短暂的美丽，受到女性的追捧。从那时起，Urban Beauty的零售额就曾经在国内内衣市场上排名第一，其市场份额是第二位公司的市场份额的三倍，而四家公司的总市场份额排名倒数第二。在过去的两年中，Metro Beauty在香港上市，并成为“中国内裤的第一批”。今年是2014年。

这是城市美景的历史性时刻。当它达到顶峰时，该公司拥有7,026家门店，其中6,049家是专营店，市场价值一度超过180亿美元。郑耀南以城市风貌入选“胡润百富榜”，净资产达85亿。

郑耀南以这种“美丽”成为内衣王国中西楚的霸主。

“霸王”失去“由纪”

关闭了2000多家商店，与青年代言人交换了图片，创始人开除了自己

我不知道生意真的不好，还是郑耀南享受成功和成名后就“浮标”。

2020年8月19日，郑耀南卸任总裁，聘请阿迪达斯前高级副总裁肖家乐接任。

2020年，城市美容的收入和净利润将下降。该公司的公告显示，截至2020年12月23日的盈利警告，Metro Beauty在2020年的亏损将不少于9.8亿元。 2020年上半年，City Beauty的总收入和营业利润均下降，营业利润同比下降81.6％。

近10亿美元的巨额亏损，外部动荡，暴风雨袭来，都体现在股价上。截至3月5日，City Beauty的股价为1港元，市值仅为22.29亿港元，这是其最高峰时损失的数百亿港元，缩水了200亿港元。近90％。但是，下降并非一日之内。回顾上市时，即在香港股票上市的第一天加盟都市丽人怎么样，股价就高达3港元，并在6年内跌至1港元。

都市美可能充满了呐喊：自助，自助，自助！

我们聘请了波士顿咨询集团进行长时间讨论，该公司宣布将启动一项转型计划。其中包括取代关晓彤为代言人和创建新主题。此外，该公司还宣布将开设一个以“家庭观念”为主题的购物中心，并开设一个具有崭新形象的个人服装店。

无视已婚的林志玲，而打开年轻的交通明星关晓彤，真的有效吗？都市美人被打败了，但只有形象输了？

Urban Beauty的大量商店中的大多数来自特许经营者，而主要经营主体在后期阶段就失去了品牌控制。许多管理方法无法实施，甚至品牌形象最终都会受到影响。在有关城市美的文章中，许多用户评论了商店布局混乱，商品杂乱无章，产品质量参差不齐的事实。综合来看，品牌似乎很便宜，退货和换货服务也不顺利。早期的疯狂扩张带来了惊人的美丽数据，现在却带来了更多的“反弹”后果。

与此同时，诸如ZARA和Uniqlo等具有年轻设计风格的时尚品牌应运而生，城市美女变得更加“”。

变老

如果城市美女是郑耀南的“玉吉”，那象征着他在内衣市场上的霸主地位。如果他失去标准的“余集”，郑耀南还能成为霸王吗？

从2020年到现在，Metro Beauty已关闭了近2,000家门店，而且销售一直在下降，就像一匹无法奔跑的马一样，人们都不知道该如何敦促。

退休后担任总裁，并向波士顿咨询集团寻求帮助。曾经一度辉煌的郑耀南心中大喊：“山峦环山，时光不逝，玉吉玉吉怎么能？