这顶棒球帽每年可以卖出120亿美元以上。生产运动周边产品的每个人都会学到一个。

老虎嗅探注：本文的原标题为“每年卖出超过1200亿元的棒球帽，做运动商品都有外观”，作者：谢胜。

纽约洋基队可能没有想到他们在中国有这么多“支持者”。

在淘宝上搜索“ MLB”，“ MLB帽子”或“ MLB棒球帽”。价格从早期的100元到4000元以上不等，大部分都在150-300元之间，大多数商家都喜欢它。照片中正是纽约洋基队的风范。

对于棒球迷来说，戴棒球帽可能是出于他们对球队的热爱，但是在许多MLB文化不流行的地区，棒球帽现在已成为流行文化和时尚的象征。

尽管有据可查的现代棒球运动诞生于1830年代，但直到1970年代，棒球帽才真正从田野转移到田野，并逐渐为公众所接受。

是纽约的新时代推动了历史的发展。

在1930年代，最初制造时装帽的公司发现人们对棒球的兴趣与日俱增，并注意到商机并开始联系棒球队。 1934年，新时代为克利夫兰印第安人制造了职业棒球帽。在接下来的二十年中，美国职业棒球大联盟的布鲁克林道奇队，辛辛那提红人队和底特律老虎队都一次又一次穿上了它们。新时代生产的棒球帽。

1954年，新纪元重新设计了棒球帽，并形成了如今在全世界流行的风格：59FIFTY。尽管设计很新潮，但体育场外并没有引起人们的注意。

根据《纽约时报》的报道，棒球历史学家认为，好莱坞演员汤姆·塞勒克（汤姆·塞勒克）（Tom Selleck）在提高棒球帽的普及度方面发挥了作用。他经常在电视连续剧《夏威夷侦探》中戴一顶底特律老虎的帽子出国，给观众留下了深刻的印象。

1978年，《新纪元》在“体育新闻”杂志上做广告时，收到的反馈表明，棒球帽已开始迅速进入休闲时尚行业。

▲《夏威夷侦探》中的汤姆·塞里克。

“收到大量邮件订单。我们必须停止工作。大多数买家是不参加比赛的人。”见证了新时代的发展历史的卡尔·科赫（Karl Koch）在2009年出版的《棒球帽国家》一书中说。

如果塞雷克（Cerek）帮助棒球帽打开了一扇新门，但是谁又使棒球帽成为体育场外真正的时尚标志？一种说法是嘻哈的兴起及其对流行文化的影响至关重要。

例如，已故的著名说唱歌手A $ AP Yams是亚特兰大勇士队的粉丝。他和他的团队A $ AP Mob从不掩饰对棒球帽的热爱。阿姆的导师德雷博士支持他的家乡球队洛杉矶道奇队。由于与艾伦·艾弗森（Alan Iverson）共同创立了Big3篮球联盟，最近在运动圈中被溜走的冰块（Ice Cube）戴在了1991年的嘻哈电影《 Boyz N The Hood》中。目的不是抛售。

但是，当谈到最受欢迎的名人时，它仍然是纽约洋基队的棒球帽。

这里是Jay-Z。他甚至在歌词中表达了对棒球帽的热爱。在2009年发行的歌曲“ Empire State of Mind”中，有一句这样写的：狗屎，我让洋基帽子比洋基罐头更出名。同样在歌曲“ The Prelude”中，Jay-Z甚至通过广告直接帮助了New Era：由于这是New Era，因此有了新帽子。

不仅如此，而且在他与Young Jeezy合作的歌曲“ Put On”中，这种情感更加强烈地表达出来：我为自己的城市穿上衣服，所以当我死了又去世时，我得到了最后一个希望，戴上我的洋基帽子。

棒球帽的影响不仅限于此。 1990年6月，已故的前南非总统纳尔逊·曼德拉（Nelson Mandela）在纽约洋基体育场举行的一次政治集会上穿着洋基夹克和洋基棒球帽，并对在场人士说：“我是洋基。”

1920年，新时代的帽子产量为60,000件。这个数字在2020年达到5000万，目前在全球80多个国家销售。据《纽约时报》报道，欧洲和亚洲最畅销的帽子是纽约洋基队的帽子。

▲纽约洋基队的棒球帽很受欢迎。

1993年，新时代成为美国职业棒球大联盟历史上第一个独家供应棒球帽的人。

新时代还需要感谢一个人，那就是著名导演斯派克·李。 1996年，斯派克·李（Spike Lee）强烈希望穿着洋基夹克搭配红色洋基帽子，而不是传统的蓝色。新时代同意了他的不懈要求。当斯派克·李（Spike Lee）穿着这件衣服出现在1996年美国职业棒球大联盟（MLB）世界大赛的看台上时，它似乎为体育品牌产品的许可打开了新的篇章。棒球帽不仅从粉丝的心转变为街头时尚，而且还体现出某种身份和吸引力。在Spike Lee的红色洋基帽子之后，出现了一系列突破传统保守配色方案的个性化设计，例如表达反性别主义的芭比粉，反性别歧视的彩虹条纹等。

在超越运动范畴之后，时尚元素开始在New Era棒球帽的开发中发挥重要作用。通过与Yohji Yamamoto，Kenzo和Jeremy Scott等知名设计师品牌的合作，该公司为该品牌带来了更多不同的风格，并巩固了其在运动鞋和嘻哈文化中的地位。这一点非常重要，美国人可能很难理解，在很多地方，人们真的不在乎头上的帽子属于哪个棒球队。根据彭博新闻社的报道，在新时代的许多地区，例如法国和意大利，消费者在购买帽子时更加注重款式设计。新时代首席营收官Jim Grundtisch说：“在欧洲，这的确是时尚所驱动。的。”

彭博社（Bloomberg）于2020年10月报道，在21世纪初将新业务拓展到海外之后，新时代不仅在欧洲成功建立了自己的据点，而且还一举开拓了亚洲市场，不仅在韩国和日本，但在阿拉伯联合酋长国等中东国家也是如此。 。最初，海外业务仅占新纪元总体的2％，但那时已攀升至近30％。在新时代的100多家商店中，只有5家位于美国，远不及韩国的40家。主要原因是体育用品连锁店在美国拥有广泛的基础。 New Era的年收入接近10亿美元，并且大部分收入增长都来自美国以外。

▲New Era位于日本的一家商店。

根据statisticbrain于2020年9月发布的数据，在美国，棒球帽的年销售额为4375万，该行业的年总收入为21.53亿元。新时代占据了66％的市场份额。

新纪元首席执行官克里斯·科赫（Chris Koch）认为，中国市场将是下一个挑战。该公司过去一直不愿在中国扩张，因为它担心会像其他美国公司一样面临一些风险。但是科赫认为，中国市场潜力巨大。如果新时代想达到20亿美元的销售额，他们必须采取这一步骤。

事实上，新时代在中国市场的扩张并不快。通过公共渠道进行搜索，直到今年8月，新时代才在上海开设了第一家实体店。此外，去年11月洋基帽加盟，新纪元与巨人网络合作定制和开发了限量版的“战球”帽子。

在电子商务渠道方面，LeTV Sports于2020年1月成为MLB的官方战略合作伙伴后，将其引入了新时代下的MLB系列棒球帽出售给LeTV购物中心。价格基本上是每瓶369元，但现在该产品已从LeTV商城中删除。此外，新时代品牌产品目前在时髦的电子商务“现货”上销售，帽子的价格在100-400元之间。

当销售渠道不多时，大街上有那么多年轻人戴着MLB棒球帽。他们在哪里买？

如果是New Era棒球帽，这是在海外购买的最常见的方法。但实际上，很多人并没有戴上新时代，而是上海爱东实业有限公司旗下品牌“ MLB”。

爱东工业在互联网上发布的介绍信息中提到：美国职棒大联盟授权香港Eversports Marketing Company Limited（香港美邦体育用品有限公司）作为中国MLB商店的总代理，在中国生产服装。 2006年。帽子，鞋，配饰等。Aidong Industry是香港美邦体育用品有限公司的中国公司。它主要是MLB服装品牌在大中华地区的总代理。

懒熊体育通过香港公司注册处发现，香港美邦体育用品有限公司成立于2006年9月，并于2020年3月取消了注册。根据爱东实业的工商数据，大股东是上海爱英乐实业有限公司（75％的股份），该公司成立于2001年，主要经营婴儿推车，餐椅，摇椅洋基帽加盟，婴儿床和其他产品。

MLB官方网站上的一篇介绍其在中国发展的文章提到，MLB和Eversports Marketing已合作将MLB品牌推向中国。截至2008年3月，中国共有48家商店。

据兰雄体育报道，爱东实业（香港美邦）直接从美国职棒大联盟总部获得了美国职棒大联盟品牌的特许权，目前在全国拥有约300家门店。但是，爱东实业尚未开放正式的电子商务销售。

▲爱东实业（Aidong Industrial）经营的MLB品牌线下商店。

松弛熊体育曾经去北京一家购物中心的美国职棒大联盟品牌商店。商店出售的商品包括MLB棒球帽，T恤，夹克，运动裤等。棒球帽的价格在300到500元人民币之间，棒球夹克的价格在600-1500元人民币之间。这些产品均印有美国职业棒球大联盟授权的球队徽标，商标为“ MLB”，中文名称为“美国职棒大联盟”。

这有点类似于另一个职业联盟NBA的外围产品操作。例如，当前的NBA球衣是由阿迪达斯赞助的，但是NBA商店中有很多“ NBA”品牌的系列文化衬衫和配饰。

对于MLB而言，自2005年起由Majestic Athletic提供其场上球衣，而自2009年以来由Nike为其提供运动员运动内衣。Under Armour（UA）负责制造手套，护臂和护臂。适用于MLB球员。捕手使用的夹板和设备。

去年12月，Under Armour宣布已与美国职棒大联盟（MLB）签订了为期十年的球衣赞助合同。从2020年开始，美国职业棒球大联盟的球员将穿着带有Under Armour徽标的球衣。体育电子商务狂热者将获得其他MLB服装的独家制造和销售权。 Under Armour与Fanatics和MLB之间的最新协议将终止MLB，Nike和Majestic Athletic之间的多年合作关系。

在中国，除了上海爱东实业经营的MLB品牌外，您还可以在天猫和京东看到“最佳钟表旗舰店”。它仅销售由2014年6月成立的上海霍穆伦商业有限公司运营的MLB品牌手表。

此外，还有一家时尚服饰（上海）有限公司的公开信息提到，该公司自2010年以来一直是MLB内衣和家居系列在中国，香港和澳门的总代理，服装负责人告诉兰雄体育，公司与美国职业棒球大联盟之间的合作已在2020年结束。

如果国内消费者想跟上棒球帽的潮流，他们必须知道要购买哪种产品。如果以篮球鞋为主导的运动鞋文化在大众中流行，那么棒球帽在目前的基础上还能走得更远吗？也许最近重新出现的嘻哈文化热潮会有所帮助，但谈论在中国推广回馈棒球文化仍然有点困难。