如何建立无与伦比的品牌帝国？ DR钻石戒指超级品牌启示

自2014年以来，珠宝行业开始发生变化。许多传统的国内珠宝品牌都遇到过滑铁卢，其销售量减少了一半。同年，蒂芙尼（Tiffany）和卡地亚（Cartier）等国际奢侈品珠宝也纷纷在中国关门。业内人士称：“这是传统品牌对新一代消费者失去吸引力的开始。”但是，在珠宝业转型过程中，出现了“新物种”。

浪漫求婚钻戒顶级品牌DR钻戒（Darry Ring），世界上第一个真正的爱情信念文化概念，“人生中只有一个人”-“一个人只能用自己的身份证定制一生，并将其献给他一生中唯一的挚爱。，这意味着一生中唯一的真爱。”

DR钻石戒指一直奉行“让爱变得更好”的品牌使命。 DR对购买钻戒制定了详细而严格的规定：每个客户在购买钻戒之前都需要签署真实的爱情协议并绑定男性ID。购买了只能终身定制的DR订婚钻戒后，可以购买其他DR产品。购买记录无法终生撤销，可以永久检查。

出乎意料的是，这种“限制”使DR钻石戒指非常受欢迎。近年来，凭借其出色的市场表现，DR钻石戒指已非常受欢迎。到2020年，DR钻石戒指被授予品牌价值远超100亿的“亚洲500强品牌”。

DR钻石戒指和传统品牌之间的最大区别是，它拥有超过1000万个90年代后的80、忠实粉丝。长期以来，DR已成为在年轻人心中代表“真爱”文化象征的超级品牌。以前，在中国传统珠宝行业中，从来没有一个拥有成千上万粉丝的品牌成为文化象征。

每个行业面对拐点时出现的“新物种”就像一个路标，照亮了未来。例如，诞生于2007年的iPhone，上世纪初的香奈儿（Chanel）和70年代的NIke ...

黑马参观并研究了珠宝行业中的新物种-超级品牌DR钻石戒指，发现其成功超越了价格，渠道，特许经营和其他讨论的一般商业水平。这是情感联系和新文化的胜利。

一、超级品牌的崛起：世界上第一个“一生只有一个人”，以帮助完成“真爱”的情感价值

2011年，DR钻石戒指率先提出了“一生只有一个人”这一真爱概念。在此之前，世界上还没有品牌或产品出现。 DR率先根据当前快餐热恋的“隐藏规则”提出了这一概念。从头到尾，DR钻石戒指都致力于实践“使爱情变得更好”的初衷-“赠送钻石戒指是对爱情的承诺，那么为什么不增强钻石戒指的真爱含义呢？ DR钻石戒指最真诚的情感价值，使用“一生一人”的真爱信仰文化帮助爱情变得更好。” DR钻戒品牌对黑马记者说。

DR钻石戒指“终生只有一个人”的产品设计感动了许多年轻人。当前的城市是如此之快，以至于爱情更像快餐，但是仍然有很多人相信“一对夫妻一生”的真爱。 DR正是为了为那些相信真爱的人服务，为他们提供了表达对配偶的爱的方式，并通过这群人巧妙地影响了周围那些不相信真爱的人。

在DR钻戒粉丝总数超过1000万的主要社交媒体平台上，到处可见年轻人对真爱的宣言。这些热爱DR的年轻人已经成为“ DR家庭”，并与DR自发建立了“对真爱的信仰帝国”。 DR是唯一可以回应全球珠宝行业粉丝的超级品牌。

BBC在2011年拍摄了纪录片“超级品牌的秘密”。该电影研究了苹果，LV，香奈儿以及许多其他在世界范围内拥有众多粉丝的品牌。他们的粉丝在观看超级品牌产品和非超级品牌产品时插入MRI（磁共振成像）以观察大脑的变化。

导演Alex Riley发现，当粉丝们看到他们最喜欢的“超级品牌”产品时，他们的大脑活动就更大了，并且大脑活动区域与虔诚的信徒非常相似。

超级品牌是其粉丝的一种信仰。苹果迷可以在iPhone上排队三天三夜。当时尚品牌Supreme发行新产品时，总是使粉丝们在几条街道上疯狂；许多人为LV，香奈儿（Chanel）投入数百万美元……... p

超级品牌信念的形成是设计产品，建立文化并围绕“精神核心”与外部粉丝联系。最后，相信品牌的粉丝也会反馈品牌的“精神核心”。粉丝已经成为超级品牌不可分割的一部分-他们也在塑造超级品牌的信念。

DR粉丝不仅可以通过DR钻戒产品来完善自己的信念，还可以知道世界上有如此多的人像自己一样相信“真爱”。因此，粉丝们自发地提拔了DR，甚至抵制了复制DR的DR公司dr钻戒加盟，因为在粉丝的最深处，DR意味着他们对爱情的信仰。几年前，一位女粉丝曾经在自己的QQ空间中写下DR钻戒的真实爱情文化，并写下了“人生中只有一个人”的爱情句子。该文本已在社交网络上传播了数百万次。

二、传播真正的爱情文化

作为一个成功的超级品牌，DR钻石戒指创造了一种真正的爱情和信仰文化。不仅建立了一种真正的爱情文化，而且还很好地传播了这种文化。近年来，DR迷的数量和互动率均是珠宝行业中最高的，在企业品牌的微博互动排名中排名前八位。

DR在官方自我媒体社交平台上发布季节性珠宝流行元素和趋势信息，根据情感需求发起讨论主题，鼓励粉丝互动，并获得粉丝对款式，材料，设计元素和概念的选择和偏好。因此，公司确定了设计方向和主题，并最终发布了与粉丝需求密切相关的产品。

基于这种美丽的真爱信仰文化，DR钻石戒指也吸引了许多名人和明星加入DR家族。自2020年以来dr钻戒加盟，许多奥运冠军，例如“跳水皇后”吴敏霞，“国家乒乓球运动员”徐欣和“体操指环王”陈一冰，以及娱乐界的许多一线艺人，吴敬谢楠，李成宣齐薇，戴相玉，陈子涵，卢毅，钱永辰等人一致选择DR作为求婚的钻石戒指，成为对名人真挚的爱意典范。

从这个意义上讲，DR仍然是一家致力于传播真爱文化内容的内容公司。

三、无与伦比的超级品牌帝国

超级品牌是许多公司想要创造的东西，但是超级品牌通常是不可复制的。

风险投资领域总是充满着许多短期的寻求利润的人。在DR变得流行之后，其他领域的产品也模仿了DR钻石戒指模型，但没有发现赢家。调查其原因，主要分为三个级别：

一.gia窃者无法掌握“真爱信仰文化”。由于“真爱文化”的强大吸引力，DR拥有超过1000万粉丝。 DR创建的“真爱文化”已成为数以千万计的爱信徒的圣地。 the窃背后没有强大的文化吸引力。他们只是用“一个人一生”作为宣传手段来炒作自己。 DR成功的背后是“真爱文化”的持久性，运作和传播，这对于寻求盈利的模仿公司来说是固有的。

二.超级品牌一旦成型，就会产生强烈的“马修效应”，牢牢占据用户的心。 DR现在是一个在数千万人心中等同于“真爱”的品牌。 DR钻石戒指的模仿者可以轻松地使人们感到自己真的消费了爱情，而消费者却不会为此付出代价。例如，模仿LV和CHANEL概念的品牌只会使自己看起来很假。如果您想模仿时尚品牌Supreme，那么您将失去特立独行的时尚意识，并成为模仿品牌。

三.许多抄写员为商业目的尽其所能。为了维护“真爱与信仰”的基因和文化，DR会毫不犹豫地牺牲商业利益，而抄写员却会拼命追求利润。例如，某些模仿者可以随意修改购买记录，甚至可以花钱降低门槛来满足销售需求。最终，这些模仿公司的基因中的寻求利润的文化注定不会走太远，因为它们没有被相信真爱的人所认可。

理论上可以复制公司的商业模式，渠道和产品，但是不能复制和超越公司的DNA和文化。

DR的成功拥有强大的真爱基因。从外部粉丝到员工和管理层，都是“只爱一个人”的DR。在招募面试人员时，您必须询问您的恋爱经历和对爱情的理解，或使用一些词语来评估您的伴侣。爱情观不好的人将被直接淘汰。

“相信真爱的人不仅喜欢您的戒指，还喜欢背后的情感含义。DR钻石戒指代表对爱的承诺，这种承诺必须坚定而不虚假。” DR钻石戒指品牌总结说：。

众所周知，珠宝公司善于挖掘最有实力的一线艺术家来认可品牌，而名人效应通常可以为品牌带来最大的利益。但是，DR的性格与众不同，从未要求任何名人代言该品牌。对于DR，真正的爱背书不需要背书，真正的爱是一种信念。相信两个一生只爱一个人的人彼此相爱的人就是真爱的代言人。

超级品牌永远不会因商业模仿而诞生，相反，它们总是来自“毫不妥协，做自己”的过程。

例如，香奈儿（Chanel）品牌的创始人可可·香奈儿（Coco Chanel）是一位敢于在高级人群聚会中穿裤子和骑马的女人（以前，女性必须穿着裙子参加宴会），独立且叛逆，并敢于成为自己的女人。该品牌具有简单，精致，甚至中性的品牌魅力，吸引了追求个性和自我但又保持女性魅力的高端女性消费者。

DR的成功还在于勇于做自己。这种毫不妥协的态度恰恰是为了维护粉丝的信念并完成超级品牌的转型。 DR钻石戒指依靠世界上第一个“男人只能用身份证定制一生中唯一的一件”，这暗示着“一生中唯一的真爱”的品牌理念，并与数十万人建立了“情感联系”数以百万计的DR，形成了一个超级品牌并将纯爱的价值传播到一起。 “让人们，不管他们多大，都爱死。”

特别声明：如果以上内容包含图片或视频，则将由自助媒体平台“网易”的用户上传和发布。该平台仅提供信息存储服务。