区域传统超市的华丽转型，主人实际上是90年代后美丽的海归

在安徽省合肥市以西50公里处，有一座古城叫六安。 “人的呼吸”成立于2002年，曾经是六安市当地最大的连锁超市。 2020年9月，在当地人惊讶的眼中，所有20个星空超市都被“绿色篮子”品牌取代，这为区域传统超级市场的​​转型开辟了道路。

在“绿色购物篮”超市总部，“链”记者会见了领导绿色购物篮品牌转型的董雪，他是六安绿色购物篮执行董事兼董事长董小青的女儿。 90年代后六安绿篮子超市加盟，海归和美女是外界给董雪的标签。董雪在谈话中展现了同龄人罕见的平静和能力。

华丽地转过身，满天繁星转眼变成了绿色的篮子

2002年，张兵和董小青的夫妻共同创立了“六安满天星超市”。该超市在过去的十年中一直在扩张，并迅速发展成为拥有20家商店和2300名员工的商店，这是真正意义上的第一家本地商店。超市连锁店。

但是，2013年的错误决定，加上整体环境的萧条，使星空超市的发展陷入僵局。从2014年到2020年，投资2000万的百货商店形式正在减少，超市的整体销售额严重下降。

刚从英国留学归来的董雪坚决放弃了在北京的工作，回到家乡六安为父母服务。最初，她是一个小女孩，只得到父母的精神支持，但对零售工作一见钟情。

在英国学习的经历对董雪产生了巨大影响。她发现本地零售业非常成熟，而且细分形式非常细分。人们只在周末开车到郊区的Tesco大卖场集中他们的购物，他们通常会参观Tesco Express这样的社区超市，不仅方便，而且新鲜。

董雪发现，过去，Mangyosung一、的商店规模是不同的，并且业务没有非常突出的特征。尽管六安是一个三线小城市，城市人口不到60万人，但客户的消费需求已经更高。

经过反复研究和讨论，董雪和他的父母决定对Mangyeppo进行一次大型手术，完全放弃原始品牌六安绿篮子超市加盟，然后重新开始。

董雪用“勉强割爱”来形容当时改变品牌的心情。毕竟，品牌“ Man's Breath”是她的父母创造的。经过13年的发展，她在六安拥有相对强大的客户群。但是，为了更好地发展，尽管受到高级管理层的反对，她仍坚决推动了品牌转型。 9月22日，该公司几乎在一夜之间完成了所有商店品牌的更换和升级。升级后，图像完全一、清晰，主题更加突出，传达了“六安人民周围的食物篮”的信息。当被问及为什么他选择了一个有点古朴的名字时，例如“ Green Basket”，管理学的董学说：“营销中有一件事情要注意品牌本身的传播效果。GreenBasket不仅更受欢迎易于理解。它减少了客户的存储成本，传递的信息更加直接和清晰。消费者一眼就能看到超市的主要物品。”果然，新名称具有更好的沟通效果，并且在换卡后的三天内就遍布六安的街道。