钱还没挣多少，转眼年底将至。这不，男掏空、女剁手的双11又要来了，赵本山曾在春晚上说过一句很经典的名言“人活着，钱没了”，这是世界上最悲哀的事。

而今年，随着直播带货和新兴平台的兴起，双11不再是以往“猫拼狗”三家的竞争。如今七大电商平台已经摩拳擦掌，正在轰轰烈烈的进行备战。没错，你的选择又变多了！

10月20日，阿里巴巴宣布第十二个“天猫双11”正式开启，10月21日启动预售。今年的双11比往年多出三天，11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波，“光棍节”变“双棍节”。

唯品会、当当网七大传统电商逐鹿中原之外，抖音和快手两大直播电商也已经抢滩登陆电商版图。

2020年中国电商市场最激烈的战役已经吹响冲锋号。

双11迄今为止已经诞生11年，在电商经济飞速发展的11年里，阿里系电商一枝独秀，制霸全场。而今年的第十二个双11，除了阿里、京东、拼多多之外，还应该有抖音和快手的一席之地。

除了线上商家和电商直播之外，饿了么（口碑）、淘票票、大麦、飞猪等数百万商家将加入双十一，覆盖餐饮外卖、休闲娱乐、酒旅、医疗医美、同城零售等多个领域，线下200万商家将推出五折活动，90万餐饮商家全店五折。

店宝宝电商研究院负责人张总表示：双11是电子商务时代的催化剂，是一场线上与线下的狂欢，尽管催化剂并不会改变化学反应的直接结果，但是会加速化学反应的速度，让电商成为了中国经济新的增长引擎。

而直播电商成为搅动一池春水渐成气候的新生产力。藏在今年双11中的悬念将不再是，各省“剁手族”之间的“埋单能力”大PK或交易额后面越来越多的零，取而代之，直播带货在双11的流量、时长、交易额等全方位数据表现令人期待，每个人消费方式和行为的改变将最终决定直播电商的未来。

不过一直以来，人们担心的是，直播电商占据了手机屏幕、消费者时间、平台流量这些宝贵的资源，这到底会不会打击原有的电商生态。

但是随着直播电商的成熟化，人们惊诧地发现直播电商其实完成了对原有线下“逛商场”消费行为的填补和扩充，直播电商并不会对在线平台造成直接冲击，而线下商场也在此之前就早早完成了面向体验消费的转型，也不会受到直播电商的正面影响。

所以，直播电商是对消费行为链条的一次补齐和完善，无论人们用什么样的理论去定义直播电商——人货场、内容电商、眼球经济、云逛街、直播电商化……直播电商的本质依然是消费行为、交易行为，而5G、AI等新技术的应用将赋予电商直播更大的想象空间，直播电商的未来空间还是潜藏在十多亿人的需求和商家的供给配对之中。